出海热蔓延至收藏品领域，跨境电商寻到新商机

继游戏、网文等文化内容出海后，收藏品又成为跨境电商的新商机。

近日，电商平台eBay和收藏品鉴定认证服务机构Certified Collectibles Group（以下简称CCG）达成战略合作，针对收藏卡、钱币、收藏玩具（手办）、漫画品类收藏品，双方将在认证领域展开深入合作。

和专业认证机构合作，意味着平台对于收藏文创品类的加大投入。一个重要的行业背景在于，今年7月，国家统计局发布的《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》显示，我国文化及相关产业规模持续扩大，2022年营业收入超过16.5万亿元，比上年增加1698亿元。

文创市场繁荣，促使一些机构和品牌开始从线下销售转向线上渠道。过去几年，大英博物馆在淘宝开设店铺，国内博物馆也相继登陆短视频和电商平台。

出海的增长趋势也在同步发生。商务部数据显示，2022年，我国对外文化贸易额创新高，超过2200亿美元，同比增长约11%。

在众多文创产品中，玩家们对包括收藏卡、手办、钱币等在内的收藏品热情依旧。eBay平台数据显示，收藏卡（包括集换式卡牌游戏、非体育类卡牌和球星卡）是平台上最受欢迎的收藏品类别之一。2023年上半年，在eBay平台搜索次数最多的集换式卡牌游戏为宝可梦（1999 Pokémon）、万智牌（Magic：The Gathering）、游戏王（Yu-Gi-Oh！）。

一个令人惊讶的数据是，自2021年以来，成交价最高的5张集换式卡牌中有4张为宝可梦卡牌，其中一张稀有宝可梦卡牌1999 Pokémon Complete Set Base 103/102 First Edition Shadowless GEM English拍出了65万美元的高价。

与此同时，中国市场存在明显的增量。2023年第二季度，中国藏家在eBay平台上销售的收藏品明显增长。其中，非体育类收藏卡销量同比增长1500%，动漫手办销量同比增长超过200%，球星卡销量同比增长50%。

和品牌直接合作、引入外部机构，或是电商平台巩固品类竞争力的举措。2022年，eBay与玩具制造商Funko达成独家合作，成为其收藏品的首选二级市场。关于和CCG的合作，eBay国际跨境贸易事业部销售与品类管理总经理庞涛表示，他们希望增强全球买家对中国藏品的认可度，提升买家信心。

不过，在收藏卡、手办等文创品类中，卖家和买家的交易更需要具有信任力的机制。尤其是在跨境交易中，卖家遇到的挑战也会更多。对于eBay这样的平台来说，如何吸引新玩家入驻、促进行业整体规范发展，依然是需要继续思考的问题。