这条电商赛道，竞争更激烈了生鲜电商

受消费者需求、技术创新、政策支持等多方面因素的推动，中国生鲜电商行业快速发展。网经社电子商务研究中心联合数字零售台近期发布的《2023年上半年中国生鲜电商市场数据报告》预计，2023年生鲜电商交易规模可望达到6427.6亿元，同比增长14.74%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，报告将生鲜电商定义为零售电商赛道下的一大分支，其以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品，利用互联网将生鲜品或是通过电商仓库等传统快递方式配送，或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式送达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式、周期购模式等。

网经社企业库显示，北京地区生鲜电商主要有京东生鲜、美团优选、美团买菜、多点、美菜网等；上海地区主要有叮咚买菜、京东到家、大润发优鲜、多多买菜、天天果园、盒马等；浙江地区主要有天猫生鲜、淘宝买菜、菜划算、奇麟鲜品等；福建地区主要有朴朴、冻品码头；广东地区主要有百果园；重庆地区主要有谊品生鲜；湖南地区主要有兴盛优选；江苏地区主要有食行生鲜；山东地区主要有飞熊领鲜。

今年上半年，生鲜电商和社区团购经历了“冰火两重天”。一方面，叮咚买菜关点撤城，每日优鲜将被退市；另一方面，盒马启动上市计划，兴盛优选大搞团店。生鲜电商赛道仍是喜忧参半。

莫岱青表示，生鲜电商赛道竞争愈加激烈，拼多多、美团、阿里等头部电商企业旗下拥有多多买菜、美团优选、盒马、淘宝买菜等，巨头的持续加码加速了行业竞争。

2023年，生鲜电商行业的渗透率预计为8.97%，同比下降12.75%。此外，今年生鲜电商行业用户规模预计为5.13亿，同比增长11.52%；社区团购用户规模预计达6.78亿，同比增长8.3%。

报告显示，生鲜电商交易额占城镇居民食品消费支出比例近三年稳步上升。今年上半年，城镇居民食品消费支出为10594亿元，生鲜电商交易额占城镇居民食品消费支出的比例达27.6%。

在投融资领域，今年上半年，国内生鲜电商行业共发生3起投融资事件，融资总额约7000万元，涉及的平台为猪行鲜生、猪肉隆。此外，生鲜电商“独角兽”有4家，分别是谊品生鲜、多点Dmall、永辉彩食鲜和本来生活，估值分别为220亿元、158亿元、75亿元和67亿元，总估值达520亿元。