学习平板连续多季度高增长 AI功能成竞争焦点

本报记者 陈佳岚 广州报道

与智能手机、个人电脑（PC）市场上半年出货量都同比下滑不同，学习平板市场却交出一份令人艳羡的成绩单。在整个消费电子行业承压的大环境下，学习平板市场销量、出货量却平稳增长。

8月8日，国际知名市场调研机构IDC发布的学习平板季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国学习平板市场出货量约103万台，同比增长36.6%；上半年出货量约220万台，同比增长37.2%。

其中，根据市场机构洛图科技（RUNTO）的最新数据，2023年上半年，中国学习平板线上公开零售市场（不含抖音、快手等内容电商）的销量为50万台，同比增长14.6%；销售额15.4亿元，同比增长67.4%。

《中国经营报》记者注意到，中国学习平板市场出货量已经连续三个季度维持超过30%的高速增长，其中2022年第四季度，中国学习平板市场出货量同比增长率达96.7%。近几个季度销量都维持在百万台以上。

IDC中国分析师冯栋梁认为，中国学习平板整体市场规模在稳步提升，市场对学习平板的消费需求仍在增加，消费者关注产品基础性能的同时，更加注重学习内容的优劣。随着更多K12教育垂直领域品牌进入学习平板市场，相信会给消费者带来更优质的内容体验。

连续多个季度逆势增长

在全球消费电子大盘仍然相对低迷的背景下，智能手机、个人电脑等产品在2023年上半年市场增长乏力。

整体平板市场也不够乐观，IDC公布的2023年第二季度平板电脑出货量追踪的初步统计数据指出，第二季度全球平板电脑出货量共计2830万台，同比下降了29.9%。此外，IDC早前数据亦显示，2023年第一季度，中国平板电脑市场出货量约669万台，同比下降约1.1%，其中消费市场与去年同期持平，商用市场同比下降12.7%。

在上半年的中国消费市场，学习平板成为难得的实现规模增速较高的品类之一。而中国学习平板市场也从过去出货量少、品类少进入到了出货规模迎来百万量级、品类增多、更智能化的第二阶段。

“中国学习平板市场第一阶段，市场每个季度总出货量在几十万级别，学习平板整体价格偏高，智能化程度相对较低，品类较少。”对于今年上半年中国学习平板市场仍有较好增速的市场表现，冯栋梁对记者表示，自2022年第四季度以来，学习平板市场已进入第二阶段——消费者对学习平板的认知度逐步提升，需求也在不断扩大。与此同时，市场上不断涌入新玩家，学而思、有道等厂商步入该赛道，竞争愈发激烈。目前来看，学习平板未来发展仍展现提升势头，消费者对于产品的需求越发多样化。

过去两年，在新冠疫情和“双减”政策的大环境下，学生在家学习的需求增多，家长们瞄向学习机等自主学习工具，也使得一众互联网玩家纷纷卷入了教育相关产品上。以AI学习机为例，只要产品稍有亮点，家长们就愿意掏钱包，也使得AI学习机市场玩家增多，市场变得更加热闹，学习平板、学习机市场在2022年增长较为可观。

根据IDC的数据，近五个季度以来，中国学习平板市场出货量仅在2022年第三季度出货量同比增速为个位数，其他几个季度都维持超过30%的高增长率，其中2022年第四季度，中国学习平板市场出货量同比增长率达96.7%。

冯栋梁对记者表示，从2022年整体来看，中国学习平板市场同比增速在30%左右，疫情影响是第四季度高速增长的催化剂，而“双减”政策也持续加速了学习平板标准化及市场的整体认知，让中国平板市场在今年持续较快增长。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2023年上半年，中国学习平板线上市场在售品牌数量为191个，较去年同期增加了14个；TOP10品牌合计销量份额为83%，较去年同期增长11.5个百分点。尽管参与者众多，资源开始向一线品牌聚集。

生成式AI加持、掀起波澜

在生成式AI（AIGC）火爆的当下，寻求新变量的智能硬件厂商不在少数，他们纷纷将生成式AI引入自家智能硬件中，以期提升原有智能硬件的交互体验，使产品能够在更广泛的场景下服务用户。

智能音箱、智能手机、个人电脑、VR产品等落地生成式AI的产品越来越多。

学习机是智能教育硬件赛道核心产品。记者也留意到，随着今年上半年生成式AI火爆，教育领域成为AI技术落地的重要场景，部分厂商借力AI大模型技术落地于学习机、学习平板，也为其所在的市场也带来一定增量。

在学习平板热销背后，以学习机为代表的教育智能硬件产品成为巨头们在教育领域集中落地AIGC技术的载体。

今年5月，科大讯飞发布基于星火大模型的AI学习机T20/T20 Pro，小度基于文心一言研发了智能设备场景的AI模型小度灵机，并率先应用在教育场景上，手机通过搭载大模型，提供AI拍照讲题、中英文AI作文辅导、AI口语练习。一位代理教育智能硬件经销商人员向记者介绍，当前小度学习产品Z20系列、P20系列、G系列都搭载了百度文心一言大模型。

“下一阶段，AI功能将成为学习机品牌竞争的关键点。”该教育智能硬件经销商人员对记者表示。

ChatGPT带来的生成式AI热潮席卷至学习机市场，也在上半年的消费大促中得到反馈。

“6·18”年中大促期间，京东平台上，学习机10分钟内成交额就同比增长超100%。抖音电商平台上，学而思旗下一款智能学习机产品销量达5.5万台，按照4599元的定价推算累计交易额超2.5亿元；小度旗下学习机产品在抖音电商多款销量已破万台。科大讯飞“6·18”大促销售额同比增长125%，其中AI学习机系列获得京东和天猫双平台学习机品类销售额冠军。

来自调研机构的数据也能佐证这一点。IDC指出，科大讯飞将AI广泛应用于学习平板，使其T系列产品在6000元人民币以上价位段取得了第一的市场份额。此外，2023年第二季度的C系列新品也使科大讯飞不仅在1000至2000元人民币价位段市场取得一席之位，该产品也使科大讯飞的出货量升至市场份额第二。

根据科大讯飞7月上旬披露的中报业绩预告，2023年5月至6月，科大讯飞C端硬件GMV（商品交易总额）创历史新高，同比翻倍增长。其中，搭载讯飞星火认知大模型的讯飞AI学习机GMV在5月和6月分别增长136%和217%。

IDC亦指出，小度G系列产品帮助百度稳居学习平板整体市场第一。亲民的价格加上AI文心大模型的加持，使百度G系列产品在1000至2000元人民币价位段处于市场主导地位。

IDC 预测，到2026年，中国市场中近50%的终端设备的处理器将带有AI引擎技术。

但如果要将AI大模型真正有效地融入教育智能硬件的生产，并使其达到像ChatGPT那样的高度精准和博学，智能硬件厂商们还面临着训练数据准确性、高质量输出内容、回答正确性以及适配落地场景等方面的挑战。

中国互联网协会方面表示，目前我国的学习机市场产品仍同质化竞争严重，大部分同类型的产品功能雷同。并且市场认知度仍需提升，产品更新迭代快速，用户对产品功能和品牌的认知度还不够，用户使用习惯和接受度仍需培养；此外，行业标准体系尚未建立，目前个人消费类教育智能硬件标准不足，不利于行业规范化发展。