助力非遗产业焕新发展，抖音电商开启非遗产业带扶持专项抖音电商

“90后”吕雅婷有很多标签。除了“海归留学生”“品牌创始人”“企业家”这些标签之外，她还在26岁时成了非遗传承人。

吕雅婷家里世世代代都以制瓷、烧瓷、卖瓷为生，到她这一辈，已经传承到第五代。吕雅婷从小就受到景德镇陶瓷艺术的熏陶，并对景德镇四大传统名瓷之一玲珑瓷情有独钟。

回国之后，吕雅婷进入父亲创办的企业富玉工作，在企业的管理、对玲珑瓷技术的研发过程中，吕雅婷又增添了一个新的标签——抖音电商创作者。

她通过短视频分享自己学习制作玲珑瓷的故事，告诉观众传统玲珑瓷的技艺，并推广玲珑瓷创新产品。富玉陶瓷的抖音店铺销量已经超过10万件，得到万千用户的认可。

在抖音电商平台，像吕雅婷一样的创作者正在此汇聚，来自景德镇的手工制瓷技艺非遗传承人徐志军坚持粉彩瓷制作24年，现在通过与抖音电商达人直播合作，销量翻了几倍；缘起墨舍主理人墨墨从摆摊到创立新品牌，用直播间打开了与上百个窑口的合作，将景德镇陶瓷推向全国。

抖音电商平台成了非遗创作者与传统文化爱好者沟通的新窗口。在抖音电商平台上，景德镇的制瓷手艺人和非遗传承人获得了新的发展机遇，抖音电商成为传统工艺发展的新舞台。

今年8月8日，抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式在江西景德镇举行。

会上，抖音电商推出非遗产业带扶持专项。抖音电商方面表示，通过这个专项助力，未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件。抖音电商副总裁赵睿表示，“焕新非遗”专项在未来将发挥集群效应，为非遗产业带商家打造更多生意空间，让非遗焕发新活力，让更多美好被看见。

抖音电商：非遗好物被看见的新窗口

为什么选择抖音电商平台，因为可以被上亿的用户看见。

与吕雅婷相似，“90后”余寅也来自粉彩瓷器世家。2012年余寅正式接手自家生意，并不断创新，获得了年轻人的好评。

在2020年，余寅团队入驻抖音， 艺林堂账号由此设立。通过与达人合作直播，推介艺林堂产品。从刚开始直播只有一两百人观看，到现在的十几万粉丝，余寅对此坦言“涨粉速度超出预期”。

“很多人都觉得陶瓷很神秘，大众对于陶瓷的内在价值及制作工艺不是非常了解，所以我们一直在做的就是向外界讲述陶瓷的生产流程，生产过程中会面临哪些问题以及蕴含的文化价值。抖音活跃用户众多，且可以进行点对面的分享，这对于我们来说是一个非常好的传播平台。”余寅说。

短视频和直播的让陶瓷制作工艺、生产等神秘的面纱被揭开，让消费者不再对陶瓷感到神秘，也让景德镇瓷器产品本身以及背后文化价值传递到了每一个观看短视频与直播的用户心里。

在抖音电商平台的助力下，景德镇瓷器的知名度被进一步提升，销路也被打开，被全国各地更多的消费者知道、喜爱、购买。对于越来越多的消费者而言，非遗产品也不再“高冷”，而成为日常生活的一部分。

事实上，抖音电商早在三年前已经为非遗保护与传承、让非遗融入日常生活有所行动。在2020年，抖音电商发起“看见手艺计划”，针对性扶持非遗传承人、商家在平台拓展市场，实现手艺变现。

本次发布的非遗产业带扶持专项活动，是“看见手艺计划”在举措上的升级。

赵睿表示，在全域兴趣电商环境中，短视频和直播的方式对传统手艺工作过程进行了更全面、立体化的展示，使观众可以身临其境地观看和了解非物质文化遗产技艺。同时，通过货架场景建设，手艺人和商家在不进行直播的情况下也能够获得收入。

从“看见手艺”到“产业带扶持专项”

买卖是最好的传承。

在“看见手艺计划”助力下，抖音电商平台非遗传承人获得稳定发展。根据抖音电商提供的数据，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比提升194%，非遗好物销量同比提升162%，购买非遗好物的消费者数量是去年的1.62倍。

去年，抖音电商升级做全域兴趣电商，非遗相关产业带持续快速发展，成交额取得较大提升。数据显示，过去一年，抖音电商售出超300亿件优价好物，有252万商家、770万电商作者在平台获得新收入。其中，成交额增幅最大的五大非遗产业带中，景德镇瓷器产业带位列其中。

《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上非遗好物销量同比提升162%，其中，陶瓷杯销量居于前列，是最受消费者喜爱的非遗产品之一。

据抖音电商综合业务珠宝文玩行业负责人汪礼强介绍，2023年上半年，平台上景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长95%。

此次，抖音电商的扶持专项将深入景德镇等地，助力非遗特色产业开拓线上市场。非遗产业带专项将从新商家入驻、日常运营成长、营销推广三个方面推出八大举措，用全域兴趣电商助力非遗产业带发展。

在促进新商家发展方面，抖音电商将组建专人团队与商家进行对接，帮助非遗商家快速入驻平台，并将通过商品卡流量来支持商家快速打开市场。

在日常运营成长方面，抖音电商将提供社群服务和官方培训，帮助手艺人和商家稳定经营。抖音电商将撮合MCN与手艺人的合作，通过合作培训和资源支持，帮助商家提升影响力和市场价值。此外，抖音电商还将开放搜索侧流量入口，让更多潜在消费者可以找到手艺人和商家的产品。

除了以上措施，抖音电商还将落地达人溯源直播和特色活动，通过直播和活动的形式，让更多人了解手艺人和商家的故事，增加他们的知名度和影响力。抖音电商还将提供推广资源支持，帮助手艺人和商家扩大推广渠道，让更多人看到他们的产品，从而增加销量。

新老非遗传承人有了新的收入，让技艺传承有了物质基础。

汪礼强表示，未来一年，抖音电商计划覆盖超过30个非遗产业带，扶持超过300位非遗传承人和工艺美术大师，引入超过8000个非遗产业相关商家，带动超过3000万件非遗产品的销量。

电商成为链接非遗与消费者的重要桥梁，电商也提供了非遗产业发展和品牌塑造的新路径。依托抖音等电商平台，非遗文化产品从被看见，到深入消费者生活，传统的非遗技术也在这个过程中，被更好地保护和传承下去。