聚焦“年轻力”定义新潮流二次元

商业活力是城市经济增长内生性动能的重要体现，而今夏的上海，消费正在升温。

日前，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，如何让消费“马车”跑得更稳更快，上上下下需要一起发力。拉动消费的道路上，流量就是真金白银，而上海商业正聚焦“年轻力”，定义新潮流，以创新吸引八方流量，锁住更多消费力。

“二次元”引流

有流量也有消费，这个暑假，二次元在上海线下商场越来越出圈了。

“二次元爱好者在上海玩一天，有什么比较好的路线推荐吗？”在小红书、知乎等社交平台，上海被定义为“更适合中国宝宝的秋叶原”，各类打卡攻略层出不穷。仔细一看，热门打卡点不乏老牌商场。“从南京东路地铁站出来，可以先后打卡百联ZX创趣场、新世界城4楼的FUN肆街区、第一百货的绮丽次元街区，还有支马路上的百米香榭、地下的迪美购物中心等。接下来坐轨交8号线到静安大悦城，坐轨交1号线到徐家汇(10.930, -0.11, -1.00%)美罗城，都是二次元含量很高的热门打卡点。”

从去年开始，一股二次元力量席卷百年南京路。从华联商厦改造而来的百联ZX创趣场，上下7层楼被动漫热门IP覆盖，刚刚过去的7月，商场的客流量和销售额都创下开业以来新高。“暑假期间一系列二次元行业盛会，吸引了大量二次元爱好者涌入上海。”百联ZX创趣场副总经理胡婷告诉记者，这个暑期商场有万代魂15周年after展、《永劫无间》城市赛、《盗墓笔记》稻米节、《BLEACH千年血战2》快闪、ACG交响音乐会、宅舞大赛、BJD玩偶市集等几十场活动。其中，《第五人格》线下打卡活动首日，商场客流和销售都达到了7月单日最高。

不远处的新世界城，刚刚把整个4楼改造为“FUN肆街区”。在新开的CAPCOM喀普康中心，从湖北到上海旅游的“10后”女孩小简把怪物猎人T恤、街霸地垫等周边产品放进篮子，旁边的妈妈结账469元。再往前，柯南主题餐厅正在排队。旁边的休闲服饰品牌也尝到了甜头，“4楼人气旺，带动我们的销售也上涨了30%”。

新世界城品牌招商总监李蔚告诉记者，随着商场4楼“二次元浓度”提高，与2021年同期相比，新世界城7月份客流增长22.34%，带动整体销售增长7.5%，其中4楼销售额增长258.9%，楼层月销售超100万元的品牌有4家。

还有刚刚闭幕的南京路步行街“GPower电竞嘉年华”，新世界大丸百货最新引进的华漫模型上海旗舰店……二次元业态已成为传统商业切入年轻客群的最佳途径，带来蓬勃向上的“年轻力”。

“首店收割机”

“今年上半年，上海新增首店557家，其中，全球或亚洲首店7家，全国及以上高能级首店合计占比达13.5%。”上周，市商务委发布上海首店经济最新成绩单。从2018年首提首店经济，到打造各具特色的全球新品首发地示范区，首发经济生态链日益完善。

不去巴黎就能体验到的法式生活，就在上海张园的希思黎之家。作为品牌在亚太地区的首家沉浸式体验空间，希思黎之家由创始人多纳诺家族全程亲自参与设计，与中国团队一起，融合海派文化与法式风情，将一站式购物体验、顶奢定制化服务和艺术生活方式带进上海的石库门。

不仅是外资品牌，新锐品牌也频频落子上海。上周，品牌集合店3MODE在TX淮海开出上海首店，以地下隧道为主题，将空间划分为站台、隧道空间和电机网络房三个区域，融入艺术氛围和特色零售，陈设所有合作设计师品牌的产品。

随着人们重回线下消费，今年以来，品牌开设首店的热情持续高涨，在形式和业态创新上也“卷”出了新高度。X-META全国首个国潮元宇宙主题乐园、MUJI全球首个农场概念店、Snowline全国首个线下城市客厅空间、星空间全国首个商场类沉浸式集合演绎空间……都是以新技术、新理念打造的跨界融合新业态。

消费“新玩法”

“妈妈你看，海龟游过来了，它的肚子好白啊！”漫步“Skysea云上海洋馆”，琦琦看着身边的“海洋世界”惊叹不已。7月22日开业的海梦一方购物中心位于莲花南路，尽管定位社区，却在开业第一天就迎来了近8万人次的客流，这个馆功不可没。

把主题乐园、沉浸式场景搬进商场的可不止它一家。随着新技术的应用、新业态的发展，上海消费者已经不再满足于“走马观花式”的传统消费场景，而是倾向于选择体验式、沉浸式的新兴消费场景。上海商业自然要营造出消费者喜欢的“氛围感”。

从上海南京西路出发，前往埃及探索胡夫金字塔的神秘，需要多久？答案是：几分钟。戴上VR眼镜，穿上特制“背包”就可以进入胡夫金字塔的“心脏”，身临其境地开始一场对现代科技和4500年前人类文明的探究。这是正在兴业太古汇举行的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”。去年6月，“消失的法老”在巴黎全球首展，落地兴业太古汇的是这一项目的亚洲首展。开展以来，“消失的法老”成为沪上热门打卡处，已累计接待超过18000人。由于人气火爆，主办方将闭展时间延长到10月7日。

沪上擅长营造氛围感的商场还有不少。这两天，“世纪剧院”第二季之“申长”公共艺术展演，在上海世纪汇广场中庭上演，以富有故事性的展览动线，建立起与这个城市的精神纽带。第一百货“星空间”在商场内拓展出来11个集沉浸式音乐剧、话剧等演艺空间，让看戏也成为日常消费新常态。

从孵化“新现象”到培育“现象级”消费，加速迈向国际消费中心城市的上海，将继续走向潮流之巅，成为具有世界影响力的时尚消费地标。

本报记者 张钰芸