童书IP如何打造多产业链？畅销系列“米小圈”出版方分享背后秘诀米小圈上学记

封面新闻记者 张杰

“米小圈”图书系列作为超级原创IP，是怎么炼成的，一直是图书行业和文化行业的关注焦点。很多人想知道，这背后的创作、出版团队是怎样的思路。在刚刚举办的第三十一届全国图书交易博览会上，“米小圈”图书系列的作者北猫和出版方四川少年儿童出版社社长常青、首席编辑明琴，围绕“童书IP的多产业链打造及国际化推广”主题展开讨论。

主持人、常青、北猫、明琴（从左到右）

“米小圈”的主系列叫《米小圈上学记》，目前出版了一至四年级，共16册。此外，还有《米小圈脑筋急转弯》《米小圈漫画成语》《米小圈趣味猜谜语》等衍生系列。“米小圈”系列至今畅销上亿册，成为“现象级”畅销童书。《米小圈上学记》荣获中华优秀出版物奖图书提名奖，入选向全国青少年推荐百种优秀出版物。目前，米小圈系列已成为许多小学生的学前必备读物，在图书市场上有很高的知名度和影响力。

如今，米小圈除了图书，还有杂志、音频节目、动画、电视剧、文创等，多元化的衍生品使米小圈的品牌价值快速提升。米小圈已经发展成为一个超级IP。

“米小圈”的得名灵感来自作者家里的甜甜圈

北猫

北猫说，他本来是做动画编剧工作的，但一直特别想做一本孩子真正喜欢的童书。“但是给孩子写童书是一件非常难的事，因为成年人离孩子的内心世界越来越远了。所以在写作过程中，我会去书店，偷偷站在一个角落里，观察孩子们喜欢看什么样的童书；我也会去玩具店，看他们喜欢什么样的玩具；看孩子们喜欢的动画，了解当代孩子到底喜欢什么样的作品；还会去看他们的作业是什么样的，他们的课本是什么样的。通过这样的观察，对孩子的内心世界有了深入了解，然后我就开始动笔写‘米小圈’。”

北猫还透露，最开始并没有出现“米小圈”这个名字，“我只是有一个大概的构思，想了很多很多名字，有一天我突然看到家里的甜甜圈，我觉得用这个作为主角的名字是一件特别搞笑的事，当孩子听到‘米小圈’这三个字的时候他可能就乐了。我灵机一动，就把我的主角名字定为‘米小圈’。后来事实证明，孩子们确实都很喜欢这个名字。”

一个IP成功的关键在于人物塑造，从一个小点出发

明琴认为，打造一个成功的IP，关键是人物塑造，作者在人物刻画上的功力是顶要紧的，这取决于他对儿童文学是否热爱，对儿童的生活是否用心观察。“首先要看人物是不是有个性，就像我们不会把米老鼠看成唐老鸭，也不会把米小圈看成姜小牙或者铁头。其次，有了有个性的人物之后，怎么把这个人物塑造出来。比如北猫刚才谈到他怎么观察儿童，这需要很大的功力，从观察到落笔再到成书，这中间有很长的路要走。还有如何取材和选材，怎样用每一个情节来塑造人物，以及价值观念的体现等等。”

明琴还谈到，人物塑造最重要的是用什么样的方式来呈现。首先是图书的关注点，“因为童书的读者是儿童，要从儿童的关注点出发，而不是去解决大人想关注的问题。作为家长，我们关注图书的功效，比如孩子小的时候就关注这本书怎么能让小朋友少吵闹、好好吃饭，孩子大了我们就关注怎么把他们培养成一个优秀的人。能达到这类功能的书其实很多，但小朋友的关注角度不是这样的，这就需要我们去观察，然后通过童书去实现。”其次，还要用有趣的方式呈现出来，这才是小朋友喜欢看的，也是最难的。

对于IP如何打造，北猫有自己的见解。“很多朋友问过我这个问题：如何打造一个IP？我认为，IP可能不是打造出来的，它也许是一种巧合、一种缘分。不是拿着资金、做了很多事情，你就能打造出一个IP。实际上，恰恰相反，IP应该是从一个小点出发，例如写了一个故事，或者画了一个绘本，受到很多小朋友的喜爱——这是根。有了这个根，才能长出花朵。米小圈IP的根就是《米小圈上学记》，从这套书又衍生出其他米小圈图书。后来还有了米小圈音频节目，因为我们发现，孩子们在很多场景下是不需要看书的，例如熄灯后到入睡前、坐车时，这些时候听一听音频节目是非常好的事情，基于这个情况我们打造了米小圈音频节目。”

从图书到多媒介展示

让读者互动性和影响力不断增强

“米小圈”系列图书

通过不断尝试和探索新的媒介形式和衍生品市场，米小圈成功地吸引了更多儿童受众群体，互动性和影响力不断增强。这些努力为米小圈品牌注入了更多活力，使其在儿童文化市场上具有更强的竞争力。

米小圈IP的国际化推广：向海外传播中国传统文化

米小圈不仅受到国内读者的喜爱，在海外也逐步建立起忠实的粉丝群。越来越多海外儿童用米小圈图书来学习中文。基于“米小圈”系列产品在纸媒、音频、文创、动画各个领域的衍生发展以及它在国际上的影响力，《米小圈上学记》荣获2017年度输出版优秀图书奖，《米小圈上学记（一年级）》荣登2020年度最具版权价值排行榜，“米小圈”系列荣获2020年度中国版权最佳版权实践奖。

据川少社社长常青介绍，为了更好地对米小圈IP进行国际化推广，川少社在对外授权中采用“品牌授权”的思路，同时在后续的编辑出版和营销环节，给予海外合作方多方位支持，目标是协助海外出版商在本土打造米小圈品牌图书。

常青社长认为，米小圈能够受到海外读者的喜爱和追捧，主要是因为它的内容反映了中外儿童成长中的共性问题。米小圈内容所体现的教育理念和教育价值能够被中外儿童理解、认可和接受，加上采用了幽默风趣的呈现方式，所以它能受到这么多小朋友的欢迎。所以文本是非常重要的。实践证明，优秀的儿童文学作品是可以打破语言和文化背景的屏障，赢得世界各地孩子的喜爱。米小圈这个中国孩子的成长故事，也可以将中国的传统文化，尤其是中国传统文化中诚实友善、乐观豁达、积极向上的文化价值传递出去，让海外儿童了解中国孩子，了解中国文化。