以“焕新非遗”助力非遗产业高质量发展景德镇市

产业兴,人气兴,文化兴。非遗文化要更好传承弘扬,非遗产业是一个重要抓手。用技术、资源扶持非遗产业,是助力非遗文化传播、非遗产业壮大、非遗技艺走近民众的一种有效方式。

8月8日,抖音电商“焕新非遗”发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式在江西举行。本次活动由景德镇市人民政府指导,景德镇市商务局、景德镇市文化广电新闻出版旅游局、抖音电商主办,景德镇陶文旅集团等单位承办。会上,抖音电商宣布推出非遗产业带扶持专项,将充分发挥全域兴趣电商多场域协同优势,通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展,通过专项助力,未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件。

“未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件”,这是“焕新非遗”产业带扶持专项立下的目标,更是持续创造社会价值的体现。事实上,从2020年推出“看见手艺计划”至今,抖音电商在非遗保护与传承方面,陆续推出了多个举措、多项扶持,为非遗文化的传承、非遗产业的发展贡献出了独特的平台力量。此次以“焕新非遗”为主题的非遗产业带扶持专项活动,更是一种“举措升级”。相信,“焕新非遗”产业带扶持专项的落地生根,将不只助力于景德镇的瓷业发展,还将助力更多“景德镇”被看见。

过去三年的实践证明,抖音电商为非遗文化、传统技艺、非遗传承人、商家和消费者供需匹配打开了新窗口。通过短视频和直播的方式,“非遗”不再是遥远、“缥缈”的概念,非遗技艺传承和工艺品也被人们熟悉,有了越来越坚实的民众基础。全域兴趣电商模式的独特优势,也激发出多元化、个性化的市场需求。

以景德镇瓷器为例,一个个短视频和直播的“在场效应”,生动传播了传统手艺人制作瓷器的全过程,让消费者看见手工瓷器的制作过程和价值,了解不同瓷器为何价格不同等等。从看见到了解,从喜欢到下单选购,互联网蓝海下,景德镇瓷器有了“新生命”。《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示,过去一年,平台上非遗好物销量同比提升162%。其中,陶瓷杯销量居于前列,是最受消费者喜爱的非遗产品之一。2023年,平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%,成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%。

一枝独秀不是春,百花齐放春满园。“景德镇瓷器+互联网”取得的多维度增量,是电商成功助力非遗产业发展的一个例证。然而,站在加强非遗保护传承的现实视野来看,对非遗产业的扶持,尤需以点及面,升级智慧,发掘更多地区特色非遗产业带。“焕新非遗”非遗产业带扶持专项,就着眼于集中资源优势,由点及面带动非遗特色产业带发展。

最好的传承,是走进人心;最好的扶持,是不断升级举措。非遗文化要更好弘扬,非遗技艺要更好传承,非遗产业要高质量发展,需要政策支持、各界关注,也需要有责任心的企业和平台参与扶持。

从专项推出的措施看,抖音电商推出了包括新商家入驻、日常运营成长、营销推广三个方面的八大举措。这些举措旨在降低非遗传承人、非遗商家在平台经营成本,缩短消费者和非遗产业之间的距离,推动非遗技艺和产品站到更大的舞台。更全面、全链条的服务举措,有助于为非遗传承人和商家拓展用户群体、扩大销售规模、摸清市场需求,也将进一步激活非遗产业带活力,集合优势,撬动发展。从这个角度来说,“焕新非遗”将助力更多人参与非遗文化传承与保护,促进非遗产业高质量发展。(编辑:张子晴)

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