亿邦智库联合天猫家电发布《中国家电产业带白皮书》

8月3日，淘宝家电产业中国质造白皮书发布会暨（中山、顺德）站招商会在广东中山成功举行，大会现场针对淘宝天猫家电产业新趋势、行业重点运营方向及机会进行解读，同时也推出针对新锐品牌、内容IP、实力好货等潜力商家的超级新商厂长计划及专项扶持政策，彰显天猫平台对于支持产业带中小商家生意增长的诚意及决心。

本次大会上，亿邦智库联合天猫家电隆重发布《发现质价比，引领质造浪潮——中国家电产业带白皮书》。报告从家电产能供需错位现状、“中国质造”对商家扶持举措、优秀商家案例、行业未来趋势研判等维度解读中国家电产业发展痛点及发展方向，为商家厘清行业走向，并探寻“中国质造”平台合作机会点。

以下为报告解读内容：

中国家电产业市场始于上个世纪80年代，经过近四十年的发展，已呈现“新阶段”、“新基础”、“新动能”、“新消费”、“新挑战”五大具有显著时代属性特征。

从变迁历程看，中国家电产业经历了以产能为主导的“供给驱动”阶段、线下网点为主导的“渠道驱动”阶段，现已全面进入以消费者为主导的“用户驱动”新阶段。

在制造端，中国家电产能不仅在全球遥遥领先，在技术和制造工艺方面也保持较高水平。中国在全球的比较优势已经由过去的劳动力成本优势，转化为工业体系配套完整的纵深优势。

我国家电产业主要分布在环渤海、长三角和珠三角三大区域，产业集群内和跨集群之间已形成较为完善的产业链分工和区域协调，形成“区域集中、广泛分布”的布局特征，以及“综合产业带引领，特色产业带支撑”的新动能发展态势。

从消费端看，当下，消费需求呈现个性化、多元化的变化，从品牌认知、品类需求、消费专业性、价格敏感度方面都有了新的变迁。从产业端看，家电产业带企业由于大多缺乏自主品牌打造能力、长期进行低附加值生产且过度依赖客户订单，普遍面临低毛利、高风险、品牌认知度低、产品同质化严重的困境。

这是中国制造能力和需求供给之间的错位，产业带企业亟待从品牌化转型、开辟新增长渠道、创新研发能力等方面寻求突破口。

作为国内领军电商平台，阿里巴巴最早认知到国内优质产能供需错位困境，率先推出链接优质产能与消费市场的“中国质造”服务平台。这体现在4个方面：1，率先推出“中国质造” 打标认证；2，率先开展全国范围产业带规模化招商；3，率先实现源头优质产能与消费市场无缝连接；4，率先推进产业带数字化转型升级。

“中国质造”主打结合中国制造业地域特色，挖掘具有代表性的产业带质造商家，为制造型企业搭建高效零售系统，为消费者提供高品质平价好货。在此过程中，平台对外联动政府、生态服务商，通过严选优质企业、标准制定、社会化分工来推动产业生态建设及服务体系发展；对内通过专属营商护航、流量扶持、C2M数字化研发等多维度为商家提供助力及服务，推进制造商与互联网深度融合，多重并举助力产业带转型升级。

在消费侧，“中国质造”基于性价比、品质化消费及服务需求，构建包含价格力、产品力、服务力的，为用户提供具有大牌品质的优质好货。在产业侧，平台则通过打造定制化分层扶持政策和权益，助力家电商家向上发展。

当前，“中国质造”平台已牵手多个家电产业带，在助力企业品牌建设、销售渠道开拓、产销协同、生意增长等维度取得丰硕成效。这当中也跑出多个优秀商家，他们立足于“中国质造”平台信任背书、多项政策扶持、C2M模式赋能等成功转型，实现产品力、品牌力双向提升，构建创新化竞争力及全方位运营能力。

当下，家电行业向品质消费、场景细分及新兴品类崛起方向发展；随着家电市场形成线上线下多元融合的格局，以天猫淘宝、“中国质造”为代表的线上市场仍将在中长期拥有广阔增长空间且具备多重引领发展价值。这也为企业发展带来启示：相关企业需要练好内功，同时善用平台。在自身角度，需要以市场为导向，从研发创新、产品结构、智能化升级及用户服务多处加码；同时利用平台掌握的消费大数据、平台影响力、商业及技术资源助力企业自身，成为当下产业带商家首要破局之道。