信息技术发展+体验经济兴起，沉浸式文旅成新趋势华谊兄弟

封面新闻记者 易弋力

一场别开生面的演出，让观众打破与演员的边界，走进剧中世界；一个古色古香的街区，让人们“穿越”进入一段历史岁月……随着信息技术发展、体验经济兴起，沉浸式文旅成为关注热点，新业态、新模式、新产品不断涌现，游客在身临其境的新奇体验中领略文化的魅力。

文化和旅游部《“十四五”文化产业发展规划》提出：推进文化产业创新发展，培育壮大沉浸式体验等新型文化业态。同时，构建创新发展生态体系，大力发展沉浸式体验，支持有关单位开发 100 个以上沉浸式体验项目，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。

国务院参事、北京大学创意产业研究中心主任李玮表示：“随着广大人民群众对文旅业态新需求的迭代和递进，像德阳华谊兄弟星剧场美好生活综合体这样以沉浸式为手段，以全民参与、全民演艺为抓手的新型文旅业态，已成为广大人民群众喜闻乐见的新生活方式。”

清华大学国家形象传播研究中心副理事长王惠认为：“中国旅游业发生了翻天覆地的变化，从‘走马观花’时代到‘下马看花’时代，再到‘养马种花’时代，形成了游客观众广泛参与的新模式，这种模式的产生带动了像德阳华谊兄弟星剧场美好生活综合体等一大批新型城市文化综合体的复兴，这些城市文化综合体将在城市高质量发展的路上起到积极的作用”。

业内人士表示，2023年文旅产业步入快速复苏期，沉浸式文旅体验的需求将迅速上升。文化与科技的相互融合、不断促进与优化升级，推动以新一代数字技术为基础的沉浸式新型文旅业态的发展。文旅产业由传统被动式参观游览向主动探索式的数字化、体验化、专业化沉浸式文旅发展，是我国文旅产业发展的必然途径。