不知道什么时候开始流行这样一句话：
“年轻人三件套——求神、拜佛、买彩票！”
妥妥的主打一个靠天吃饭，真是让人哭笑不得！
彩票已成为时下热门话题，在年轻人的社交圈里流行起来。
小红书“彩票中奖”词条的浏览量已达2.2亿，B站搜索与彩票相关的视频有1010条，热度最高的视频有1171万次播放，风靡程度可见一般！
没想到像彩票这种叔叔辈的精神寄托，得到当代年轻人的再度传承！
口红效应
几天前财政部公布的一组数据：
6月份全国销售彩票487.28亿，增幅52.4%；而今年上半年全国销售彩票2738.99亿，增幅50.4%。
还有，过去三年，彩票的销售额每年都在增加，今年也大概率超过2018年的销售额。
应该说，口罩之后彩票率先恢复元气，在众多消费品中逆流而上、一马当先！
其实这是有章可循的。
消费疲软的情况下，而彩票又不是刚需的消费。大家购买彩票的欲望应该被抑制才对？怎么上半年彩票销售这么好呢？
这样的销量和增速肯定是不符合大家预期的！
但实际上这种现象属于正常的，符合 “口红效应”。
任何时候大家都有消费欲望。但当经济不景气的时候，你的收入减少，消费自然也会减少，随之就会减少买车、买房、出国旅游等大额的消费，转而会购买价格更便宜的产品（比如口红），因为购买这种商品不仅能够让你愉悦心情，还能起到一定心理安抚作用。
而6月份彩票大增的原因正是如此！
经济周期
除此之外，彩票销售额的增长与GDP存在很强的正相关性。
2014年到2017年，GDP的增速从7.4%降至6.9%，而彩票占比从0.6%降至0.52%；
2018年到2022年，GDP增幅下滑明显，而彩票占比也同样出现跌至0.33%附近；
上涨也一样，去年开始GDP增速从3%上涨至今年上半年5.5%，彩票占比从0.35%涨到0.46%。
两者表现出很明显的顺周期属性！
从长期来看，彩票销售额从1990年的6.47亿增长到2022年的4246.52亿，同期GDP也从1.9万亿增长到121万亿。彩票年均增长22.47%，GDP年均增长5.96%！
不仅国内，海外市场也符合这样的属性。
日本彩票销售额从1960年开始增长到1990年，同期日本的GDP从0.04万亿美元增长至1990年的3.13万亿美元。彩票销售额和GDP的年均增速分别为18.11%和15.25%！
有人说，目前经济下行压力增大，而彩票6月份却逆势暴涨五成，不是说明两者是反向关系吗？
其实这里面存在误区，短期的误差不能否认中长期顺周期的属性！
对于彩民来说，你所拥有的财富与期望的财富差距越大，则越能刺激你通过购买彩票致富的欲望。
而购买彩票规则又简单，一旦你侥幸胜出将会得到巨额收入，因此当收入增加到一定水平之后，对彩票的投入不会随着收入水平的提高而有明显的提高。
我们目前彩票行业的发展远不及发达国家水平，彩票行业发展与经济发展水平相背离的拐点远未达到，目前正处于倒U型左侧阶段！
购买动机
除了经济周期外，彩民购买动机也起到重要作用！
市场中，彩民的决策都是有规律的。
买彩票就是在追求自身的最大效用，而这个效用就是彩民买彩票时感受的满足程度。
买彩票欲望越强，获得满足程度越强！
而彩票价格低，投入相对比较少，即便收入不高，一张2元钱的彩票支出不大，购买欲望相对更大。也就是说，效用和人的欲望联系在一起，是彩民对商品的一种主观心理评判。
通俗讲，就是“花小钱办大事”！
所以，对于普通人花2元钱就有可能中个大奖，能满足穷人暴富的欲望，带来喜悦心情，就算没中，这点钱也不是大的消费，所以买彩票产生的效用是巨大的。
还有一点就是，彩民会高估自己的能力，认为自己的能力一定高于别人，还会高估中奖概率，所以会导致过度自信！
风险认知可以影响彩民购买彩票的数量，但戒不了买彩票的“瘾”！
有人说，买彩票就是不劳而获，就是缴纳智商税！
但事实上，买彩票本质上与快消费都是一种心理基础：以最低的门槛，寻求高刺激的心理需求。
之前公布的《2022年体彩客户研究报告》可以看出一些端倪！
超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖，只是娱乐放松。
最后借用某大佬的话，结束今天的文章：
相较于投资或者投机，不成瘾的消费品或许是彩票最好的定位。
除了文章外，牛哥给大家准备一套完整的《2023年中国高等职业院校竞争力报告：国内1518所职业高校的就业、教研、校企合作等数据》，总共139页，满满的干货！里面详细介绍1518所职业高校的就业数据，不管是你正在上大学、还是即将上大学，或者你家小孩以后面临上学问题，都有很大帮助，一定要领取一份！
牛哥希望人手一份！
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