《孤注一掷》超5亿点映票房刷新中国影史记录,暑期档“黑马”预定孤注一掷

在暑期档鏖战已过半程时,中国电影(15.900, 0.05, 0.32%)市场又创下破记录。据灯塔专业版实时数据,截至8月5日22时,全国单日票房时隔187天再次突破5亿大关,也创下近三年暑期档单日最高票房纪录。《孤注一掷》(1.75亿元)、《巨齿鲨2:深渊》(1.25亿元《封神第一部》(1.03亿元位列当日票房前三位。

在其中点映首日便收获1.75亿票房成绩的《孤注一掷》呈现出了暑期档“黑马”之姿这部由申奥执导、宁浩监制的影片聚焦境外网络诈骗题材的影片,虽然进入暑期档战场较晚,但经片方在短视频和社交网络平台的多轮提前宣传,也算未映先热。

在短视频方面电影宣发的主战场在抖音平台多以剪辑吸引力较强的电影片段为主着重突出了“反派”王传君的表演电影官方抖音号点赞量破百万的视频有20余个抖音话题播放量累计达到84亿。关于王传君的几个视频更是达到了500万以上的点赞量在高处带领“员工”们喊口号、在广场晒钱等几个预告物料成为了微博抖音的热门视频85日电影点映前,灯塔以及猫眼平台想看人数总计突破了160万人相比之下同期上映的中美合拍大片巨齿鲨双平台“想看人数”在电影上映5天后也仅累计达到120万左右

在各个宣传平台,《孤注一掷打出“多一人观影,少一人受骗”的宣传口号影片社会价值与教育意义为主要卖点吸引观众走进影院近年来大众对于现实主义题材的电影关注度逐步增高,前段时间改编自真实新闻“泰国孕妇坠崖案”消失的她》也“悬疑+”的电影形式以及结合当下社会热点议题的剧本设计拿下35亿的票房成绩

以境外电信诈骗为题材孤注一掷同样根植于现实今年以来,#电信诈骗# #境外诈骗#等话题在社交媒体上被广泛热议在电影官方抖音号发布的视频中电影首映礼现场竖起一块诈骗金融板上面写着如果你或者你的家人朋友们曾经被诈骗过请写下被骗金额”大家纷纷在板上记录被骗的金额和经历几场观影数百个观众总计金额达到了5千万元在全民下载反诈APP的时代,一部揭露境外网络诈骗全产业链内幕的现实题材电影契合当下社会热点,也贴合了与大众的生活经历

孤注一掷的“黑马”之姿在点映前两天表现得较为明显数据显示,影片点映首日便以15.4%的排片率拿下1.72亿的票房;点映次日票房更是突破2亿元,刷新中国影史点映单日票房纪录。据猫眼专业版数据,截止8月7日21时,点映票房破5.35亿元,成为中国影史点映票房总冠军,猫眼专业版预测总票房也剑指38亿。

从口碑来看一部分观影者认为电影总体算得上是一部好的“反诈宣传片”参与了电影首映礼的晓敏化名在接受界面文娱采访时表示影片的确有一定的教育意义我觉得影片的前2/3都还是不错,对诈骗工厂的那些呈现还挺让人涨知识的。”从数据上看《孤注一掷》点映首日上座率高达51.7%,远超同日其他影片

虽然孤注一掷在激烈的暑期档中因点映获得了亮眼的开局但也因为这一行为陷入大众争议

点映也叫试点上映,即电影发行前在部分电影院进行小规模试映,之后再正式上映。这样的操作始于2002年张艺谋执导的《英雄》,此后,国内部分影片也用点映来试水,通过场均人次、上座率、票房等数据来判断观众喜好,一方面可以释放出口碑,一方面也可以根据数据进行排片调整,减少风险。

今年暑期档以“点映”开头的,则是被《孤注一掷》取代了点映总票房冠军地位的《八角笼中》。在正式档期为7月6日的情况下,《八角笼中》进行了一次“超长”点映,从6月22日端午节开始第一轮为期3天的点映,而后又紧接着追加了两轮更大规模的点映,点映范围和场次数量越来越大,与正常上映无异。

《八角笼中》后,暑期档的后续影片也加入了点映序列中,但规模和范围都不算大。如《热烈》的点映时间,只有7月22日、23日周末两天14点至16点的两个小时;《封神第一部》第一轮的全国点映版本也仅限定在IMAX、CINITY等特效厅,主要是为了展现影片的震撼视效,吸引观众成为“自来水”进行电影口碑的宣传。

原定于8月11日全国正式公映的《孤注一掷》于8月5日开启了点映据灯塔专业版显示,《孤注一掷》的首日“点映”排片率达到了15.4%,放映规模基本达到了商业上映的水准,观影场次和人直逼正式上映的电影。点映本意是小规模试映,但《孤注一掷》却大规模排片,场次过万,挤占了其他影片的资源,引起了其余从业者的不满。或许是为了应对点映争议,《孤注一掷》电影提档至8月8日上映,比原定的上映时间早了3天。

另一方面,在点映期间,豆瓣等平台的评分系统不会给出影片评分,观众无法在点映期间看到真实评价,这样的信息差也让《孤注一掷》产生了严重的“口碑偏差”部分被票房成绩和宣发物料吸引而去的观众在看完电影后认为电影“货不对板逻辑生硬”在晓敏看来电影有一些明显的硬伤前后部分有点割裂还有就是这部电影呈现了很多种群体的视角,比如受骗者、赌博的人以及警察,但却没有讲得很彻底更有网友对于电影“多一人观影,少一人受骗”宣传语犀利回应道“少一个人观影,少一个人受骗。”

根据灯塔专业版统计数据,《孤注一掷》上映首日(8月8日)票房达到了1.84亿,相比于8月7号的1.47亿,电影票房呈现逆跌之势。

截止8月9日上午9点半,《孤注一掷》累计票房已突破7.4亿,2023年暑期档(6月1日-8月31日)总票房(含预售)也已达到153.2亿前三名分别是《消失的她》(35.2亿元)、《八角笼中》(21.5亿元)和《封神第一部:朝歌风云》(17.5亿元)。

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