金玉其外的金酱 一条处罚信息暴露了“败絮其中”贵州省

记者  张頔

开发产品遍地，扫码价格虚高，重包装轻酒质……在很多消费者心里金酱酒业被打上“低端酱香”的标签。近日，记者从信用中国网站获悉，5月22日贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司因所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖被罚5.01万元。而公告表示，其产品包装成本就占据了整个产品成本的42%，此次出发公告还重点提及了金酱酒业其产品的生产及包装成本，直接暴露了金酱的底牌。

因有奖销售信息不明确，影响兑奖被罚

处罚公告显示，“贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司”在进行有奖销售时，未按规定公布中奖概率、兑奖时间、兑奖条件、兑奖方式主办方及其联系方式等信息，其行为违反了《中华人民共和国反不当竞争法》第十条第一款第一项：“经营者进行有奖销售不得存在下列情形：.....（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖.....；”及《规范促销行为暂行规定》第十三条第一款“经营者在有奖销售前，应当明确公布奖项种类、参与条件、参与方式、开奖时间、开奖方式、奖金金额或者奖品价格、奖品品名、奖品种类、奖品数量或者中奖概率、兑奖时间、兑奖条件、兑奖方式、奖品交付方式、弃奖条件、主办方及其联系方式等信息，不得变更，不得附加条件，不得影响兑奖，但有利于消费者的除外。”的规定，构成违反《中华人民共和国反不当竞争法》的行为。

公告显示 “贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司”生产销售的食品名称为“谷小酒金米粒”（酱香型白酒、规格为1X100MLX12）包装材料是54.60元一件（包含外箱、瓶子、盖子），这款酒的基酒是30.00元一斤，一件酒使用基酒2.4斤，合计成本是126.60元一件，当时做活动的时候生产了160件，成本金额共计为20256.00元。

酒水营销专家肖竹青表示，茅台镇除了茅台、国台之外，很多的酒厂都是以贴牌为主，缺乏做消费者品牌的经验，也缺乏对消费者教育的耐心，以贴牌为主的金酱酒厂在开展消费者促销当中经验不足，而且缺乏对消费者应有的尊重，没有给消费者明明白白消费的选择权，所以有关部门对金酱酒业进行处罚，也是代表着整个行业开始进入理性、理智、规范的市场运营阶段。

包装物成本近半，酒的品质很难保证

记者在线上天猫店了解到，100毫升12瓶装的53度酱香型谷小酒金米粒白酒的价格为288元，而单瓶的售价为29元一瓶。

记者发现，一件谷小酒金米粒的成本为126.6元，每瓶的成本为10.55元，去除包装材料，12瓶谷小酒金米粒基酒共计72元，每瓶谷小酒金米粒的基酒成本仅为6元。

不仅成本低，售价高，金酱酒业扫码价格更是被人诟病。今年5月份，济南消费者李先生向记者反映，其手里的53度金酱酒（叁号）扫码价显示898元/瓶，实际成交价只有100元/瓶。”

记者通过调查发现，金酱酒在济南很多烟酒店都有销售，较为知名的就有泰山名饮。李先生遇到的只是其中一款产品，其余的产品还有不少。

在历城区一家烟酒店，记者发现了金酱酒（壹号），其老板介绍，“我这个产品可以放心喝，标价698元/瓶，平时都是卖120元/瓶，你如果要的话可以给你按80元/瓶。”

有酒水从业者介绍，类似于金酱酒这种酒主要是以三四线品牌为主，这些白酒大多是贴牌产品，种类繁杂且酒体成本不高，有很多酒的成本还不如外包装和酒瓶的成本高。

“金酱曾经的所有的老酒都卖给了娃哈哈，娃哈哈在金酱老酒基础上推出领酱果酒。后来娃哈哈经营酱酒不顺利，又把一部分的基酒卖回给了金酱酒业。”对于金酱酒业产品质量问题肖竹青说，“金酱酒业对外贴牌的量非常大，而自己的酿酒能力正在建设中，所以金酱外购了很多机酒，用于满足大量的贴牌酒的经营，但是外购基酒的食品安全和品质是很难保障的。”

“谷小酒也是金匠对外合作的一款贴牌产品，花了大量的成本用于包装物，所以用于品质方面的成本大大压缩，这种状态是对消费者的一种忽悠行为，金玉其外难保败絮其中。”肖竹青说。

对于金酱酒业的相关问题，记者将持续关注。