一支球队的商业价值究竟有多大？中国女足

时隔16年，再次头顶亚洲冠军头衔的“铿锵玫瑰”不仅备受媒体的关注，还是赞助商的宠儿。就在开幕前，被网友们戏称“明星流量杀手”的知名奢侈品牌Prada（普拉达）成为了中国女足的合作伙伴，提供正式场合和旅途的着装支持。有网友调侃“不要来祸害女足”。也有不少网友表示，“这次选对人了！”

截至7月19日，中国女足的专属赞助商数量已经来到了16家，算上中国之队（即中国足球各级别国家队的总称。按年龄段定级，共包括4支男子足球队和3支女子足球队）整体的合作伙伴，一共23家企业支持中国女足。

近些年，赞助中国女足的企业不管是数量还是质量均有显著提升。

一方面是因为中国女足和中国男足的赞助解绑。中国女足通过不断拼搏状态回归，逐渐成为了一支有成绩、有口碑也有球星的队伍，这给了女足独立展现商业价值的机会；另一方面，中国足协在2020年针对中国足球职业联赛发布了《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》，使得职业联赛的商业价值大幅缩水。像上汽、蒙牛这样的赞助商就选择了退出中超联赛，但是将更多的目光和资金投入到了中国女足。

回看中国女足的赞助商历史，并不是一直都有这么多。

第一家正式赞助中国女子国家足球队的企业是都邦保险。它先是在2007年的女足世界杯上成为了该项赛事的服务商，又在2008年宣布成为中国女足的赞助商。

值得一提的是，同样在2007年选择支持中国女子足球发展的还有姚记扑克，它出资500万，拿下了全国女子足球职业赛事的整体冠名权。而如今，仅中国足球超级联赛这一项冠名费就上亿元。

良好的势头并未保持太久。2011年的中国女足也经历过没有赞助商的尴尬境地。

接下来的几年，陆陆续续有新的赞助商加入。

2019年，中国女足再获专属支持。其中生活家地板还发起了微博转发的活动，直接给女足发奖金。最终经权威数据公司鉴定，截至2019年的6月27日，有效转发数为407988次，按照转发规则，生活家地板兑现了407988元的能量基金。苏菲也发起过#给女足一亿应援#的活动。而华润三九(50.060, -1.44, -2.80%)选择与女足携手，是想把希望和爱传递下去，并促进足球这项运动在中国青少年群体中普及。

今年，随着时尚大牌Prada的加入，专属于中国女足的赞助商数量远超前四届之和，创造了新的纪录。

纵观中国女足有赞助商以来的这16年，虽然经历过低谷，但是顽强的拼搏精神却从未离开过。

至暗时刻的2011年，中国女足不仅没有获得世界杯的参赛资格，还失去了赞助商，更是被日本女足弯道超车。在争夺伦敦奥运会入场券的时候，尽管拼到了最后一轮，但最终0:1输给了日本队，也失去了参加奥运会的资格。自此，中国女足开启了一段时间的卧薪尝胆。

2014年的亚洲杯上，中国女足获得了第三名的好成绩，也确保了一张2015女足世界杯的入场券，从此再度成为了世界杯的常客。

2022年的女足亚洲杯上，中国女足时隔16年、历史上第9次获得亚洲杯冠军！

女足的姑娘们先是在半决赛神奇逆转日本队，又在决赛先失两球的情况下，顽强扳平，进入伤停补时阶段，由肖裕仪接王珊珊的助攻绝杀韩国队。

伴随着“铿锵玫瑰”的背景音乐，带伤作战的王霜、以超越孙雯为目标的00后小将张琳艳、奉献绝杀的肖裕仪以及饱含热泪的教练水庆霞，都成为了国人热议和关注的话题。

成绩好的球队可以吸引来更多企业的关注，那么赞助商多的球队成绩一定会好吗？

我们放眼全世界，以曝光量最大，赞助商最多的欧洲五大联赛为例。因为联赛的比赛强度远高于国家队，成绩的连贯性也更能说明问题。

这里引入一个球队总身价的概念，它包含球员身价和赞助商的投入，其中球员的身价也是其商业价值的直接体现。欧洲五大联赛总身价最高的球队基本上都能进入联赛的前三名。上个赛季的德甲、意甲和法甲，冠军球队的身价都是联赛最高的。

我们熟悉的中超联赛，当前总身价最高的上海上港队。虽然去年成绩一般，但是今年的联赛表现优异。截至目前（第19轮结束）处在第一的位置。

赞助商的加入，可以给球队更多硬件设施上的支持，也能帮助球队去追逐优秀的球员。而球员大都会选择成绩好的队伍加入。所以赞助商的多少和球队的成绩更像是一种相辅相成的关系。

前面提到的欧洲五大联赛或中超联赛，都特指男子足球。相比较而言，世界范围内的女足在商业价值上的“标价”却显得十分寒酸。

还是以世界杯为例。女足世界杯的奖金制度兴起于2007年。但不管从奖金总额，还是冠军奖金来对比，都跟男足有着天壤之别。

这种差距如果体现在男女足运动员的个人收入上，则更加明显。

前不久，现役男子足球运动员C罗的年收入刷新了新的吉尼斯世界纪录，达到了1.36亿美元（约合9.72亿人民币），而现役女足当中赚钱最多的是萨姆·科尔，她一年的收入为41.7万英镑（约合390万人民币）。

C罗的年收入约是萨姆·科尔的249倍！

尽管对于优秀的男足运动员来说，世界杯奖金只是很小的一部分，但这笔钱对于每一位女球员来说，都是一笔可观的收入。

国际足联主席因凡蒂诺已承诺，将加大对女足世界杯的投入，2026年男足世界杯和2027年女足世界杯有望实现奖金平等。未来也会有越来越多的资源投入来支持女足的发展。

就在去年，国际足联官网曾公布了《国际足联基准报告：女子足球》。报告显示，中国女足的联赛投入是世界第一，俱乐部的平均投入约为185万美元。另外中国女足球员的收入也较之前有了大幅提升，大家熟悉的王霜，年收入已经可以接近女足运动员的世界顶级水平。

个人代言方面，除了马晓旭跟阿迪达斯、王霜与耐克等知名球员和知名品牌的合作外，越来越多的女足姑娘们在最近一年被赞助商看到。先是张琳艳签约了茵宝、汪琳琳携手Under Armour，再是近期的姚伟与PUMA联手，她们都是各品牌历史上签约的第一位中国女足球员。

女足世界杯还在继续，8月1日，中国女足将迎来小组赛的最后一个对手，也是本组中实力最强的英格兰，让我们一起为中国女足加油吧！

参考来源：

1、中国新闻网：“超越伟大”——2023年女足世界杯开幕在即

2、凤凰网《凰家看台》：中国女足值多少钱？

3、央视国际：中国足协宣布：“姚记扑克”正式冠名女足赛事 2007.02.06

4、上游新闻：给女足加钱？其实中国女足俱乐部薪资已是世界最高

5、《国际足联基准报告：女子足球》

6、澎湃新闻：穿Prada的中国女足专属赞助已达15个 体坛顶流

7、第一财经资讯：中国女足背后的赞助商：屈指可数，与男足成绩挂钩

数据新闻编辑：文利、敖宇（实习生）

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校对：赵琳