据灯塔专业版实时数据，截至7月30日20时，7月30日单日票房超过3亿，大盘票房已连续40天破亿，刷新中国影史大盘单日票房连续破亿纪录。此前，7月29日11时22分，2023年暑期档总票房（含预售）突破120亿元，2019年后暑期档大盘票房重回百亿元时代。一个又一个纪录都在力证影市的回暖。
今年暑期档大盘票房一路狂飙的同时，逆跌也成了常态。在票房前十的影片中，更早上映的《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《我爱你！》以及《茶啊二中》的票房都出现了逆跌的走势。《封神第一部》以及上映不久的《芭比》更让当下电影“出圈”的密码逐渐浮现：与IP无关，与口碑有关。
《封神第一部》的“逆袭”是一个一波三折的故事。早在上映之前，电影的宣发将重点放在影片的神话氛围，着重强调电影的场景和特效，对情节和人物设定几乎绝口不提。而早前的《图兰朵》和《阿修罗》都足以让观众对中式魔幻电影失去信心。此外，在电影海报和预告片公布之初，费翔和李雪健的番位赫然在黄渤、夏雨、袁泉、陈坤等人之前，也被部分网友解读为演员对电影没信心的“逃番”。《封神第一部》几乎完全不被看好，也因此，电影在7月15日至19日的连续点映中并未获得亮眼的成绩。这几日点映中，最低的一天为493.92万票房，最高也仅有654.79万元。作为参考，《八角笼中》在点映期间的票房最低也有2014.45万元。
点映的颓势似乎预告了《封神第一部》可能会面临的惨淡票房，上映前两日的成绩也延续了这个悲观的猜测。
7月20日，《封神第一部》正式上映，上映首日票房仅有4910.4万元，首日排片17.8%，甚至低于上映近半个月的《八角笼中》和《长安三万里》。《封神第一部》上映的第二天遭逢上映首日的《超能一家人》，后者首日票房为8746.7万元，排片占比36.8%。在新片和老片的夹击之下，猫眼专业版在《封神第一部》上映第二日的预测总票房为14.23亿元。
豆瓣等平台上观众对于《封神第一部》的评价
口碑带来的期待也助力《封神第一部》“出圈”。7月26日，导演乌尔善在直播中提到，尽管票房出现逆跌，但与期望的票房数字还有距离，“其实还没走出ICU”。而只有《封神第一部》获得较好的票房，才能推进第二部和第三部的后期制作。期待第二部和第三部的影迷因此成为各个平台上推荐《封神第一部》的“自来水”。电影精良的美术效果以及考究的细节都成为观众津津乐道的话题，《封神第一部》从剧情到人物设定再到视觉效果纷纷破圈。截至7月30日，猫眼专业版对其总票房的预测也上涨至23.90亿元。
《芭比》的票房曲线与《封神第一部》有相似的走势。
逆跌是表象，更深层次的原因是影片票房随着口碑的发酵而上涨，只不过口碑发酵的速度较为迟缓。而7月28日上映的《热烈》来势稍显强劲一些。该片豆瓣开分7.7分，上映首日票房为7546.8万元，排片占比30.4%。这或许与电影曾在上海电影(24.560, -0.27, -1.09%)节闭幕式放映，并且在上映前多次点映积累口碑有关。但即便如此，《热烈》上映的前三天单日票房仍低于《封神第一部》，并且单日票房在7月29日迎来9023.6万元的高峰后，到7月30日明显下跌，豆瓣评分也下跌至7.5分。《热烈》能否凭借口碑实现逆跌还有待观察。
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