今年以来，旅游市场蓬勃复苏，消费需求持续释放。文旅部近日发布2023年上半年国内旅游数据情况，根据国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。尤其是暑假期间，全国旅游市场复苏势头强劲，旅游人次和收入齐升。多家旅游平台数据显示，暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期，亲子游、研学游、避暑游等成热门选择。
炎炎烈日难阻民众旅游热情。今年入夏以来，华北黄淮地区受高温影响，部分地区最高气温达到40℃。尽管高温天气影响了部分游客的假期出游计划，但是国内出游仍达上亿人次。同程数据显示，7月11日至17日，机票预订量较2019年同期上涨超过120%，全国酒店预订量较2019年同期增长150.53%。从热门出发地和目的地排名看，上海在全国城市中均处前列，7月以来，同程旅行平台上海区域“研学”产品关注度环比上涨183%，连续多日高温天气催热了博物馆研学游，清凉舒爽的博物馆吸引了众多亲子和学生游客。
旅游消费强势复苏，推动了旅游业高质量发展，也为建设世界旅游强国奠定坚实基础。伴随着亲子游、研学游、避暑游、自驾游等消费新潮流，高品质、个性化、重休闲等消费升级新趋势，旅游正成为大众日常生活的一部分。人们在旅游中放松心情，感受世界的美好，也进一步扩大了内需，提升了中国旅游行业的品质。各地文化旅游部门、企业和景区景点要苦练“内功”，着力打造高品质、好口碑的旅游项目，不断优化产品供给和服务供给，为人们创造更美好的出行体验。
强劲复苏的旅游市场不仅要有量更要保质。当前，人们对旅游休闲的需求已经由“从无到有”转向“从有到好”，释放出强劲的消费动力和内需潜力，同时也对旅游业高质量发展提出了更高要求。各地文旅部门、企业和景区景点等应该因势而为，提供更多具有个性化的旅游产品，聚焦让游客更加能消费、愿消费、敢消费，完善旅游公共服务，提升旅游服务质量，有力有效满足旅游消费升级需求，进一步增强游客的获得感，增进旅游目的地吸引力和满意度。
当前旅游市场迎来“最火暑期档”，与此同时带来的文化和旅游需求也见证了文旅市场的回暖，展现了中国经济的活力与韧性，凸显了中国消费市场的巨大潜力。未来，各地文旅部门、企业和景区景点等将继续打造适合消费者的旅游产品，坚持以文促旅、以旅彰文，推进“文”“旅”相互促进、融合发展，更好地释放旅游消费潜力，使文化和旅游资源惠及更多人民。（潘铎印）
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