15年，蒙娜丽莎微笑节仍火爆出圈

来源：中国新闻周刊

微笑节，再次刷新家居行业营销玩法

2023年，家居消费成为我国仅次于汽车的家庭第二大支出。随着以95后、00后为代表的Z世代群体成为消费担当，家居消费市场的话语权正向新生代转移。

如今，新一代新生代群体的消费习惯、消费需求、消费心态从“提袋式”向“体验式”转变，从物质的丰富向心灵的充实转变，推动着家居消费市场的升级。率先对市场需求变化做出反应的家居品牌，将获得未来成长和发展的制胜密码，实现“突围”。

2023年8月8日，第十五届蒙娜丽莎瓷砖微笑节如期而至，上线之初即获得众多消费者的关注。蒙娜丽莎瓷砖微笑节，一个在促销淡季横空出世的品牌IP，如何精准洞察用户需求，持续火爆15年？

微笑力量，寻求共同的价值追求

研究表示，每个人还是婴儿的时候就拥有自发性的微笑反应。随着阅历的增加，我们每一个表情开始具备社会化意义，“微笑”渐渐与喜悦、感动、舒适等积极情绪或美好事物建立联系。

世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0：从价值到价值观的营销》中提到：新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。

“微笑”背后的精神力量，对美好生活的向往，无疑是蒙娜丽莎创立微笑节希望传递的品牌价值和理念。

当我们提到“蒙娜丽莎”，很多人会联想到世界名画中的神秘微笑，而作为陶瓷行业的龙头品牌，“蒙娜丽莎”则与生活美学、品质人居有着深层次的链接。

无论如何，蒙娜丽莎、微笑及其代表的积极向上的情绪愿望，都已形成密不可分的价值关联。

蒙娜丽莎微笑节，正是蒙娜丽莎洞察品牌与用户的情感连接点，寻找价值共识，实现品牌理念全面、集中的“爆破式”传播的窗口。

据悉，蒙娜丽莎微笑节自2009年创立至今，已连续15年在全国范围、覆盖线上+线下全渠道启动系列主题活动。

成熟而多元的陶瓷砖、陶瓷板材（薄板、大板、岩板）、瓷艺等产品矩阵，为消费者点亮家居空间的全新设计灵感；覆盖选购-铺贴-售后全流程的“微笑服务”一站式交付体系，解决了岩板落地交付安装痛点，减少家装烦恼；重量级的免单优惠、高品质豪礼和主题旅行福利，为消费过程创造着惊喜和玩法……

从物质享受到消费体验，蒙娜丽莎微笑节让“微笑”的美好在消费过程中发生，更随着各类产品在家居空间的应用延续至未来生活的每个日常，成就消费者对构筑“美好家”的理想，开启美好的生活旅程。

年轻化营销，创造新体验、深交互

每年，蒙娜丽莎微笑节成功圈粉数万新增用户。如何让每一次“Crush（短暂的热烈迷恋）”，转化为持续稳定的相互信任和支持关系？

随着消费结构和层次的提升，单纯的产品迭代升级已不能满足消费者的需求。升级消费体验，实施年轻化营销策略，是蒙娜丽莎找到的时代答案。

在“流量为王”的时代，深耕传统产业多年的蒙娜丽莎通过高强度、全覆盖的密集型媒体广告投放增强品牌曝光度，并以年轻化的视角融入互联网时代“语言体系”。

在往届微笑节中打造虚拟主播涉足全平台直播“带货”赛道，制作创意爆款微电影、短视频刷屏社交平台，通过内容种草吸引百万级流量，全面刷新传统产业营销玩法，让消费者保持长期新鲜感，让微笑节实现了跨圈层的裂变传播。

与此同时，蒙娜丽莎还开辟出品牌与消费者近距离沟通的“新场域”。

以“内容为王”为宣传重点策略，蒙娜丽莎在微笑节和全媒体营销产品的主题构建中，通过优质的内容输出打造有温度的营销，引发消费者对美好生活的讨论和思考。

蒙娜丽莎的消费者既是品牌理念的接受者，更拥有表达观点的话语权，实现从媒体产品互动操作到思想观念交流的多样化深度参与。

如今，微笑节已成为蒙娜丽莎的超级IP，更是行业内独树一帜的营销盛会。

以艺术感和科技实力兼具的陶瓷大板、岩板产品保持市场优势，以极具仪式感、新鲜感的营销方式为消费者打造新体验和深交互，微笑节15年来一点一滴逐渐积累而成的口碑，及其年轻有活力的消费互动方式，成就了蒙娜丽莎与消费者的双向奔赴。

筑梦亚运，赋能品牌IP新活力

2023年，蒙娜丽莎微笑节进入第十五个年头，这一年，我们也将迎来一场重要的年度盛会——杭州第19届亚运会。

从WLB（Work-Life Balance）到HHB（Happy-Health Balance），现代人对美好生活的理解和追求再次刷新，这恰好与蒙娜丽莎2023年度品牌主张“筑梦亚运 微笑登场”不谋而合。

作为杭州第19届官方独家供应商，蒙娜丽莎把杭州亚运精神与品牌理念深度融汇，贯穿于企业发展、产品研发、品牌营销等各个环节，并为微笑节这一品牌IP中植入亚运绿色、健康的内涵。

聚焦健康、温暖、艺术三大主题和“美好家”的概念，蒙娜丽莎上市近百款绿色环保的高端功能性产品，在微笑节期间从文化美学、工艺技术、产品功能等多种维度为消费者打造舒适、健康的品质生活情景。

同时，蒙娜丽莎联动杭州亚运会推出亚运主题游抽奖活动，为消费者创造与奥运冠军前往亚运会赛事现场观赛的机会，并邀请体坛明星做客直播间，与消费者一同为杭州亚运会助威，传递热爱运动、绿色健康的生活理念。

第十五届微笑节，继承了“微笑”力量的精神内涵，延续了历年活动的亮点和优势，因杭州亚运会的到来，一场家居品牌与体育盛会的创新性跨界融合，向消费者诠释了当代美好生活的全新形态和想象，打造出“Happy”与“Health”兼得的全新消费体验。

微笑相伴15载，微笑节这一品牌IP已成为蒙娜丽莎“创造美好生活”价值理念的外化，在品牌与消费者之间搭建起情绪连接点，以不断升级的消费体验实现更美好的生活愿景。

以微笑节为契机，蒙娜丽莎将通过高端、高质、高品的产品和服务传递微笑文化，为广大消费者筑就“美好家”，同时希望邀请更多消费者加入微笑行列，传递微笑力量，在消费体验和家居空间中收获幸福感，领略高品质人居生活的美好。

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