东方快评丨对“演唱会热”也需要“冷思考”

“演唱会经济”对当地文旅产业发展会带来的杠杆效应、溢出效应固然值得重视，但也不可忽视今年演唱会某种报复性消费特征、城市文化服务和培育的作用，以及经济不景气情况下的口红效应。

据观察者网报道，8月6日，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举办。7日晚间，“西安发布”发文称，据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

今年上半年以来，演唱会火了，“为一场演唱会奔赴一座城市”，成为很多年轻人的真实写照。中国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报显示，上半年大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。

如此吸金的并非只有西安。据海口旅文局数据，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站，四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场，带动旅游收入9.76亿元。即使衢州这样的中小城市，今年3月，薛之谦演唱会在衢州连开两场，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

“演唱会经济”对当地文旅产业发展会带来杠杆效应、溢出效应，成为打造城市新流量的密码。演唱会一方面能通过带动餐饮、住宿、交通、文旅等行业，为举办城市带来直接的经济效益；另一方面，还能在一定程度上提升城市知名度，为招商引才打下基础。据中演协透露，“二季度开始，全国范围内大型场馆的排期已经进入了紧张状态，而二线甚至三四线城市的大型场馆和场地则成为了分流演出的热门选择。”

今年异常火爆的大型演出活动，固然具有某种报复性消费特征，但也不容忽视城市文化服务和培育的作用，以及经济不景气情况下的口红效应。

报复性消费不必赘言。就城市文化服务看，各地现在都能做到像淄博在“烧烤出圈”上那样诚信对待游客，但是如果没有之前文旅市场培育，演唱会所在地缺乏丰富的文旅消费场景，当地的吸金能力可能就没有想象的那么好。

山东早在《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中就明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，但除了青岛、济南等少数城市外，一些城市推出的音乐节，并没有实现强大的吸金能力。而在今年上半年的至少300场大型演唱会中，上海、广州、北京和武汉的场次占据了总量的四成，很大程度上与这四个城市丰富的文旅消费场景有关。再从7、8月份暑假档演唱会看，南京、合肥、西安、青岛、大连等新一线城市成了演出活动的“新宠”，同样与其丰富的文旅消费场景有关。

再说口红效应。口红效应是指因经济不景气，口红销量反而直线上升的经济学现象。在经济不景气的情况下，人们仍会有强烈的消费欲望，所以转而会购买一些比较廉价的奢侈品作为心理慰藉。今年青年失业率居高不下，演唱会却如此火爆，就是青年大钱花不起，花小钱买最多的快乐。各地在热衷举办演唱会时，一定要更加重视青年友好城市建设，除了加快经济发展外，一定要用更加友好的措施，解决好青年的急难愁盼，在刺激消费的同时，更刺激青年对未来的预期。