中国国际数码互动娱乐展览会20年 游戏产业正全力拥抱AI、加速出海AI

中国国际数码互动娱乐展览会20年

游戏产业正全力拥抱AI、加速出海

来源：羊城晚报 2023年08月03日 版次：A11 栏目： 作者：杭莹

文/图 羊城晚报记者 杭莹

近日，中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）开幕式主论坛中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开，拉开了今年ChinaJoy的大幕。从单一的游戏展会到成为当今全球数字娱乐领域极具权威性、专业性、国际性的产业功能服务平台，作为游戏行业的年度盛会，20岁的ChinaJoy已经到了一个里程碑式的阶段，此次展会较两年前也有了些许变化。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布报告称，当前中国游戏产业承压后反弹，市场收入呈现明显上行趋势，2023年上半年中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%。同时，用户规模也达到历史高点6.68亿元，同比增长0.35%。

羊城晚报记者梳理发现2023年，游戏、电竞各行业迎来回暖期，最大变化则在于游戏正全力拥抱AI和出海的洪流。

AI+游戏，解锁应用新场景

近日，ChinaJoy 2023 AIGC(生成式人工智能)大会举行。这是ChinaJoy首次设立AIGC大会，聚焦内容生产新世代的AI新范式，从技术、产业、资本等多角度诠释AI浪潮下内容行业的范式转变。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏是人工智能技术最重要的应用领域之一，在提高生产效率，降低开发成本，提升游戏体验等方面，人工智能有重大的价值潜力。“随着人才投入和技术进步，游戏产业的知识、技术和经济效益将会溢出，牵引高技术企业快速发展。”敖然说。

在本届ChinaJoy，游戏和科技已经牢牢捆绑在一起。AI技术应用层面，腾讯、网易等头部游戏公司都已有所斩获，并集中在ChinaJoy上亮相。2017年起，腾讯旗下《王者荣耀》就与AI lab团队开启了一系列技术应用尝试，在不断深化多智能体博弈研究的同时，腾讯也逐步开放自身的技术与资源积累。网易伏羲、网易互娱 AI Lab等多个研究院和实验室研发的多项人工智能技术，也给自身带来了革新。

目前，在网易的语音生成、原画生成、视频动捕、模型生成等多个关键生产环节中，人工智能让工作效率提升90%。这也验证了三七互娱(26.680, -0.31, -1.15%)总经理、37手游总裁徐志高的发言，“现阶段AI的最大作用是提升工作效率，并给予玩家更优质的游戏体验，而随着AI技术的进一步成熟和使用，将让游戏的形态更多元、也更沉浸。”

这次，三七互娱也带来了虚拟人“葱妹”的AI全息互动合照体验，通过实时采集玩家的身体状态、脸部表情和动作，实时生成虚拟数字形象，让玩家在虚拟空间中以数字孪生形象与“葱妹”合照。

当Z世代逐渐成为游戏、电竞等领域的主流玩家，ChinaJoy更加贴合年轻人的步伐与气息。这次，潮流网购社区得物来到展会现场，展示了自己的AR试鞋、AR试妆等“黑科技”手段，AR、3D、人工智能等前沿科技也正在逐步应用普及到消费场景之中。

出海，掀起游戏大浪潮

今年ChinaJoy期间，“出海”是绝对关键词。超过一半的场外活动或论坛都以“出海”或“全球化”为主题，广告平台、大数据公司等牵头的活动数量占了大头。

在展会的BTOB（综合商务洽谈区）区域，随处可见游戏本地化、游戏翻译、全球充值、发行、出海服务等字眼。据官方介绍，BTOB参展企业接近300家，展区面积近2万平方米，其中外资企业近百家，占比35%。

羊城晚报记者对话了多位来自游戏行业的企业负责人。他们纷纷表示，出海正在成为近年来中国游戏的洪流出口。数据显示，今年上半年，中国自研游戏海外市场收入高达82亿美元。国产游戏受到全球玩家的欢迎，以《原神》为代表的中国游戏征服大量海外玩家，成为讲好中国故事的全新传播载体。

作为承载文化的优质媒介载体，游戏的出海成功也带动了文化出海的浪潮不断翻涌。在本届ChinaJoy展区，《传奇世界》20周年联动上海豫园打造的线下豫园商城吸引了不少参展者的目光和驻足。商城还原了九曲桥、湖心亭等豫园特色建筑，精致华美，结合糖画、制扇、龙凤字等特色活动，带玩家一键开启“平行时空”的“游园趣梦”。