“软”“硬”双频 吹起空调老品牌的新风潮月兔

技术自主创新，功能紧跟趋势，网点遍布全国……“月兔”这个有37年历史的空调老品牌在新势力不断崛起、新风潮你追我赶的今天再次闪耀，成为福建省家电龙头企业。回顾上世纪90年代风头无两、2014年一度停产、2015年宁化重生、2017年扭亏为盈、2018年品牌提升不断进取的一路跌宕，不难发现，“软”“硬”双频共振是它涅槃重生的关键。

从“温州月兔”到“宁化月兔”，重生之初，“月兔”一度凭借完善的售后“软服务”，在下沉市场的千家万户“登堂入室”，一步步重新抢夺市场，赢得生机。但要真正在市场上站稳脚跟，还得有“硬实力”。“月兔”能有今日的行业地位和业绩表现，离不开这些年下大力气整改品质、加大研发经费投入探索技术创新、不断推出适应市场需求的多元产品……

在“月兔”重生之地，宁化地方政府所给予的支持也是“软”“硬”结合。企业对用地、用工、用电、用钱的需求，地方政府能“给干货”“上硬菜”，给予实打实的支持；在营商环境、产业链上下游配套等方面，地方政府也能“软身段”“低姿态”，多年如一日精心服务、俯首躬耕，终于把一个濒临困境的品牌培育成省内行业龙头企业。

对更多希望取得新发展的老工业品牌来说，对其他希望培育出品牌企业的山区县城来说，“月兔”重生背后的“软”“硬”双频共振值得参考借鉴。