户外品牌Columbia利润大涨近两成，中国市场需求增长明显

记者｜覃思悦

哥伦比亚（Columbia）的盈利能力有所回升。

美国户外品牌公布的2023财年第二度财报显示，品牌二季度净销售额达6.2亿美元（约合44.59亿元人民币），同比增长7%；毛利率增长140个基点，达到50.6%；净利润大涨17%至840万美元。

整个上半年，品牌净销售额达14.41亿美元，同比增长8%；毛利率持平，占净销售额的49.5%。

分地区看，Columbia业绩的复苏主要得益于包括中国市场在内的国际市场业务增长。

Columbia在财报中指出，第二季度，北美市场（美国和加拿大）订单发货量有所下滑，但亚太市场、EMEA市场（欧洲、中东和非洲地区）和拉美市场的业务均有增长。

公司董事长、总裁兼首席执行官（CEO）Tim Boyle表示：“我们的全球全渠道业务在第二季度呈现出不同的趋势。本季度，包括中国在内的许多国际市场持续走强，而美国市场的环境则更具挑战性。”

与欧美市场相比，中国户外市场还处于高速增长期。

和欧美不同，户外运动在国内的起步较晚。1980年代，户外运动才由欧美传入中国，不仅参与人数有限，项目也基本局限在山地徒步 、野营等。

近几年，飞盘、露营带起户外热，越来越多的户外场景、户外路线被开发出来，国内消费者对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求大大增加，户外运动开始呈现大众化趋势。

Columbia、TheNorthFace（北面）等一众海外品牌陆续进军中国市场的同时，不少国产品牌也在发展自己的专业户外产品线。

国产运动品牌巨头安踏就收购了迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）、始祖鸟等一系列户外品牌。

2022财年，迪桑特、可隆所在的“其他品牌”板块收益44.1亿元人民币，同比大涨26.1%；成为“中年三宝”之一的始祖鸟品牌，其所属的亚玛芬（Amer Sports）也报告了史上最佳业绩，2022年收益同比增长21.8%并实现盈利，超出安踏集团2019年制定的“五个10亿欧元战略”预期。

公开数据显示，预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。目前，中国的户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率仍有距离，依然有很大的上升空间。

不过，尽管中国市场的业务推动了品牌盈利能力的回升，但Columbia仍然不能放松警惕。毕竟一整个2022财年，Columbia都受困于盈利能力的下滑。

2022财年，Columbia全年净销售额增长11%至34.6亿美元，创历史新高。然而，品牌的营业利润下降13%至3.931亿美元，占净销售额的11.3%。与此同时，品牌还有几亿美元的库存积压。

因此，虽然本季度业绩有复苏态势，Columbia依旧下调了今年的业绩预期，持谨慎态度：品牌预计年营收将增长2%至3.5%，销售额在35.3亿美元至35.9亿美元之间。此前的预期为3%至6%的增长，全年销售额在36.7亿美元左右。

同时，品牌透露，集团正在继续推进库存削减计划，预计年终将减少超过2亿美元的库存。