产业营收超200亿元，普陀这样精准聚焦发力数字广告产业！普陀区

截至2022年底普陀区内共有主营数字广告业务企业上千户，数字广告产业总营收超过 200 亿元，实现税收近3亿元。而今年4月以来，位于真如副中心的上海市数字广告园（后称“数广园”）精准聚焦优势领域，持续扩大这一产业优势，还发布了相关配套政策方案，以文化品牌活动打造行业“强磁场”，努力打造数字产业集聚群，推动形成引入一家、带动一批、聚集一群的数字广告招商新局面。

精准聚焦优势领域，扩大普陀产业优势

2021年12月，上海提出了将上海建设为“国际数字广告之都”的目标，普陀作为上海数字广告产业标杆示范区，承载着数字技术应用与吸纳大量就业的重要功能，拥有完整上下游生态链，企业发展前景辽阔。

上海市数字广告园

近年来，普陀还将数字广告产业的高质量发展纳入“中华武数”的科创产业布局，其中，“中”对应中以（上海）创新园，“华”对应上海清华国际创新中心，“武”对应武宁创新共同体，“数”对应市级数字化转型示范区海纳小镇，上海市数字广告园区便在海纳小镇正式开园，上海国际广告节也将连续3年落户普陀，为区域数字化转型再添新翼。

据悉，数广园由核心区、扩展区两部分组成：核心区为鸿企大厦及邻近的中海真如境项目，占地面积约一平方公里。其中，公共服务空间位于鸿企大厦，建筑面积4000平米，由展览展示厅、多功能路演厅、共享直播间、公共会议室等组成。扩展区拟覆盖核心区周边的其他相关区域，积极探索服务空间、发展空间、政策空间的辐射外延和“一园多区”模式，形成品牌效应。

上海市数字广告园

上海长信电子商务有限公司是最新落子在数广园的企业之一，其主营业务为电子商务外包服务商和整合数字营销解决方案供应商，为戴森、Bose等知名3C品牌提供MCN代理运营服务，“我们在落地普陀数广园之前，对上海市多个园区从各个角度进行了综合评估，比如是否贴近数字广告上下游企业、是否拥有优良的营商环境、交通便利性、人才集聚度等，从这些角度来说，数广园依靠普陀区的独特政策和地理区位都有着得天独厚的优势。”上海长信电子商务有限公司总经理李新源充满信心地说。

上海市数字广告园

发布政策方案，以文化品牌活动打造行业“强磁场”

作为数广园的主管部门，普陀区文旅局相关科室告诉记者，普陀区大力支持包括数字广告、新媒体平台、MCN（多频道网络）机构、整合营销平台等各领域在内的数字经济新业态的发展，做好顶层设计，制定了一系列措施，例如，在数广园开园时便已发布《普陀区推动数字广告产业高质量发展实施方案》，从办公房租补贴、人才扶持、融资服务等企业关注度较高的领域切入，给予一定的突破性支持。数广园核心区总建筑面积近 38 万平方米，不仅有充足的办公面积供企业发展，还有充分的公共空间提供共享办公、展览展示、奖项发布、案例分享、政策服务、高校合作等多元服务功能。

上海市数字广告园

此外，数广园进一步提升服务质效、强化口碑效应，在数字经济领域培育高品质品牌活动，筑牢以文化品牌招商基础，实现招商引资“强磁场”。比如，普陀区在全国范围内发起了第一个由省市级多个政府部门共 同指导举办的国际MCN大会；同时，还于近期举办了上海国 际电影节“数字影视体验展——超感试验场”；下半年，普陀还将举办电竞上海全民锦标赛以及上海国际广告节，通过吸引更多优质资源，助力数字产业能级提升。

数字影视体验展——超感试验场

已在数广园内办公的企业上海享时贸易有限公司，是上海力领文化传播有限公司旗下数字广告业务板块的运营主体，已服务哥帝梵巧克力、汉堡王等300余个国内外知名品牌，单品牌平均服务周期3年。“我们平时还会借这里会议室开会，一来交通便利，二来看重这里的氛围，圈子里熟悉的大大小小广告公司都在这里。”享时贸易合伙人陈楠表示，普陀广告公司云集不仅给创意提供了更多碰撞的可能，也为不同公司间的合作共赢带来方便。

2023年上海国际MCN大会

“后续，普陀还将持续围绕数广园区的 4个建设目标：产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地，借力海纳小镇数字化转型示范区的创新引擎作用，为数字广告企业提供充裕的物理空间、活跃的交流平台、有力的技术支撑。”普陀区文化创意产业推进领导小组办公室主任，区委宣传部副部长，区文旅局党组书记、局长周涵嫣介绍，数字广告已经成为了普陀区经济提质增效的新引擎，这里既有全链条扶持政策，也有高品质品牌活动，更有高能级产业载体。

下一步，数广园将加快推进招商步伐，吸引数字广告龙头企业入驻，探索数字广告经营新模式、新业态，推动数字广告与网络文化、旅游、电商、电竞、直播等新业态融合发展。