21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道
影视业再迎政策利好。
7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知。其中提到，需促进文娱体育会展消费，具体来看，要加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。
此外，前述通知还表示，要加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。
拯救片荒
此次市场之所以热烈反馈，背后原因在于，持续投放优秀电影作品将从核心上改变片荒难题。
此前，由于种种因素，电影上映时间难以预期，导致上游不敢投资影片。譬如，正在上映的《封神第一部》，本质上是一部“老片”。该片2017年9月便已备案立项。若按当时规划，《封神》三部影片拍摄期为2018年7月-2019年6月，《封神一》于2020年暑期公映，《封神二》于2021年暑期公映，《封神三》于2022年暑期公映。但受疫情、行业、出品方等众多因素影响，该片的进度一路拖沓至今。
《封神》系列接近30亿元的投资，上映时间延迟，对所有投资方来说都是在现金流上的巨大挑战。此前，《八佰》延期上映，也对出品方华谊兄弟经营造成影响。
事实上，加快项目审批，只是政策利好中的一环。
7月14日，据国家发改委网站消息，国家发展改革委会同有关部门修订形成了《产业结构调整指导目录（2023年本，征求意见稿）》，向社会公开征求意见。目录分为鼓励类（50项）、限制类（18项）和淘汰类（19项）三类组成，其中文化作为鼓励类被列入目录第38项。
其中，文化方面受到鼓励的有八大产业，就包括公共文化、文化艺术、新闻出版、电影、广播电视、网络视听，文化遗产保护利用及设施建设；电影、广播电视和网络视听制作、发行、交易、播映、出版、衍生品开发、版权保护、监管及相关技术开发应用，互动视频、VR 视频、沉浸式视频等高新视频开发和应用，超高清、云转播开发应用，高新视听产业基地（园区）建设；电影数字化服务和监管技术开发及应用等产业。
另外，5月23日，财政部、国家电影局联合发布公告称，为支持电影行业发展自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业专项资金。 该政策覆盖整个暑期档及国庆档，对电影公司经营是种实在支持。
率先复苏
从政策端，已为电影业搭好复苏框架，而市场端回暖亦在加速。
暑期档一般指 6-8 月，特点是档期时间长，容纳影片数量多，且以中小学和高校学生为观影主力人群。 灯塔数据显示，截至7月31日17:20，暑期档票房超过128.19亿元，创下历史新高，场均人次超过 2019 年同期，观影需求超预期修复。
其中，《消失的她》票房超过35.02亿元，《八角笼中》票房超过20.55亿元，《长安三万里》票房超过15.30亿元。
市场修复下，影院业绩率先回暖。业绩预告显示，上半年，万达电影营收67亿元至69亿元，同比增长35.6%至39.7%；净利润3.8亿元至4.2亿元，上年同期亏损5.8亿元。
另据各家公告显示，2019-2022 年间，万达影院数量市占率由 5.7%提升至6.5%， 横店影视(18.860, 0.11, 0.59%)由3.2%提升至 3.9%，幸福蓝海由3.5%提升至4.4%;从银幕数量市占率来看，万达由 8.5%提升至9.1%，横店由 3.4%提升至4%，幸福蓝海由 3.6%提升至4.4%。
总体来看，随着影片上映走向相对确定性，整个行业上下游经营都将变得更顺畅。
（作者：贺泓源 编辑：林曦）
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