丰富消费场景为文旅消费“添柴加薪”文旅

本报记者 李海楠

7月份结束，暑期过半，火热的旅游市场再次为消费提振和经济复苏提供了力证。而作为商务部“2023消费提振年”主题活动之一的“全国暑期消费季”，也正在收获喜人成绩。来自多家平台的数据显示，暑期以来，国内游消费订单（包括酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年同期翻倍增长，暑期成为提振消费的重要时机。

与此同时，国家发改委发布的《关于恢复和扩大消费措施》（以下简称《措施》），再次对外传递出恢复和扩大消费的政策信号。其中，针对丰富旅游产品供给、增加文旅消费频次的表述被视为政策面丰富消费场景、对接旺盛文旅消费需求的“橄榄枝”。

“当前，增加文旅消费的关键在于尽量丰富旅游产品供给，对接并促进更多文旅消费需求落地。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国经济时报记者采访时表示，随着经济快速回暖，民众文旅消费热情高涨，为此要鼓励打破地域思维，以国家战略眼光的高度，开放和挖掘文旅资源潜力，鼓励各地积极形成自身的文旅IP。

陈少峰认为，要鼓励数字技术、元宇宙技术等手段，通过提速布局智慧景区建设等形式，完善旅游基础设施建设，丰富旅游产品供给，提升旅游服务。

《措施》明确，将丰富文旅消费。全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。健全旅游基础设施，强化智慧景区建设，提高旅游服务质量。

“丰富旅游产品供给旨在对接旺盛的文旅消费需求，但同时还要让民众有时间进行文旅消费。”陈少峰强调，这意味着弹性作息、错峰休假、带薪休假制度的深入推进和落实则必须同步推进，由此撬动更大规模的文旅消费，继而带动经济活力的持续释放。

来自美团和大众点评的数据显示，7月份，亲子游、跨省游迎来显著复苏，带动旅游市场持续升温。与亲子游相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省游的住宿订单占比超过2019年同期，这在彰显旺盛暑期出游需求的同时，也揭示了日常错峰休假等休假制度仍有完善空间。

天津财经大学教授丛屹在接受中国经济时报记者采访时表示，文旅消费的旺盛表现受到文化自信提升、假日因素、居民收入、亲子教育等多方面因素的影响，但要延续和持续扩大文旅消费则须在丰富消费场景上下功夫。包括文旅消费在内，丰富的消费场景可以让更多的消费需求走到户外、线下，并带来更多高关联的影响。

作为国民经济战略性支柱产业，旅游业关联产业超过110个，对相关产业的贡献也在不断凸显。丛屹说，进一步激活消费潜力，必将为经济增长积蓄更强的“后劲”。也正因如此，当前政策上仍强调坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，并不断出台一系列恢复和扩大消费的举措，目的就是要深入贯彻落实扩大内需战略，进一步充分发挥消费对经济发展的基础性作用。