广东凉茶推陈出新 年轻消费者更青睐植物健康类饮品凉茶

中国青年报客户端讯（吴颐 中青报·中青网记者 林洁）近日，百年凉茶品牌王老吉再推新品，以此迎合年轻用户的口味。据透露，随着消费群体的不断迭代，快消市场持续关注新一代消费者的需求。

凉茶生产车间。受访者供图

“我们推出藤椒青提凉茶，是基于年轻消费者，特别是现代都市年轻消费群体对凉茶个性化和口味多元化的需求。”王老吉大健康公司相关负责人表示，新品在电商上市2天便售罄。这批购买的用户中，96.9%为新客户，30岁以下购买人群占比72%。这是继今年3月份，王老吉推出山茶花风味凉茶后，在短短数月又出的凉茶新品。

国家统计局数据显示，出生于1995年到2009年之间的“Z世代”，人数约2.6亿，占到全国总人口的19%，随着“Z世代”的成长，他们也逐渐成为新一代消费力量。值得注意的是，随着消费升级和个性化需求的增加，各种新式饮品深受年轻消费者的喜爱。年轻人更加注重植物、健康属性，因此市面上的凉茶产品备受青睐。

王老吉相关负责人介绍，今年以来国家与各省市多次出台稳增长促消费政策，这为饮料行业创造了更加优良的发展环境。王老吉也通过借力消费复苏，在今年上半年实现销量稳定增长。