借势政策东风 倍轻松“中医×科技”重磅利好来了

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》。

除传统产业外，健康服务消费和数字消费被再次重点提及：“坚持中西医并重，推动优质医疗资源下沉，共建城市医疗集团和县域医共体等医疗联合体，加强基本医疗卫生服务，提高服务质量和水平，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务”“支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。发展即时零售、智慧商店等新零售业态”。

与扩大消费重点领域相关的“中医×科技”智能按摩器作为消费电子领域蓬勃发展的细分领域，近年来发展迅猛。随着政策支持健康服务消费发展，智能按摩器行业的市场潜力将进一步释放。科创板上市公司倍轻松（688793）作为智能按摩器行业领先企业，有望从政策红利中受益，并在未来发展中保持竞争优势。

公开资料显示，倍轻松成立于2000年，主要从事智能便携健康硬件的设计、研发、生产、销售及服务，主要产品为智能便携按摩器。倍轻松立足于“针砭灸音”的传统中医理论，结合了现代科技，在其产品系列中推出眼部、头部、肩部、背部等智能便携按摩器，从仿生人手为突破口，模拟人手按摩相关穴位，按摩、拿捏、揉压、热敷，从穴位刺激到肌肉按摩，让使用者体验从精神紧张或身体紧绷到全身心安静、放松、自在的舒适感受。公司2021年成功登陆科创板，在A股市场上有“健康智能硬件第一股”之称。

当下，政策支持线上线下商品消费融合发展，对于智能按摩器行业来说，将获得更多销售渠道和商机。有利于倍轻松进一步提升网上购物节质量水平，推动新零售业态的发展，从而加速公司在数字消费领域的业务拓展。倍轻松将进一步拓展线上平台的销售和推广，提高品牌曝光度，吸引更多消费者。

2023年3月起，倍轻松加强抖音渠道投放，在爆品N5Mini带动下，倍轻松抖音快速放量。据蝉妈妈数据，今年第二季度倍轻松抖音销售额1.7亿元，同比增长近10倍。

在今年618期间，倍轻松在抖音按摩器的品类榜和单品榜中均位列第一，成交订单、销售额同比均大幅增长。7月份以来，倍轻松新品Scalp3头皮智能按摩梳新产品深受用户好评，该单品有成为新爆款的潜质。

线上抖音数据大涨、线下客流恢复，门店结构及点位优化，将驱动倍轻松后续增量拓展。

2023年初以来，线下客流逐步回升。倍轻松重新调整门店布局体系，大力拓展直营门店，同时正式开放加盟机制，扩张门店布局。未来线下点位侧重流量更加稳定的购物中心等，预计单店收入平稳恢复。此外，倍轻松大力拓展积分礼品等高利润的B端渠道亦收获一定成效，结合规模效应及产品结构优化，共同推动线下盈利改善。

前瞻产业研究院数据显示，全球按摩器已经进入发展期，预计未来几年将持续稳步发展趋势，2021-2024年的年复合增长率将达到8.15%，2026年全球按摩器市场规模将接近236亿美元。