淘宝直播程道放：从电商直播到生活直播，让专业而普通的人在淘宝收获成长

封面新闻记者 吴雨佳

8月10日，《中国新主播2023》大赛决出三强，季军张任杰、亚军刘美杉、冠军嘉菲。

据悉，淘宝从去年开始举办“中国新主播”大赛，不仅是为了挖掘新人、丰富生态，也希望通过比赛，树立从业标准，引领行业新风向。流量不再是唯一的评价标准，专业度和感染力，也是衡量主播的重要指标。

淘宝直播事业部总经理程道放在接受封面新闻记者专访时表示，淘宝2016年入局直播带货，可以说是电商直播的鼻祖，现在我们的定位是生活直播，也就是全品类的直播，这是一个很大的变化，希望可以让专业而普通的人在淘宝收获成长。

内容直播的三大关键词：

专业、有趣、多元

过去，电商直播是淘宝的优势所在，今年以来，淘宝面向用户做了很多内容化的转型和创新。大家除了看到“3、2、1，上链接”之外，也有很多唱歌跳舞、讲故事的主播，各种各样的主播都来了。

程道放表示，“作为电商直播的鼻祖，我们在这方面还是有些优势的，包括一些很核心的主播，有比较好的稳定性，所以我们会持续地发展电商直播。除此之外，直播本质上是内容和价值，对于整个淘宝生态来说，我们一直想做也一直在做“内容化”，但是坦诚的讲，以前淘宝是一个偏交易的平台，自我受限制还是比较严重的。我们做内容的时候就迈出了一步，希望从交易往消费再往生活走。所以，今年的中国新主播大赛，有了很多唱歌跳舞的人。”

“我们对内容的定位有三个关键词：专业、有趣、多元。”程道称，第一，我们强调专业，举个简单例子，有些平台本身是以娱乐为核心，但如果我们朝生活这个方向去走的话，我们希望它是有些专业属性的，拿宝妈来举例，如果这个人是没有任何特长的，就是一个很普通的宝妈，我们也是欢迎的，先从垂类里面开始往外拓圈，因为专业是很重要的。第二，有趣当然是必须的，因为如果没有有趣的话，大家不会乐意看的，这是内容的基本底色。第三，多元是一个很重要的点，万能淘宝本身具备多样性的内容。所以，从这三个词的顺序角度来说，也代表了我们的选择。我们会优先寻找一些专业属性强的生活类的主播，更适合于生活类的平台特色。

让专业而普通的人在淘宝获得成长

直播进入下半场，属于普通人的机会来了。今年淘宝大力引入内容型主播，唱歌跳舞打游戏，甚至是支个小摊卖炒粉，只要稳定开播，也能拿到现金和流量双重奖励。直播也许不再是一夜暴富的行业，但确实是普通人值得深耕的事业。

今年6月，来淘宝开播的达人主播同比增长了139%，超过1万个来自产业带的中小商家开播。阿里巴巴最新财报显示，过去一年，淘宝新增了512万个新商家，其中绝大多数是中小商家。

近半年以来，加盟直播的明星其实非常多，完全可以组成一个全明星团队。为什么还要举办“中国新主播”大赛？对此，程道告诉记者，“大家都知道阿里巴巴的使命就是让天下没有难做的生意，怎么让一个相对来说平凡的人成长为下一个李佳琦，是我们的目标。所以，相比把明星效应放得更大，淘宝还有另外一个使命，就是让专业而普通的人在我们这个平台获得成长。”

有媒体评论称，“一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。”

行业人士分析认为，各种直播流派在淘宝涌现，意味着淘宝直播打破了超头把持的单一格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。