艾媒咨询2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告

随着线下演唱会陆续恢复,演出市场全面回暖,在国内经济发展和文化消费升级的推动下,演出经济辐射效应持续放大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年,演唱会市场迎来爆发窗口期,中国演出市场规模预计将超过900亿元。并且,调研数据显示,跨城观演成为主要消费趋势,演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展,与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。

核心观点

市场规模:2023年中国演出市场规模预计将达到903.46亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国演出市场规模为243.60亿元,较2021年减少92.25亿元;随着全国经济的复苏,2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元,预计2026年将首次突破1000亿元大关。

用户调研:跨城观演成常态,观演热持续拉动多元消费

艾媒咨询调研数据显示,2023年中国居民观看演唱会的原因为喜爱的明星(56.7%)、消费水平恢复(48.1%)、外出驱动力(47.7%);观众参与演唱会过程中产生的额外消费集中在住宿(61.3%)、餐饮(68.7%)、交通(69.7%)上;超五成受众可接受的观演距离为周边城市,观演预算集中在1001-3000元(52.1%)之间。

行业趋势:“演唱会+文旅”推动短途旅游市场持续升温,未来消费市场将趋于冷静

演唱会经济迎爆发窗口期,“演艺+旅游”的文旅资源组合形式,丰富城市消费新业态。当前的演唱会消费主要为存量的集中释放,演艺经济出现“报复性”反弹,未来演唱会消费将趋于冷静。

以下为报告内容节选:

中国演唱会定义

中国演唱会网络热度大数据监测

艾媒商情舆情数据监测系统显示,中国演唱会的热度指数呈现一定的周期性变化趋势。以2023年4-7月为例,在2023年7月之后,演唱会的相关话题热度呈现迅速增长。艾媒咨询分析师认为,暑期演唱会市场“旺季”来临,演唱会持续高温,成为文旅复苏的“流量密码”。

中国演唱会话题指数监测

目前,演唱会相关话题在各社交媒体平台热度高涨。根据《2023年上半年微博热搜趋势报告》,“演唱会”成为2023年上半年微博热搜词中包含最多的关键词第二名。艾媒咨询分析师认为,一方面,演唱会回归推动相关话题指数增长,另一方面,自媒体对演唱会信息的病毒式传播也扩大了潜在听众的范围。

中国演唱会热点话题

根据艾媒商情舆情数据监测系统,2023年1-7月的热门演唱会包括周杰伦、五月天、陈奕迅、薛之谦、王源、时代少年团、BLACKPINK、张学友、张杰、TFBOYS等。

艾媒商情舆情数据监测系统显示,2023年中国演唱会相关话题讨论度最高的是周杰伦,其次为五月天。明星演唱会的重启已成为2023年中国演唱会市场回暖的新引擎。

明星演唱会热度排名

根据艾媒商情舆情数据监测系统显示的2023年1-7月的热门演唱会进行微信指数统计,数据显示,讨论热度最高的明星为华晨宇、薛之谦,其次是周杰伦、五月天。微信指数达峰日期集中在5-7月。艾媒咨询分析师认为,由于明星演唱会多为全国巡演,围绕相关明星演唱会的讨论热度高居不下。

中国演唱会举办地域分布

2019年,演唱会消费额最高的省份为广东省,其次为上海。2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主,二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多,占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市,还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为,经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场,以及强大的消费能力,演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。

中国演出市场规模统计及预测

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。艾媒咨询分析师认为,受到疫情影响,2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛,2023年中国演出市场规模将呈现指数级增长,预计规模将达到903.46亿元,并且,这一增长态势将继续维持。

中国演唱会市场节假日情况

根据中国演出行业协会2023年7月发布的《2023上半年全国演出市场简报》,2023年五一期间(4月29日至5月3日),全国营业性演出票房收入15.19亿元,同比增长962.2%;观众人数达865.49万人次,同比增长333.2%,已恢复且超过疫情前水平。

中国演唱会经济发展概况

随着线下演出市场的复苏,五月天、周杰伦等人气明星带火了演唱会经济,不仅带来可观的门票收入,还可以在短时间内聚集海量客流。而消费红利背后离不开当地政府以及文旅产业的保驾护航。艾媒咨询分析师认为,“演艺+旅游”的文旅资源组合形式开始被越来越多的城市所采纳,丰富了城市消费新业态。

中国演唱会经济发展基础:经济驱动

数据显示,2022年中国人均可支配收入为36883元,人均教育文化娱乐消费支出为2469元,较去年略有下降。艾媒咨询分析师认为,随着中国居民人均可支配收入的增长,以及文化娱乐活动的同步恢复,未来中国居民的人均教育文化娱乐消费支出将同步增加,其中演唱会是消费支出的重要组成部分。

中国演唱会受众数据分析:观看原因及方式

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会,此外个人消费能力恢复(48.1%)以及外出驱动(47.7%)均是受众观看演唱会的重要原因。从观看方式来看,有61.9%的受访者选择与朋友一起观看,其次是与家人(56.3%)以及与恋人(41.6%)一起观看。艾媒咨询分析师认为,在外出驱动以及多人出行两种因素的驱动下,“演唱会+文旅”已经成为年度消费热点。

中国演唱会受众数据分析:观演预算

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国居民观看演唱会的预算集中在1000-3000元(52.1%)之间,其次为3001-5000元(28.3%)。其中,25岁及以下受众预算为1001-3000元的占比达65.0%,在36-45岁的受众中,近三成预算为3001-5000元。艾媒咨询分析师认为,跨城观演将推动短期旅行的发展,“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入,推动短途旅游市场持续升温。

2023-2024年中国演唱会行业发展状况及消费行为研究简要概括(详细趋势分析请查阅完整版报告)

2023年,演唱会市场迎来爆发窗口期。截至2023年5月,全国营业性演出场次近9万场,票房超110亿元。艾媒咨询分析师认为,一方面,观众观演需求上升;另一方面,前期积压的演出项目也集中释放。加之政府对文化演出产业支持力度不断加大,市场主体活跃度持续提高。

对未来观看演唱会意愿表示一般的受众比例达到43.8%,其中,36.4%的受众表示未来演唱会消费将趋于冷静。艾媒咨询分析师认为,2023年中国演唱会市场爆发式的增长不属于完全常规的状态,其消费主要来自于存量的集中释放,之后演唱会消费将趋于冷静,但仍然存在着很大的提升空间。

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