色香味美的小店牺汤、配方独特的王吴猪胰子、甘甜清冽的绿膳源白酒……走进太原市小店区乡村e镇公共服务中心的一层展厅，琳琅满目的产品让人目不暇接。自今年4月份启动以来，小店区乡村e镇围绕培育小店农业产业、打造小店农特产品，借势网络数字经济，开启了农特产品标准化、规模化、品牌化的探索。
标准化体系拓宽乡村产品渠道资源
“乡村e镇”是指在一定区域内以产业为基础、以电子商务深度融合为核心、以配套服务为支撑，具有明确的产业定位、互联网应用基础的发展空间平台。2022年以来，山西省在全省范围内大力推动建设一批乡村e镇，计划用两年时间培育100个乡村e镇。
小店区乡村e镇作为太原市的建设点之一，其公共服务中心位于刘家堡乡王吴村，占地面积约5000平方米，集办公、展销、餐饮、培训等众多功能于一身。为解决小店区部分乡村企业知名度不高、市场空间不大、没有形成统一的区位优势等问题，小店区乡村e镇致力于帮助传统本土企业向互联网升级转型，为相关企业提供包装、设计、营销、策划、物流等服务。通过专业的产品设计、包装以及系统化的销售指导，加速本土产品流通，为小店特色产业提供完善的标准化发展路径。
“首先入驻企业的产品资质要达到一定标准，然后我们将会提供从产品设计到线上线下(37.230, -0.39, -1.04%)销售一系列的标准化配套服务，在此期间，还会聘请相关领域的专家讲师为企业人员进行标准化的培训。”小店区乡村e镇项目负责人介绍。
据了解，小店区乡村e镇通过完善互联网基础配套与互联网公共服务体系建设，拓宽小店区乡村产品渠道资源，实现线上线下融合发展，推动产业、主体、电商、金融、人才、技术、文旅、物流、创新等要素科学聚集发展，形成“产业+电商+配套”的可持续发展电商生态体系。
“线上+线下”齐发力开启营销新模式
直播带货是当下流行的线上销售手段之一。在小店区乡村e镇公共服务中心设立的直播区不仅拥有专业化的设备，而且按照功能还划分了主播直播间、茶水区、休息区、会议室、综合区等。通过共享网红直播、品牌、团队、技术、供应链、培训等资源，可为相关企业主体提供一站式的直播服务。除了直播带货，乡村e镇还在淘宝、拼多多等线上购物平台拥有网店，这能在最大程度上帮助企业拓宽线上销路。
不仅如此，小店区在与线上销售息息相关的物流服务方面也下足了功夫。目前，物流配送中心已与太原市邮政物流孙家寨电商物流分拣中心达成合作，按分拣需求进行了功能分区，寄递物流信息平台系统调试完成，能够初步实现统仓共配。
在拓宽线下销售渠道方面，小店区乡村e镇帮助企业与各大商超进行产品对接，还在相应时节举办采摘活动，利用“可览、可游、可食、可居”的环境景观和集“自然-生产-休闲-康乐-教育”于一体的景观综合体，发展体验农业与观光农业相结合的特色旅游。
“借船出海”打响区域公共品牌
在近期小店区举办的牺汤文化节期间，众多市民游客慕名来到王吴村。这样的节庆盛典是小店区乡村e镇助力产品品牌化营销推广的一个缩影。以小店牺汤为例，在与小店区乡村e镇达成合作后，重点开发了2款“小店牺汤”预制产品，使得这项省级非物质文化遗产实现了从线下门店到线上品牌的产业升级。
为更好进行品牌化发展，小店区乡村e镇打造了“狄乡晋味”区域公共品牌，开发了小店牺汤、王吴猪胰子、早黑宝葡萄、玉露香梨、绿膳源黄米酒等5款特色产品。为了宣传推广“狄乡晋味”这一品牌，还参加了3场省级以上农特产品展销会。
在推广渠道方面，小店区乡村e镇借助资源建立线上线下宣传矩阵，宣传推广区域公用品牌；同时还开通了微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，进行公共品牌动态发布。
据小店区相关负责人介绍，下一步乡村e镇将持续围绕打造一个产业、培育多个产品的目标，不断提升农特产品标准化、规模化、品牌化水平，打造小店美食休闲产业，通过发挥好“狄乡晋味”品牌效应，助力小店乡村振兴战略。（杨媛尹）
编辑：赵鼎
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