上海发布首批数字广告业高质量发展创新案例，普陀四个案例入选数字广告

日前，上海市市场监督管理局在上海国际广告节开幕式上正式发布2022年上海市数字广告业高质量发展创新案例。普陀区共有四个案例入选。其中强化科技创新类1件、提升创意水平类3件。

创新案例发布现场

上海市数字广告业

高质量发展创新案例

创新案例：LEO AIAD 利欧数字生成式人工智能广告创意工具

申报单位：利欧集团数字科技有限公司

专家评语：

「LEO AIAD」从营销角度出发，迅速实现创意转换，通过自然语言或者通俗易懂的结构化提示词直接数字化表达成文字、图像等，极大提升了创意的效率。同时，这一工具通过程序化购买模式实现创意素材的快速分发，同时，采用共创模式将品牌主独特的诉求与模型训练相结合，让模型更符合品牌的调性，产出更符合需求的内容。最值得重视的是「LEO AIAD」的开发应用中创新性整合IPFS技术，搭建起的利欧数字营销服务知识图谱，IPFS技术，结合Diffusion模型的推理生产特点，为每个数字化作品创建了全网唯一的数据资产存档文件，可用于数字化档案管理，实现数字化创作权利与义务的追溯，符合国家的相关管理政策。这可以为数字广告行业的规范建立提供富有借鉴意义的评价指标。

—— 傅蓉蓉

创新案例：普陀数字广告园区：点燃城市 高质量发展新引擎，打造数字广告产业优生态

申报单位：上海臻如企业管理咨询有限公司

专家评语：

在上海国际数字广告之都的建设过程中，普陀数字广告园区立足上海真如城市副中心的区位优势，发挥上海中心城区西北门户的巨大价值，辐射上海乃至整个长三角地区广告相关产业，以园区形式将数字广告产业纳入城市副中心整体建设中；以优化体制机制、创新公共服务空间配套、突破性的专项服务政策、营造数字广告产业生态、筹办行业知名活动、开展区校战略合作等多层次、全方位的举措，推动园区成为产业要素聚集地、龙头企业入住地、知名奖项举办地和专业人才的涵养地；服务真如高质量数字产业集群生态系统的同时，以数字广告产业的高质量发展，推动创新之城的建设，助力上海迈向全球卓越城市。

—— 张 华

专家评语：

随着“中国制造”的不断升级及其对全球市场开拓的不断深入，品牌出海数字广告投放成为当前以及今后持续的热点需求。“全球赢”系统立足于自主研发的功能模块，并通过API等手段整合海外市场各方平台资源，构建了一个全生态的品牌出海数字广告平台，覆盖了品牌出海数字广告需求端和供给端的全链路，为出海企业提供全面的数字广告一站式解决方案。

同时，全球赢采用AI等新技术，实现了数字广告策略与投放服务在针对性、细致度以及效率上质的升级，极大地便利和推动了中国品牌和产品走向世界，该平台近几年业务的高速增长不仅充分证明了其平台模式的优势，也为数字广告服务及相关平台建设的发展方向提供了示范。

—— 范 辉

专家评语：

飞书深诺充分利用其海外数字营销优势，通过个性化定制服务，用数字技术有效联结品牌和全球消费者，满足了品牌出海场景的需求；同时利用各国精选当地热门节点，最大化曝光拉动品牌销量，将多国市场用户考量度提升达30%，营销成效显著，不但改变了品牌全球声量低的状况，且提升了品牌在国际市场的形象，此案例对助推中国企业融入国际市场稳步发展具有典型意义。

—— 温 泉

资料：上海市场监管

编辑：黄湄