品牌建设为“川酒甲天下”注入新内涵五粮液

□欧阳亚彬 四川日报全媒体记者 张明海

7月中旬，五粮液(168.620, -3.74, -2.17%)“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎开启——在这座美酒与艺术之都，来自中国的川酒大放异彩。五粮液相关负责人表示，下一步，将奔赴美洲、东南亚等地，继续“川酒全球行”之旅。

川酒甲天下。伴随着川酒走向全国乃至世界的，是一系列早已为大众所熟知的川酒品牌——五粮液、泸州老窖(229.900, -2.78, -1.19%)、剑南春、郎酒、舍得、水井坊(67.480, -1.05, -1.53%)“六朵金花”，文君、丰谷、叙府、潭酒、小角楼等“十朵小金花”，以及川酒集团、高洲酒业等川酒“原酒20强”……

“对于川酒来说，品牌建设早已不是从无到有，而是如何继续高位求进，这意味着更大的挑战和难度。”经济和信息化厅相关负责人表示。层峰之上，再攀高峰——共识已经形成，一场在政府与行业层面共同推进的“品牌川酒”提升行动正延展开来。

“头部品牌”持续发力

企业品牌和园区品牌崛起

今年以来，作为川酒“头部品牌”的“六朵金花”持续发力品牌赋能，新的“出圈”行动不断。

4月7日，泸州老窖首届窖主节在成都启动；4月14日，第三届郎酒庄园三品节举办；5月，第二届五粮液和美文化节拉开大幕；6月18日，2023四川国际美酒博览会在德阳举行，剑南春开展品牌之夜、唐宫夜宴等多项活动；7月15日，舍得老酒盛宴全新启航，首站登陆北京；水井坊携手中国酒业协会持续推出“白酒学坊·第一坊”……

一系列品牌活动背后，是“六朵金花”不断强化和重塑自身IP的努力：比如，从2021年首次举办至今，老酒盛宴已经成为舍得酒业(136.000, -0.80, -0.58%)重要的品牌活动；郎酒庄园三品节成为对外展示郎酒形象的重要窗口。

川酒品牌价值迈上新高度。今年5月9日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告中，五粮液品牌价值达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长。

“六朵金花”之外，川酒“十朵小金花”“原酒20强”也纷纷发力，开掘新发展赛道，开启自身品牌上升之路。

5月30日，在成都举行的叙府·经典白盖上市发布会上，叙府酒业推出最新战略大单品，宣布向光瓶酒“千亿级”市场进军。该单品推出以来，已先后获得行业内多项荣誉。

企业品牌的建设，带动园区正向赋能，园区品牌也开始形成。今年初，经济和信息化厅发布了四川泸州白酒产业园区、四川古蔺经济开发区、绵竹高新技术产业园区等首批6个四川省优质白酒产业园区。其中，位于宜宾市的四川南溪经济开发区九龙食品园区内，今良造、金喜来、长兴酒业等属于川酒“原酒20强”。园区相关负责人介绍，2022年，园区白酒产业营收已突破百亿元，达到110.8亿元。

“园区已成为白酒产业生态集聚发展的新增长点，企业品牌的打造带动了园区高质量发展，并逐步形成品牌效应。”四川中国白酒金三角酒业协会相关负责人表示。

整合力量实现“再次加分”

坚持品牌培育与保护并重

整合，是在酒企自身品牌塑造之上的“再次加分”。

今年4月21日，2023“川酒全国行”武汉站品牌推广活动举行。自2017年启幕以来，“川酒全国行”已成为川酒整体形象提升的重要品牌活动，走进贵阳、南京、上海、北京、广州、杭州等城市。“‘川酒全国行’这一 IP从无到有、从有到强，已成为川酒沟通消费市场与消费者的桥梁和纽带，成为推动四川构建名酒发展路径的重要力量。”经济和信息化厅厅长翟刚表示。

行业内的整合也在进行中，并开始显现效果。2022年，由宜宾国资平台四川酒茶集团打造出以产区命名的“宜宾酒”。这一区域品牌由30多家企业共同参与，围绕“产区+名酒”两大利好因素建立品牌优势。于2017年成立的川酒集团，则充分利用四川“浓酱双优”产区优势，整合省内外酒企260余家、窖池5万口、原酒产能约30万吨、储能60万吨，目前其纯粮原酒产能、储酒和产值均已居于全国领先地位。行业专家表示，川酒共享品牌和联盟公司的逐渐成形，有助于酒企依托川酒产业整体转型升级，提高品牌竞争力。

在“品牌川酒”建设上，四川还坚持培育与保护并重，依托有关部门白酒品牌保护措施及针对性举措，全力实施跨省（市）、跨部门名优白酒品牌知识产权“护航行动”。同时，四川启动编制原酒基本标准、生产工艺标准、产品标准等，完善产区标准体系建设，持续提升名优白酒知识产权保护依据支撑。

“‘川酒甲天下’，需要一个个具体川酒品牌来实现。”经济和信息化厅相关负责人表示，川酒品牌有丰富的历史内涵，同样也有坚实的现实支撑，目前已形成集群品牌、产区品牌、园区品牌、企业品牌、活动品牌等一系列川酒品牌。

以集群品牌为例，全省正加快打造世界级优质白酒产业集群，原粮种植、白酒制造、包材包装等全产业链条完整，规划科学，优势明显；产区品牌上，有“中国酒都（宜宾）”“中国白酒之乡（射洪）”等全国知名优势产区；园区品牌上，6个四川省优质白酒产业园区优势互补……

品牌建设无止境。“品牌川酒”的建设，将为“川酒甲天下”注入新的时代内涵。