艾媒咨询2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告

随着线下演唱会陆续恢复，演出市场全面回暖，在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年，演唱会市场迎来爆发窗口期，中国演出市场规模预计将超过900亿元。并且，调研数据显示，跨城观演成为主要消费趋势，演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。

核心观点

市场规模：2023年中国演出市场规模预计将达到903.46亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国演出市场规模为243.60亿元，较2021年减少92.25亿元；随着全国经济的复苏，2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关。

用户调研：跨城观演成常态，观演热持续拉动多元消费

艾媒咨询调研数据显示，2023年中国居民观看演唱会的原因为喜爱的明星（56.7%）、消费水平恢复（48.1%）、外出驱动力（47.7%）；观众参与演唱会过程中产生的额外消费集中在住宿（61.3%）、餐饮（68.7%）、交通（69.7%）上；超五成受众可接受的观演距离为周边城市，观演预算集中在1001-3000元（52.1%）之间。

行业趋势：“演唱会+文旅”推动短途旅游市场持续升温，未来消费市场将趋于冷静

演唱会经济迎爆发窗口期，“演艺+旅游”的文旅资源组合形式，丰富城市消费新业态。当前的演唱会消费主要为存量的集中释放，演艺经济出现“报复性”反弹，未来演唱会消费将趋于冷静。

以下为报告内容节选：

中国演唱会定义

中国演唱会网络热度大数据监测

艾媒商情舆情数据监测系统显示，中国演唱会的热度指数呈现一定的周期性变化趋势。以2023年4-7月为例，在2023年7月之后，演唱会的相关话题热度呈现迅速增长。艾媒咨询分析师认为，暑期演唱会市场“旺季”来临，演唱会持续高温，成为文旅复苏的“流量密码”。

中国演唱会话题指数监测

目前，演唱会相关话题在各社交媒体平台热度高涨。根据《2023年上半年微博热搜趋势报告》，“演唱会”成为2023年上半年微博热搜词中包含最多的关键词第二名。艾媒咨询分析师认为，一方面，演唱会回归推动相关话题指数增长，另一方面，自媒体对演唱会信息的病毒式传播也扩大了潜在听众的范围。

中国演唱会热点话题

根据艾媒商情舆情数据监测系统，2023年1-7月的热门演唱会包括周杰伦、五月天、陈奕迅、薛之谦、王源、时代少年团、BLACKPINK、张学友、张杰、TFBOYS等。

艾媒商情舆情数据监测系统显示，2023年中国演唱会相关话题讨论度最高的是周杰伦，其次为五月天。明星演唱会的重启已成为2023年中国演唱会市场回暖的新引擎。

明星演唱会热度排名

根据艾媒商情舆情数据监测系统显示的2023年1-7月的热门演唱会进行微信指数统计，数据显示，讨论热度最高的明星为华晨宇、薛之谦，其次是周杰伦、五月天。微信指数达峰日期集中在5-7月。艾媒咨询分析师认为，由于明星演唱会多为全国巡演，围绕相关明星演唱会的讨论热度高居不下。

中国演唱会举办地域分布

2019年，演唱会消费额最高的省份为广东省，其次为上海。2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为，经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。

中国演出市场规模统计及预测

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。艾媒咨询分析师认为，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

中国演唱会市场节假日情况

根据中国演出行业协会2023年7月发布的《2023上半年全国演出市场简报》，2023年五一期间（4月29日至5月3日），全国营业性演出票房收入15.19亿元，同比增长962.2%；观众人数达865.49万人次，同比增长333.2%，已恢复且超过疫情前水平。

中国演唱会经济发展概况

随着线下演出市场的复苏，五月天、周杰伦等人气明星带火了演唱会经济，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。而消费红利背后离不开当地政府以及文旅产业的保驾护航。艾媒咨询分析师认为，“演艺+旅游”的文旅资源组合形式开始被越来越多的城市所采纳，丰富了城市消费新业态。

中国演唱会经济发展基础：经济驱动

数据显示，2022年中国人均可支配收入为36883元，人均教育文化娱乐消费支出为2469元，较去年略有下降。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民人均可支配收入的增长，以及文化娱乐活动的同步恢复，未来中国居民的人均教育文化娱乐消费支出将同步增加，其中演唱会是消费支出的重要组成部分。

中国演唱会受众数据分析：观看原因及方式

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。艾媒咨询分析师认为，在外出驱动以及多人出行两种因素的驱动下，“演唱会+文旅”已经成为年度消费热点。

中国演唱会受众数据分析：观演预算

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国居民观看演唱会的预算集中在1000-3000元（52.1%）之间，其次为3001-5000元（28.3%）。其中，25岁及以下受众预算为1001-3000元的占比达65.0%，在36-45岁的受众中，近三成预算为3001-5000元。艾媒咨询分析师认为，跨城观演将推动短期旅行的发展，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入，推动短途旅游市场持续升温。

2023-2024年中国演唱会行业发展状况及消费行为研究简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

2023年，演唱会市场迎来爆发窗口期。截至2023年5月，全国营业性演出场次近9万场，票房超110亿元。艾媒咨询分析师认为，一方面，观众观演需求上升；另一方面，前期积压的演出项目也集中释放。加之政府对文化演出产业支持力度不断加大，市场主体活跃度持续提高。

对未来观看演唱会意愿表示一般的受众比例达到43.8%，其中，36.4%的受众表示未来演唱会消费将趋于冷静。艾媒咨询分析师认为，2023年中国演唱会市场爆发式的增长不属于完全常规的状态，其消费主要来自于存量的集中释放，之后演唱会消费将趋于冷静，但仍然存在着很大的提升空间。