票房破10亿却被嘲“不讲武德”，《孤注一掷》的点映是想点就点？票房

（IC photo / 图）

今年暑期档，国产电影非常给力，《消失的她》《长安三万里》《八角笼中》《封神第一部》《孤注一掷》等电影斩获了不俗的票房成绩，其中据灯塔专业版，《孤注一掷》实时票房突破10亿，让今年暑期档有望成为史上最强暑期档。

只不过，国产电影火爆的同时，争议也一直存在，尤其是在《孤注一掷》大爆之后，它的“大规模点映”，引发了两极分化的评价。

有人认为，点映就是想怎么点就怎么点，点映是市场的自由选择。也有观众认为，点映“不讲武德”，破坏了其他按档期公映的电影的宣发节奏，挤压了其他电影的生存空间——点映的是与非，究竟要怎么认定？是否有更合理的点映策略？

小规模点映无可厚非

电影的“点映”，是相较于正式公映而言的，公映时间就是电影的定档时间。电影公映之前的市场化放映，都可以称作点映。电影在定档之后，如果想要点映，只要向中影做一下申请，就可以在自己拟定的日期和时间段进行点映了。

相较于全国大范围、大面积的公映而言，点映自诞生起，它自带的潜台词是“小规模”，即只在有限的区域（比如全国的一些城市），有限的时间（比如公映前一周的周末两天），有限的场次（只限定在一天某个时间段，影院排两三场）。

有些电影的点映会稍微扩大下范围（比如全国范围内），持续时间也很长（比如一个月的每个周末），总体而言，点映的时间段和场次仍然很有限，不会干扰到其他正式公映的电影的排片。

就比如今年暑期档，《长安三万里》和《封神第一部》都进行了点映，这两部电影的点映属于“小规模”的范畴。《长安三万里》7月8日全国公映，它在7月2日进行全国范围内的点映，时间只有一天。《封神第一部》在公映前5天就开启点映，限定在IMAX、CINITY等特效厅，场次也比较有限。

片方之所以选择点映，往往是因为对自身的电影质量很有信心，希望通过小规模的点映，发酵口碑，让电影的好口碑传播出去，为正式的公映争取人气。譬如2018年新人导演文牧野执导的长片处女作《我不是药神》，在公映前展开点映，以高口碑出圈，在正式公映后迅速成为爆款，最后票房30亿+。

显然，不是所有电影都敢点映，一旦点映口碑不好，可能就把电影“点死”了。譬如2018年的《西游记女儿国》原本定档2月16日，提前两天在2月14日情人节开启点映场，排片率高达37.8%，单日票房高达1.79亿元。尽管当时的点映票房很高，奈何差评传千里，正式公映后票房不断走下坡路，最终票房成绩也很平庸。

总之，小规模点映是电影市场的惯常操作，对电影质量有信心的片方开展小规模点映无可厚非。

（IC photo / 图）

大规模点映惹争议

今年暑期档的点映引发争议，在于它打破以往点映“小规模”的约定俗成，纷纷将点映的规模扩大，甚至与正式公映没太大的区别。

比如《八角笼中》，7月6日才正式公映，但电影已经分别于端午档期（6月22-24日）、6月29日-7月2日、7月3日-5日展开了大规模的点映；并且，点映场次的数量惊人，一开始限定在每天14：00-21：00点映，占据了大量黄金场，到第三轮点映，已经完全放开时间限制，跟正式公映没两样。

随后的《热烈》，于正式公映前的周末两天展开点映，随后又在公映前的四个工作日接着点映，第二轮点映的场次也囊括了黄金档。

《孤注一掷》原本定于8月11日正式公映，并于8月5日起开启点映，点映的时间是每天的14：00—21：00，涵盖了大部分黄金场次。8月5日、6日的点映大获成功，8月6日更是以2.17亿元的票房创下影史单日点映票房纪录。如果不是《孤注一掷》后来提档到8月8日，它的点映场次和票房还会更高。

点映规模越来越大，也开始引发分歧。支持者认为，官方没有限制点映的场次，点映就是爱怎么点就怎么点，你想点也可以点啊；而且，点映之所以能够拿到高排片和高票房，都是市场选择，如果电影不卖座，影院也不会拿出黄金场次来排片。

批评者则认为，大规模的点映，是对规规矩矩按档期上映的电影的一种“不公平”。

国内电影的定档基本选择在每周五，大片之间往往会相互错开一两周，这样的“默契”背后，是给彼此留出至少一周的时间，让观众将注意力聚焦于某一部电影身上，给别人留有余地，也是给自己留下余地。

电影的宣发也基本按照这个节奏走，新片在上映首周会密集投入宣发资源，以提高电影的曝光度，争取开门红。

大规模点映打破了这个默契。大规模点映与正式公映基本没什么区别，它有可能造成观众的分流，也分散观众对于正式公映的新片的聚焦。就比如《孤注一掷》在《巨齿鲨2》公映第二天就大规模点映，把《巨齿鲨2》的风头抢走了。

点映不妨明确规矩

支持大规模点映的人或如此辩解：大规模点映不会分流观众，反而会带热市场，让更多观众走进影院，形成“双赢”格局。反对者则反驳：当前国内观众的观影频次很低，除了春节档以外，其他档期的这种“共赢”效应并不明显，观众的分流是肉眼可见的。

《八角笼中》进行了大规模点映，却没有对《消失的她》产生威胁，《热烈》的点映没有热起来，所以它们的争议比较小。《孤注一掷》对《巨齿鲨2》《封神第一部》的长尾效应都有些许影响，这才招致“不讲武德”的批评。

有些观众因为《孤注一掷》的点映争议，就到一些评分平台给电影打出一星差评，这就属于“非理性”做法。应该明确的是，今年暑期档一些电影的点映虽有争议，但不代表片方是“错”的，毕竟官方确实没有对点映进行更具体的约束。

可以说，争先恐后的大规模点映，是今年暑期档才出现的新问题——面对新问题，或有必要对旧规则进行完善。

比如点映想怎么点就怎么点，确实存在失控的风险。如果每一部自觉质量不错的电影都搞大规模点映，让点映成为一种隐形的正式公映，那么“公映”就形同虚设；并且，它会破坏其他“规规矩矩”公映的电影的宣发节奏，有可能造成观众的分流。

甚至，这种大规模的点映有可能让电影市场陷入一种“零和博弈”中——你大规模点映我也大规模点映、不点映就吃亏了，让片方失去对档期的预期——不知道会不会突然杀出大规模点映的程咬金，电影市场就会进入“失序”的状态。

所以，不妨明确点映的规矩，对点映的时间、场次等作出必要的限制，让片方形成明确的档期预期、正常的宣发节奏不被打破，电影市场的竞争就会更加良性有序。