如今
消费者越来越注重口腔健康
但一些牙膏随意宣称
“促进幼儿长牙”“修补牙洞”
“抗幽门螺旋杆菌”等功效
严重误导了消费者
也给消费者的健康带来极大安全隐患
今年3月
市场监管总局发布了
《牙膏监督管理办法》
对牙膏功效宣传、原料备案
名称规范等提出了要求
《办法》将于12 月1日起正式实施
目前，牙膏市场现状如何？
《中国消费者报》记者调查发现
......
“牙膏”产品宣称
“抗幽门螺旋杆菌”
“通过抗幽门螺旋杆菌去除口臭”
你以为的“牙膏”并非牙膏
《办法》有关条款规定
记者走访
永辉、物美等线下超市发现
售卖的均为“妆字号”普通牙膏
但在线上销售平台
功能性“牙膏”不在少数
广告宣传充满暗示
在某电商平台，记者看到，欧盖森大药房旗舰店销售的一款名称为“幽门螺杆菌口腔抑菌膏药健百瑞牙膏医用级正品”商品，膏体正面印着“幽门螺杆菌”五个大号字体，下方小字又标注“药健牌口腔抑菌膏”，页面介绍称，幽门螺杆菌口腔抑菌牙膏作用率76.42%。
记者通过用户对该产品的评价看到，消费者普遍认为这是一款可以治疗、改善幽门螺旋杆菌的牙膏。
记者查询发现，该商品由江西药健实业有限公司生产，生产许可证显示其为“消字号”产品。而“消字号”不具备任何疗效，仅有消毒功能，属于卫生消毒范畴。
此前，国家药品监督管理局官网发布的一则题为《牙膏不能治疗疾病》文章显示 ：
对此，中国口腔清洁护理用品工业协会也明确，有少数企业假借“牙膏”名义在网络平台销售“械”字号或“消”字号宣称能治疗幽门螺旋杆菌的口腔护理产品，该类产品实非牙膏。
清华大学附属北京清华长庚医院消化内科主任医师蒋绚表示，幽门螺旋杆菌在人体内主要定植在胃内，口腔不是幽门螺旋杆菌的主要定植部位。而牙膏作用于口腔，即使有抑制或杀灭作用，也不能对胃内的幽门螺旋杆菌发挥作用。另外，口臭问题和幽门螺旋杆菌感染的关系并不明确。
一些商家还随意宣称
“适合各种口腔问题”
“修补牙洞”
记者在某电商平台看到，可立克(13.090, 0.05, 0.38%)旗舰店销售的“可立克蜂毒焱清护龈牙膏”销量已超过10万件。店铺商品讲解的视频中强调，“重点（是）里面含有蜂毒成分，适合各种口腔问题”，通过暗示性语言让蜂毒与口腔治疗效用产生联系。
记者在“健康护理严选”店铺内看到，一款名为“日本再生硅补牙齿洞膏填充剂神器”的牙膏宣称“补牙齿洞”。首页大图也暗示这款牙膏的补牙洞能力。而产品参数页面显示，该商品生产企业为广州奕华生物科技有限公司，生产许可证为“妆字号”普通牙膏，其功效为抗敏感、牙龈护理、防蛀牙等，实际功效与产品宣传相去甚远。
国家药品监督管理局曾发文科普指出：
法律人士
新规将有助于惩治
牙膏市场虚假宣传乱象
牙膏作为与人们健康密切相关的日用消费品，使用频次高却是时常被部分消费者忽视的品类。口腔护理师孙言希表示，《办法》将确保市场上的牙膏产品在宣传其功效时必须有充分的科学依据，有助于消费者更好地了解产品的实际功效，增加他们对产品的信任度，从而促进市场的发展。
河南泽槿律师事务所主任付建表示，《办法》发布对于没有科学依据的虚假宣传，监管部门将有更加明确的标准和措施来惩罚这些行为，将有助于惩治牙膏市场虚假宣传乱象，保护消费者权益。
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