以“焕新非遗”助力非遗产业高质量发展景德镇市

产业兴，人气兴，文化兴。非遗文化要更好传承弘扬，非遗产业是一个重要抓手。用技术、资源扶持非遗产业，是助力非遗文化传播、非遗产业壮大、非遗技艺走近民众的一种有效方式。

8月8日，抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式在江西举行。本次活动由景德镇市人民政府指导，景德镇市商务局、景德镇市文化广电新闻出版旅游局、抖音电商主办，景德镇陶文旅集团等单位承办。会上，抖音电商宣布推出非遗产业带扶持专项，将充分发挥全域兴趣电商多场域协同优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展，通过专项助力，未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件。

“未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件”，这是“焕新非遗”产业带扶持专项立下的目标，更是持续创造社会价值的体现。事实上，从2020年推出“看见手艺计划”至今，抖音电商在非遗保护与传承方面，陆续推出了多个举措、多项扶持，为非遗文化的传承、非遗产业的发展贡献出了独特的平台力量。此次以“焕新非遗”为主题的非遗产业带扶持专项活动，更是一种“举措升级”。相信，“焕新非遗”产业带扶持专项的落地生根，将不只助力于景德镇的瓷业发展，还将助力更多“景德镇”被看见。

过去三年的实践证明，抖音电商为非遗文化、传统技艺、非遗传承人、商家和消费者供需匹配打开了新窗口。通过短视频和直播的方式，“非遗”不再是遥远、“缥缈”的概念，非遗技艺传承和工艺品也被人们熟悉，有了越来越坚实的民众基础。全域兴趣电商模式的独特优势，也激发出多元化、个性化的市场需求。

以景德镇瓷器为例，一个个短视频和直播的“在场效应”，生动传播了传统手艺人制作瓷器的全过程，让消费者看见手工瓷器的制作过程和价值，了解不同瓷器为何价格不同等等。从看见到了解，从喜欢到下单选购，互联网蓝海下，景德镇瓷器有了“新生命”。《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上非遗好物销量同比提升162%。其中，陶瓷杯销量居于前列，是最受消费者喜爱的非遗产品之一。2023年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。“景德镇瓷器+互联网”取得的多维度增量，是电商成功助力非遗产业发展的一个例证。然而，站在加强非遗保护传承的现实视野来看，对非遗产业的扶持，尤需以点及面，升级智慧，发掘更多地区特色非遗产业带。“焕新非遗”非遗产业带扶持专项，就着眼于集中资源优势，由点及面带动非遗特色产业带发展。

最好的传承，是走进人心；最好的扶持，是不断升级举措。非遗文化要更好弘扬，非遗技艺要更好传承，非遗产业要高质量发展，需要政策支持、各界关注，也需要有责任心的企业和平台参与扶持。

从专项推出的措施看，抖音电商推出了包括新商家入驻、日常运营成长、营销推广三个方面的八大举措。这些举措旨在降低非遗传承人、非遗商家在平台经营成本，缩短消费者和非遗产业之间的距离，推动非遗技艺和产品站到更大的舞台。更全面、全链条的服务举措，有助于为非遗传承人和商家拓展用户群体、扩大销售规模、摸清市场需求，也将进一步激活非遗产业带活力，集合优势，撬动发展。从这个角度来说，“焕新非遗”将助力更多人参与非遗文化传承与保护，促进非遗产业高质量发展。（编辑：张子晴）