深耕广西69载 “领跑”本土家电行业电风扇

    ◀市民挑选多丽电器

    ◀多丽的王牌产品电风扇

■本报记者 陆增安/文 宋延康/图

飞燕牌电视机、桂花牌手表……这些南宁本地老品牌在时代变迁的浪潮中，留在了老南宁人记忆里。而同为本土老品牌，有着69年悠久历史，从昔日“一台电风扇打天下”，到如今不断推出新产品的南宁多丽电器，至今依然生机勃勃，“领跑”广西本土家电市场。

南宁多丽电器为何能在竞争日益激烈的市场站稳脚跟，不断焕发新活力，把“多丽”这个金字招牌越擦越亮？8月8日，记者深入采访，探访南宁多丽电器不断创新的秘密。

曾创造“一台电风扇打天下”神话

当天上午，记者一行走进位于南宁市北际路20号的南宁市多丽电器有限责任公司。此时，厂区内车来车往，员工正在搬运、装车，一派繁忙景象……

“我们发展到今天，走过了很多弯路，经历了不少风浪。”刚一踫面，直爽健谈的南宁市多丽电器有限责任公司董事长陆伯兰就向记者讲述了南宁多丽电器的发展历程。

1954年，南宁多丽电器的前身——南宁市建丰白铁制品厂挂牌成立，1978年开始进入家电行业生产电风扇，并改名为南宁市电风扇厂，1992年更名为南宁市多丽电器总厂。2004年，改制成为现在的南宁市多丽电器有限责任公司。

“刚开始，我们生产春风牌电风扇，但由于工艺复杂，用起来也不轻便，公司于1984年开始转做鸿运扇，才慢慢有了起色。”回忆往昔，陆伯兰感慨万千。她说，可别小看这台小鸿运扇，在上世纪80年代是供不应求，几乎每个老南宁家里都在用多丽。“1984年鸿运扇刚上市时，年产就达到10万台，到1996年年产甚至达到50万台。”由此，南宁多丽电器创造了“一台电风扇打天下”的神话。

不断研发新产品注入老品牌求发展

改革开放后，不少外来家电品牌涌入，南宁家电的市场份额被逐渐缩减，甚至面临被迫退出市场的巨大压力。但南宁多丽电器没有退缩，选择迎难而上。

陆伯兰当时就清醒地认识到，南宁多丽电器以做电风扇起家，但如果只生产单一产品，肯定会被市场淘汰，原因在于电风扇利润很低，且单一的电风扇已不能满足老百姓(28.570, -0.30, -1.04%)多元化的需求。在家电市场，不创新、不求变就无法生存。

因此，南宁多丽电器在不断调整策略练好内功的同时，努力研发新产品，哪边“腿短”就补哪边。“我们在产品创新上一刻不敢怠慢，不断研发新产品为老品牌注入活力。我们的新产品不断满足老百姓的多元化需求，实实在在地改善了百姓的生活。”陆伯兰说，与此同时，南宁多丽电器还要在每一个细分产品中做到极致，才能在激烈竞争中生存和发展。以电风扇系列产品为例，南宁多丽电器就有100多种款型，从高、矮到半高，从顶上到地上，从适合老人、学生到礼堂专用等都有不同的款型可以满足，基本考虑到了各种需求，做到极致。

600多个品种“领跑”本土家电行业

陆伯兰认为，“一招鲜吃遍天下”的老套做法已经适应不了激烈的市场竞争。几十年来，南宁多丽电器除了不断推出新产品，更以高质量在市场上累积了良好的口碑，巩固和扩大品牌的消费人群，以促进这个老企业一直活力满满。

1996年，南宁多丽电器推出浴霸，给南宁人湿冷的冬天带来了太阳般的温暖；1999年，广西市场上几乎没有电磁炉产品，南宁多丽电器以国外带回来的一台电磁炉样品，摸索研发，多丽电磁炉一经上市，立即引发抢购潮；2000年至2005年，南宁多丽电器的豆浆机、干衣机、脱水机、电压力锅、电饭锅等小家电相继面市，走进了千家万户……

“我们不断顺应市场需求推陈出新，让消费者始终关注我们多丽品牌。”陆伯兰说，2021年冬季，考虑到广西冬天湿冷，饭菜冷得快，南宁多丽电器推出了暖菜板，大受好评，销售火爆；2022年，多丽还推出智能语音风扇，只要喊一声“小丽小丽”，就能实现自动开关、调节风扇；还有时下年轻人喜欢的蒸烤一体机、可视空气炸锅、料理机等，无论在颜值、质量、功能上都处于市场上游。如今，南宁多丽电器不仅仅让老一辈南宁人“情有独钟”，也成为年青一代认可的品牌。

在不断创新求出路的经营理念下，南宁多丽产品更新迭代迅速，基本每两个月就能推出一款新型产品。小至迷你电风扇、电磁炉、豆浆机，大至油烟机、饮水机、暖菜板等，南宁多丽目前有28大系列共600多个品种规格的家用电器产品。

经过了69年的发展历程，南宁多丽电器成为广西家电生产制造企业中的佼佼者，并先后荣获“广西著名商标”“广西名牌产品”等荣誉称号。

雷厉风行5年多维权打假成效斐然

俗话说“树大招风”。随着南宁多丽电器做大做强，一些不法商家通过“傍名牌”生产的“山寨货”充斥市场，这让广大消费者掉进“品牌”选择陷阱。为打击各种商标侵权行为，从2018年起，南宁多丽公司拿起法律武器，委托区内外知名律师事务所和知识产权代理公司作为维权团队进行打假。

截至目前，南宁多丽公司已对“丁多丽”“多丽神风”“多丽北际路”等208个商标采取行动，其中这些商标绝大部分已被国家知识产权局宣告无效或不予注册。在商标侵权及不正当竞争诉讼方面，以单个侵权产品在广西各地法院起诉的案件共87个，法院已作出判决的案件中，均判决南宁多丽公司胜诉，被告构成商标侵权，维权成效斐然。

除此之外，针对部分攀附多丽企业字号知名度的公司，多丽已提起不正当竞争侵权诉讼，目前已有法院判决一家玉林的公司变更企业名称，并要求变更后的企业名称不得含有与多丽相同或近似字样。

出于维权打假的成效及影响力，今年4月25日，在自治区高级人民法院召开广西法院知识产权司法保护新闻发布会上，南宁市多丽电器有限责任公司、南宁市联广家电经营部与中山市多丽电器制造有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案入选2022年度广西法院知识产权司法保护状况白皮书及十大知识产权审判案件。

不断尝试营销创新实现逆势上扬

得益于国家政策和自身的努力创新改革，在广西深耕69年，已经成为本土家电行业佼佼者的南宁多丽电器，2022年销量逆势增长达5000多万元，增幅百分之八。

接下来在8月、9月份消费旺季，南宁多丽电器将举办秋季订货会暨秋季新品发布会，届时会有更多的新品亮相。今年是消费提振年，同时是极具挑战和机遇的一年，陆伯兰表示，南宁多丽电器将抓住市场契机，发挥渠道本土化优势，以开拓智能小家电为新突破点，开展多样化的促销活动，满足当前消费者的升级需求，并带动智能化、家居一体化、场景化、套系化等高端小家电消费，为消费者提供更加时尚、个性、多元的消费体验。