什么是新品类理论？乳制品

新品类这三字，最近不断出现、并刷爆了许多行业。那这个词究竟是什么意思呢？

这个词诞生于2010年出，是一个堪比定位理论的“全新理论”，具理论的创始人玄机先生所述：“新品类适用于打造任何一款新品类及新产品，也是目前市场对于打造产品最完善、全面的一门学科”。

那许多网友就提出疑问了：

什么是新品类？

新品类从何而来？

它有什么优点？

基于新品类，企业应该怎么操作？

我们接下来，就对此展开逐步探讨：

新品类的定义是：创造出一种市场上没有的产品或服务，如马车与汽车（新品类）、洗衣粉与洗衣液（新品类）。

新品类理论是玄机于2010年初，所提出的营销理论。而玄机本身也是国内著名的新品类咨询师。

论优点：新品类的诞生寓意着一个新生事物的出现、崛起的过程，但同时也预示着既有品类、老品类的权威即将受到挑战、甚至走向倾覆的一个必然结果。新品类的存在，既不受到既有品类的约束，也不需要适用于既有品类的一系列规则影响。

同时，新品类自成一套生存体系及规则，而体系及规则由新品类的开创者所构建，这就如同自己圈起一块地，作为足球场。

企业可以通过新品类来得到：扩大自身的优势、扩大竞争对手的劣势。

上面的解释应该很好理解。

所以，新品类理论到底有什么用？

大家知道，一个理论的诞生，脱离不了时代背景及实际影响力。

因此，让我们把时光倒流，投射在21世纪初出现的这一系列新品类及其影响力上，如新品类理论中提到了以下内容。

几乎市场上所有的发明创造，都应用了新品类理论；如果你能创造出一个新的市场，你就能拥有行业的话语权；

等与运气说持相反的理念，并指出，只要你能够开创新品类，就“可以主宰市场”！

说到这里，可能还有许多人不太明白。

那我就先对以上内容做个小总结。

新品类理论的发明者玄机，在十多年前提出的观点大概是这么个意思，就是：

所有的发明创造都是人为的，而所有的发明创造都遵循了新品类理论的发展规律，如果你也想发明电灯、发明汽车。

只要你遵循使用新品类理论，你也同样可以做得到。

一开始我也不太明白是什么意思，直到深入研究玄机先生所提出的新品类理论的内容：

新品类的诞生，可以通过使用新品类理论中的管理工具来实现：

而这个管理工具可以干涉、控制新品类的开创方向。

首先，玄机将开创新品类分为两个领域，分别为：

1、物理差异领域；

2、化学差异领域；

一开始我也觉得扯淡，这怎么可能，发明创造本来就属于非常困难的东西，动辄几百人到几千人，你用一个管理工具就能解释清楚？而且连竞争理论跟定位理论的提出者都没搞定的事情，新品类理论怎么可能做得到？

在好奇心的驱使下，我查阅了大量的书籍和网页内容，结果是令我震惊的。这个所谓的工具，确实是不容小觑，内容如下：

这是新品类理论的发明者玄机为开创新品类，设计出来的新品类管理工具，而且据我所知，就这单个管理工具，一年的时间就被引用到了多达300多次。

1、物理差异领域；

2、化学差异领域；

这两者又有什么作用跟区别呢？

新品类理论的提出者做出了以下解释：

牛奶品类使用物理差异：

使用“升华”之后，浓缩奶新品类出现了。

使用“硬度”之后，干酪新品类出现了。

使用“凝固”之后，乳酪新品类出现了。

使用“挥发性”之后，香水新品类出现了。

使用“延展性”之后，香氛新品类出现了。

使用“吸附性”之后，香精新品类出现了。

这让解释一切变得合理化了！而且也一目了然！

好了，继续回到新品类理论与乳制品间的关系。

我们年纪大些的，确实知道，十多年前，国内确实没有什么酸奶、奶酪、芝士片这些产品。

直到乳业三巨头：伊利、蒙牛、光明的出现，乳制品才逐渐丰富并完善了起来。那这与新品类理论有什么关系呢？

通过业内的一些专业人士透露，我们才真正的了解到。

其实这些乳制品巨头的快速发展，背后是有高人支招的！

也就是说专门有人在后面指点，乳制品才能在国内一路高歌，并呈现出向上走的趋势。

它们是什么时候使用了新品类理论，我们不得而知。

但实际上，这些乳制品巨头的产品线上，与玄机提出的新品类制造模型在理论及出现的时间上却高度相符。

这就让人不得不好奇了，两者的出现及应用，为何在时间上高度一致？

而这些企业的领导人及新品类理论的发明者玄机也并未就此事透露出只言片语。

因为，就在那段时间，市场上逐渐增加并出现了众多与牛奶有关的乳制品：

鲜奶；

巴氏鲜奶；

活性乳酸菌；

有机牛奶；

酸奶；

果味酸奶；

奶酪片；

奶酪棒；

益生菌；

黄油等数十个新品类，瞬间一哄而出！

而这些企业发明创造出来的新品类，在不断占领着大量的市场空白，不断的把琳琅满目的产品呈现给越来越多的顾客。

作为新品类之父的玄机，还提出了许多精辟语言，如：

1、新品类理论就是带领你进入到无人之地：圈地建球场、自己当裁判；

2、新品类带来场地优势及牌照优势，如：开创者标识；

3、在自己的领地，规则自己制定、一旦发现对自己不利，可立即修改规则；

4、成功的新品类案例：特斯拉开创了新能源车这一新品类，对特斯拉来说，就算不做后续的项目，马斯克仍会非常富有；

5、只需要一个未来市场作为突破口，就能让你成为行业龙头老大。

说到这里，不禁让我“由黑转粉”，因为我也经常看书。而这些确实都是一些比较超前的理念及方法。

同时，玄机还提到：

只要新品类理论有效，市场上就会不断地诞生出越来越多的新品类，而中国也会因为新品类理论，让越来越多的企业从中受益！