新经济观察丨古驰入驻京东，奢侈品零售数字化转型加速京东

封面新闻记者 付文超

8月17日，古驰与京东宣布达成战略合作，揭幕古驰京东官方旗舰店，标志着意大利精品品牌古驰将首次为京东消费者呈现其多元的时尚美学。

据了解，此次战略合作以提供线上购物体验为宗旨，消费者可通过京东APP搜索“GUCCI”或“古驰”进入店铺，可咨询古驰在线顾问，在数字化生态模式中享受完整的古驰品牌服务。

事实上，早在2022年5月，LVMH集团旗下品牌CELINE也与京东达成合作，开设了京东官方旗舰店。可见，目前奢侈品零售行业都在加快拥抱数字化，在电商平台开设官方店铺。有数据预测，未来，奢侈品品牌数字化的改造将涉及整个奢侈品零售行业，并且在3至5年内，行业或将迎来“线上为王”的时代。

近年来，由于奢侈品的品牌加大了从设计生产到销售环节的力度，根据市场需求的模式来运行突破，线上的销售渠道成为了奢侈品品牌营销的新阵地，使奢侈品电商行业数字化转型速度非常快速。

据《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023年版）》显示，进入2023年后，中国的奢侈品市场开始稳步恢复。2023年中国奢侈品消费预计将达到5500亿元，同比增速15%-20%。在购买决策渠道中，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有购物渠道的46%。

业界认为，古驰京东官方旗舰店的入驻，是古驰与京东集团战略合作的重要里程碑。在与全球精品品牌合作过程中，京东持续提供领先的数字化解决方案，以满足不同品牌个性化的发展需求，为精品品牌线上发展提供更为多元化与创新的合作模式。