聚焦消费提振年丨重大体育赛事成为促消费“利器”

中国商报（记者 陈文丽）下半年，一系列重大赛事正陆续“登场”。继大运会后，中国网球公开赛、亚运会等世界级体育赛事也将接踵而至。业内人士表示，通过体育赛事带动，赛事门票、体育旅游、餐饮住宿、运动消费等诸多环节都会得到提升，对于拉动体育消费、带动体育产业增长、推动城市经济和社会发展都将产生重要影响。

各地采取措施大力激发体育消费新活力，让体育消费成为撬动当地经济发展的有力杠杆。图为第31届世界大学生夏季运动会上，中国队选手张景强以7米93的成绩在男子跳远项目中夺冠后绕场庆祝。（图片由CNSPHOTO提供）

带动消费明显增长

重大体育赛事带动了消费增长，最直观体现在体育用品消费方面。唯品会数据显示，在大运会的带动下，5月以来，四川省体育用品销量迎来大幅度增长。其中，冲锋衣销量同比增长183.76%，运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量分别同比增长131.52%、104.35%和90.65%。

除了用品消费外，体育赛事还带动了餐饮、住宿、旅游观光、交通出行等一系列消费的增长。比如，2023无锡马拉松吸引了超七成外地观众提前到访无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。另据福建省体育局初步测算，2023年厦马将直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元。

体育赛事门票收入也非常可观。比如，2023年苏迪曼杯世界羽毛球团体混合锦标赛近期落下帷幕。8天的赛事，苏迪曼杯共吸引近10万名观众到场观赛，票房收入超3000万元，创造苏杯票房历史。

体育赛事的持续升温，对区域经济的带动效应不容忽视。在“村BA”赛事拉动下，去年贵州省台江县地区生产总值完成44.98亿元，同比增长9%，增速居贵州省第一。今年3月底，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅3天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元；6月20日在全国和美乡村篮球大赛揭幕式当天，全乡旅游综合收入突破3500万元。

“过去十年，我国居民体育消费增速很快，未来体育产业在居民消费中的比重以及引领作用将会越来越突出。”专家表示，“未来要更好发挥体育产业对社会消费的促进作用，需要做好公共基础设施建设，完善消费环境，加强各类资源对体育运动的开放。”

政策发力体育消费

在体育赛事、全民健身的带动下，运动正在成为一种生活方式。相关数据显示，目前我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿。与此同时，全国体育场地数量也在不断增加，2023年上半年总数达到了450.9万个，同比去年增长约6.7%。7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%。

持续释放的运动需求，使得我国体育消费市场日益庞大。清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。

为了进一步提升体育产业促消费作用，中央与地方都在积极发力。

7月20日，国家体育总局办公厅发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，明确提出鼓励和引导各地因地制宜，推动“村BA”“村超”“村排”等群众身边的“三大球”赛事活动广泛安全开展，促进体育与文化、旅游融合发展，赋能乡村振兴、释放消费潜力。

7月31日，国务院办公厅转发国家发改委《关于恢复和扩大消费措施的通知》，明确鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。实施全民健身场地设施提升行动，加强体育公园建设，补齐全民健身设施短板。遴选确定新一批国家体育消费试点城市。

会计师事务所普华永道日前发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》预测，未来3至5年，中国体育市场将保持至少5.2%以上的年增长率。“体育产业成长空间巨大，未来预期有更多利好政策出台，在政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力将加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星说。

打造体育消费盛宴

体育赛事在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色。各地采取措施大力激发体育消费新活力，让体育消费成为撬动当地经济发展的有力杠杆。

今年暑期，河北省承德市结合自身“旅游目的地”城市特点，打造“百家夏令营进承德”系列活动。活动自启动以来共吸引来自70多个地市的夏令营、研学和文旅合作机构参与，陆续推出承德“体育夏令营、体育研学”“文化观览”等200余个出行团，导入客流数量达1.1万多名，拉动地区消费破千万元。

由北京市体育局主办的2023年（第四届）“8·8北京体育消费节”已于8月1日正式开启。体育消费节从8月1日持续至8月31日，其间将以“享运动购精彩”为主题，推出“线上买”“线上赛”“线上订”“线上学”“线下嘉年华”五大板块活动，线上、线下结合助推全民掀起体育消费热潮。

为了更好发挥赛事对地方经济社会发展的推动作用，福建省体育局强力打造2023年厦门马拉松联赛和福建省自行车联赛，着力建立“省市体育局+县（市、区）政府”的三级联动机制，在通过转移支付联赛分站赛启动资金的同时，制定竞赛规程和办赛指南，明确分站赛办赛的一系列具体要求，确保赛事对消费等经济效益的拉动作用。

2023济南潮流体育消费季则以“运动最时尚健康新生活”为主题，涵盖体育赛事、健身培训、体育用品、体育旅游、体育研学等行业，提供丰富多样、受众面广的体育消费选项，举办时间为2023年6月一11月，做到“月月有主题、参与有实惠”。活动期间将推出七大主题活动，打造体育消费盛宴。

结合当地资源优势，多地不断丰富体育消费内涵。比如，云南在拥有得天独厚的气候资源与户外运动资源的基础上，大力发展小众精品体育项目，让马术、露营、飞盘等运动成为景点之外的新风景，在“体育+旅游”融合发展上跑出加速度。成都在体育消费新场景的基础上，结合天府绿道、城市公园、潮玩商圈以及大运会新建体育场馆，评出体育消费示范场景100处，吸引大家春季参加山地户外运动、夏季跑步游泳、秋季感受马术的优雅、冬季打卡谷爱凌同款滑雪场等，让成都的运动消费热力十足。

专家表示，培育体育消费新热点，激发体育消费新活力，还要加速探索体育产业态创新，发展时尚新兴体育项目，“一地一策”精准规划，有效组合体育与健康、文化旅游、休闲娱乐等功能，打造更多丰富多彩新颖多样的运动消费场景业态，形成多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等稳定长效的经营模式，不断推动供需对接及体育消费提档升级，助力促消费、稳经济。