服务质量强国建设 助推品牌高质量发展中国

中国商报（记者 赵熠如）8月8日，中国商报社品牌发展创新传播工程新闻发布会在北京召开。该活动以质量强国建设为核心立足点，助推中国品牌高质量发展，聚焦讲好品牌故事、挖掘品牌发展潜力，提升中国品牌的文化竞争力和国际影响力，建设“品牌强国”，打造“中国名片”。

聚焦品牌高质量发展

品牌高质量发展是新形势、新要求下对于企业发展的新期待。今年2月，中共中央国务院印发《质量强国建设纲要》。纲要明确，要加快质量技术创新应用，促进品种开发和品质升级，鼓励企业加强质量技术创新中心建设，争创国内国际知名品牌，开展中国品牌创建行动。增强企业质量发展能力，打造更多更好中国品牌。

品牌建设也是中国企业迎来的重大机遇。品牌高质量发展既是企业的立身之本，帮助企业获得消费者青睐和长久稳健增长；也可提升中国品牌在海内外的知名度和美誉度，增强品牌的国际影响力和竞争力。

据统计，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。另有研究显示，品牌价值每增加1%，会给本国GDP带来0.13%的提升。品牌高质量发展对于企业、国家均具有重要意义。

新时代勇担新使命，新要求激励新担当。中国商报社品牌发展创新传播工程顺应这一发展机遇，以打造企业品牌、树立企业形象、提升品牌价值为目标，以促进经济转型升级为导向，紧跟时代发展、助推品牌革命、传播品牌文化、推动品牌消费，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供质量支撑。

据悉，中国商报社品牌发展创新传播工程由中国商报社、全国商报联合会、中国商界杂志社、中国商人杂志社联合发起，依托国际智库权威专家、中央媒体、行业协会等资源，通过品牌甄选、品牌入围、品牌公示、品牌访谈、品牌专题等多种形式，并通过新闻宣传及调研报告、高端经验交流、闭门研讨会、网络优选、个性定制等多种举措，架起政媒企合作的桥梁，讲好品牌故事，助力我国具有品牌价值的好企业、好产品、好商品脱颖而出、越做越强。

五大板块助力品牌传播

中国商报社品牌发展创新传播工程以五大板块助力品牌发展建设成果的传播，分别为IP专题报道、IP档案库、IP品牌探访纪录片、品牌发展创新传播指数报告和品牌论坛。

在IP专题报道方面，中国商报社品牌发展创新传播工程拥有着丰富的媒体资源和强大的传播渠道。该工程联动全国各地内容团队，通过媒体视角进行实地走访，筛选出符合条件的优质企业、品牌，并通过中国商报、中国商界、中国商人、全国商报联合会联合发起的专题平台和全媒体平台在全国进行展播。

在IP档案库方面，中国商报社品牌发展创新传播工程对入围企业建立品牌档案，并将品牌发展创新以媒体视角和智库专家视角整理成专属档案，进行专属档案编号，并在专题网站上展示。专业IP内容团队将对入围品牌企业进行内容梳理，以企业在发展创新方面塑造品牌的优秀案例为主要内容进行专属档案入库。

在IP品牌探访纪录片方面，中国商报社品牌发展创新传播工程由发起单位共同制作企业探访对话纪录片，针对入围品牌企业以企业探访—产品展示—高端对话的形式形成系列纪录片，并在中国商报、中国商界、中国商人、全国商报联合会视频平台进行全媒体平台展播，并推送给各大视频媒体。

在品牌发展创新传播指数报告方面，该工程将以权威、公信、引领为使命，搭建中国品牌智库，通过权威、专业、科学的评估方法，优选中国品牌，助力中国品牌迈向全球市场，促进中国品牌生态健康持续发展。该工程将定期发布《品牌发展创新传播指数报告》，并优选入围企业在塑造品牌发展创新的优秀案例入选《新时代，中国品牌发展创新》白皮书。

在品牌论坛方面，中国商报社品牌发展创新传播工程将每年定期举办品牌发展创新传播论坛，针对品牌发展现状、困难瓶颈、创新建设等行业聚焦热点，进行全方位、多层次的深度讨论，探讨当下热点、研判未来趋势，交流实战方法，通过论坛系列活动持续赋能，为新时代企业发展及未来品牌建设指明方向，推动品牌实现创新跨越发展，激发经济社会新动能。

权威评审把关品牌质量

中国商报社品牌发展创新传播工程的入围评选以专业权威为主要考量因素。中国境内品牌建设不同阶段的各类组织，可以通过自主申报、官方遴选形式，经网络投票后提名至智库专家评审团进行评审，评审合格后入围品牌发展创新传播工程。评审围绕五大维度进行综合评价。五大维度为：文化内涵，品牌文化承载性；品牌信誉，品牌形象，产品信誉，服务质量；品牌战略，品牌定位，营销策略，品牌竞争力；官方认证，品牌近年获得的行业认证、专业奖项等荣誉；影响力，社会责任，品牌知名度，品牌忠诚度及市场占有率。

评选注重品牌口碑与消费者的选择，将网络投票作为重要评选依据。此外，评选也将综合媒体与品牌专家的专业意见，力求权威性、专业性。其中，公众投票占比50%，媒体评审占比25%，专家评审占比25%。媒体评审团由对品牌打造有深入理解的知名编辑、记者、独立媒体人等构成；专家评审团则由知名品牌营销学者与资深从业者构成。

品牌既是质量的凝结，也是实力的象征。中国商报社品牌发展创新传播工程是助力强化中国品牌建设、提升中国品牌自主创新形象的全新内容IP，对推动当下消费热潮、刺激扩大内需、引导企业质量升级均具有重大意义。

高质量是品牌的基础，而文化是品牌的内涵。中国商报社品牌发展创新传播工程将引导更多企业挖掘中华文化精神内核，构建本土品牌文化竞争力，提升中国品牌在国际市场的影响力，同时也为追求高品质生活的当代消费者提供一场新中式生活方式的巡礼。