新一轮本地生活战打响，快手消费用户半年增长近5倍

北京日报客户端 | 记者 袁璐

新一轮本地生活战的号角正在吹响，快手本地生活业务披露最新进展。近日，记者从快手光合创作者大会上获悉，与2023年1月相比，6月快手本地生活的消费用户规模增长了498%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。

“对于平台来说，本地生活是一个新业务、新赛道，对于想做本地生活的达人来说，这也是一个新的蓝海赛道，没有那么卷。”快手本地生活业务负责人笑古表示。

据悉，为了帮助本地生活创作者快速获得收入，以及推动平台本地生活服务的增长，今年，快手为本地生活创作者推出了专门的扶持政策“飞鸟计划”，其中包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训；同时，近期平台还推出了“敢比价”和“信任购”两个商品标识，希望用“最具性价比”的商品留住用户。

除了针对本地生活创作者的“飞鸟计划”，针对平台的所有创作者，平台表示未来一年将投入超4000亿流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万，预计全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。

本地生活，即接洽餐饮、娱乐、美妆等消费类商家，将商家的折扣类优惠产品上线到相应平台，当顾客完成交易后，平台将与商家进行分佣获得收入。近段时间以来，除了快手本地生活上线“敢比价”服务，意图使用低价策略吸引消费者外；抖音“团购”替换“同城”置顶为抖音一级流量入口；小红书在广州、上海等地试点团购套餐后，在长沙上线代金券、低价套餐……

数据研究机构艾瑞咨询数据显示，2022年中国数字经济总量占GDP比重超40%，在数字经济快速发展的推动下，本地生活服务行业各领域保持稳定增长，预计2025年规模将超2.5万亿元，市场发展潜力巨大。

记者注意到，这轮本地生活战主要以视频为传播的主流方式。“基于这样的背景，探店达人在整个交易链中有着非常关键的作用。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，作为本地生活视频内容的主要创造者，探店达人的内容制作水平决定对粉丝的购买行为有着强大的影响力，而平台推出多个与达人侧相关的项目则是旨加速本地生活板块业务的变现速度，不过平台对探店达人进行机构化、商业化运作的同时，也要平衡本地生活商业化内容和用户的使用体验及活跃度。

图片来源：快手截图