上海广告业进入数字化发展时代

本报讯 8月9日至11日，以“集智·极致”为主题的上海国际广告节举办。广告节期间发布的《2022年度上海市广告业发展状况（白皮书）》显示，上海广告业已进入数字化发展时代，产业活力不断释放，产业能级持续提升。

白皮书显示，基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等正在上海市集聚发展。2022年，上海市互联网广告业务收入为954.2亿元，比上年增长14.2%，增幅远高于3%的全国平均水平；在广告发布收入中，互联网渠道占比高达81.8%。

2022年，上海市共有主营广告单位94330家，比上年增长23.8%；规模以上企事业单位达到2933家，比上年增长33.8%，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二；共有互联网企业84452家，比上年增长22%。上海市率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前全市已有11061家企业取得“数字广告”经营范围许可。

根据白皮书，上海市广告产业集聚效应显现。普陀区、杨浦区、黄浦区、徐汇区出台助行业强主体稳增长政策措施，普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，徐汇区以徐汇滨江区域为核心打造广告产业集聚区，杨浦区显现出龙头企业与规模性平台企业双强格局，黄浦区、静安区4A大型广告企业聚集。统计数据显示，全市有10个区广告业务收入超100亿元。

据悉，今年上海国际广告节期间，发布了“上海市数字广告业高质量发展创新案例”，展现上海市广告业在强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等方面的创新成果；举办了数字广告高峰论坛、数字广告创新企业及创新案例展、国际短视频展等系列数字广告相关活动，从科技创新、消费引导、创意设计、人才培养等不同维度，为广告产业转型升级赋能。此外，上海市广告协会授权使用首批数字广告证明商标，助推广告企业增强自身建设能级。

□诗剑轩