产品、品牌、渠道齐驱，华致酒行持续强化核心竞争力

日前，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》），提出要增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景，充分挖掘超大规模市场优势，畅通经济循环、释放消费潜力。

酒行业与消费息息相关，尤其白酒是拉动消费增长的重要驱动力之一。《措施》中提到的扩大餐饮服务消费方面的内容，与酒业直接相关，相关政策举措也将对白酒消费增长有直接促进作用。

在促消费政策支持下，华致酒行作为酒类流通行业龙头，将充分发挥自身在酒类营销供应链中所积累的良好信誉与口碑，通过对上游供应商和下游客户的影响力，为促消费贡献力量。

拥抱消费者需求 打造保真高品质酒产品矩阵

促消费的核心是洞察消费诉求，满足消费者各类需求。近年来，随着经济社会发展和收入水平提升，消费者消费理念和行为习惯也在不断变迁。据Morketing Research近日发布的《2023中国消费者洞察报告》表示，过去三年，大部分中国消费者将公共健康放在首位。也就说，产品的品质和使用感受越来越受消费者重视。

对于酒类消费而言，精心调配的美酒、独特设计的酒瓶，以及醇厚的文化底蕴，都会成为了消费者心中的心头好。华致酒行在“精品、保真、服务、创新”的经营理念下，打造保真的高品质产品矩阵，致力于为消费者提供名优酒品。

目前，华致酒行已构建了国内外知名品牌的白酒、洋酒产品组合。深耕酒类市场18载，与国内外知名酿酒企业及大型酒类流通商建立长期稳定的合作关系，代理茅台、五粮液等国内经典名酒，与上游酒厂合作推出钓鱼台（铁盖）、荷花系列、金酒鬼等定制酒，以及经销罗曼尼康帝、拉菲、奔富、山崎、轩尼诗、蓝带马爹利等世界名酒。近日，华致酒行推出的，由中国白酒泰斗、非物质文化遗产白酒传承第一人赖高淮亲自勾调打造的，赖高淮?作品·珍藏版新品上市，进一步丰富了华致酒行酒产品矩阵。

值得一提的是，这些高品质的酒品组合，以“保真”为核心，是华致酒行通过统一品牌、统一设计、统一采购、 统一物流、统一管理建立覆盖全国的酒行门店，为消费者提供安全的保真酒，以满足消费者对于产品质量的重视需求。

以“保真”理念传递品牌核心价值，增强品牌认知，形成了华致酒行“真品”的品牌形象。通过一系列的品牌传播活动，华致酒行成功将“保真”理念输送至上游生产企业和下游消费者，大大提升了终端的品牌认可度，提升了品牌的信任度和忠诚度，形成了终端的品牌影响力和品牌优势，也为华致酒行穿越周期、长期增长提供了稳定且可持续的动力。

近日，华致酒行荣获由中国酒类流通协会颁发的“2022-2023年度全国优秀会员·流通优秀品牌”殊荣。此番获奖印证了华致酒行在酒水流通领域精耕细作的佳绩。

重视渠道建设，全场景布局触达更多消费者

符合消费者需求的优质和保真的中高端精品酒类产品背后，是华致酒行以覆盖全国的全渠道营销网络布局，确保将保真产品能够及时触达消费者。

作为酒类流通领域的龙头企业，华致酒行发挥其规模优势，一方面，大力发展传统流通渠道，抢滩新机遇。据了解，2022年以来，华致酒行连锁门店相继在深圳、青岛、郑州、福州、长沙、太原、包头等城市落地，提升门店辐射带动能力。另一方面，华致酒行不断完善和丰富酒类流通领域“毛细血管”的终端零售网点，不断强化渠道覆盖。

另一方面，对于线上线下新兴渠道，华致酒行旗下产品已进入20多家大型商超，并在京东、天猫等开设电商旗舰店、上线华致酒库O2O平台和华致酒行旗舰店微信小程序，从而形成了服务于全国的保真酒品连锁销售网络。华致酒行方面表示，未来，公司将持续推进零售网点和连锁门店的全国网络布局，将优质的零售网点客户转化为连锁门店，并进一步赋能，拓展业务规模。

全渠道营销网络体系的构建，一方面为华致酒行树立起专业、精品、保真的企业形象，另一方面也帮助华致酒行建立了新零售模式下的酒类连锁销售体系。此外，华致酒行还通过更加扁平化的销售渠道迅速占领销售终端，在继续发展传统大流通渠道的同时，开拓新兴业务渠道，避免对单一渠道的依赖，进一步强化了华致酒行市场影响力和竞争力，既赢得了消费者的青睐，也增强了在与上游企业合作过程中的话语权。

保真的产品体系，覆盖线上线下的全渠道营销网络体系，不仅让“买名酒、到华致”的品牌形象深入人心，更为华致酒行扩大品牌影响力提供了坚实的基础。未来，华致酒行将持续深耕“产品保真”的服务理念，为消费者打造多元跨界、高效优质的用酒体验的同时，也为促消费增添动能。