记者｜覃思悦
北京时间2023年8月15日，港股上市的国产运动品牌361°发布了2023年中期业绩报告。
业绩报告显示，2023年上半年，361°营收43.12亿元，同比增长18%；毛利同比增长18.5%至17.96亿元；权益持有人应占溢利为7.04亿元，同比增长27.7%；现金及现金等价物达35.50亿元。
从战略层面看，目前361°执行“单品牌、双驱动、全渠道”战略，同时强调“专业运动驱动品牌，运动潮流驱动生意”的双驱动策略，围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类拓展产品矩阵。
2023年上半年，鞋类产品销售额为19.01亿元，服装产品销售额为13.62亿元。
在篮球、跑步等专业产品上，361°继续加大技术研发力度，上半年推出了飞燃2.5跑鞋、突袭篮球鞋等多款新品。
与此同时，品牌签约多位代言人，组成矩阵式资源布局。
在国产运动品牌竞争最激烈的跑步品类上，361°跑步代言人管油胜、李子成在保定马拉松、横店马拉松上获得各自组别冠军。
其次是篮球类别。本赛季，掘金队球星阿隆·戈登穿着361°球鞋首次加冕总冠军。
除阿隆·戈登，361°旗下还签约了NBA篮网队球员斯潘塞·丁威迪、CBA球员可兰白克·马坎与黎伊扬，逐步搭建起篮球明星球员代言矩阵。
在市场端，361°选择打造自有IP赛事。
近两年，361°先后在全国多城落地了“三号赛道”和“触地即燃”等自有品牌赛事，建立全新的女训IP“女子健身局”。
渠道方面，361°品牌目前在全球共有6829家门店，其中5642家来自中国内地，3182家为第九代形象店。
2023年上半年，361°集团电商营业额为10.79亿元，同比增长38%，占整体营业额25%。
不难发现，361°的部分资源在向电商渠道倾斜：报告期间，品牌的多款新品选择在电商平台首发，同时电商平台专供产品也拉动了该渠道的业绩上涨。
361°儿童也保持高速增长，上半年营业额为9.11亿元，同比增长33.4%，占整体营业额21.1%。
集团于2009年8月就建立了361°儿童品牌，是国产运动品牌中较早开发童装线的品牌。
彼时，集团给361°儿童的两大任务是“通过童装提升整体母品牌的竞争优势”和“借助母品牌的营销经验和市场影响力拓宽销售维度、挖掘新的用户群体”。
目前，361°儿童已有2448家全国门店，其中近八成为第四代形象店。持续增长的儿童业务已经成为集团最主要的增长动力之一。
2003年成立于福建晋江的361°，今年正值创立20周年。2009年时，361°在香港成功上市。
今年下半年对于该品牌来说相当关键——即将于今年9月打响的杭州亚运会，361°将为赛事官方志愿者提供服装，是其连续四届赞助亚运会。
据361°集团的2022年财报，集团去年全年营收69.61亿元，同比增长17.3%。
若能在下半年保持增长势头，集团将有望再次打破年营收纪录，离百亿营收大关再进一步。
四大国产运动品牌中，除361°，李宁已于上周公布半年报：集团2023年上半年收入140.19亿元人民币。
安踏、特步两大国牌的中期业绩将于本月晚些时候公布。
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 3587015498@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。本文链接：https://www.xmnhj.com/h/205157.html
