助力实体经济新发展，薇娅的价值潜力仍需挖掘薇娅

今年以来，伴随着经济社会全面恢复常态化运行，从中央到地方陆续出台了恢复和促进消费的政策举措。就在7月18日，国家发改委表示，针对当前消费领域存在的突出问题，恢复和扩大消费的政策将抓紧制定出台。

从国内的消费市场情况来看，今年一季度时，最终消费支出对经济增长的贡献率达66.6%，已经重新成为经济增长的第一拉动力。当下，继续释放市场消费潜力，稳住消费基本盘，对于稳增长依旧具备重要意义。

而促消费背后的大逻辑，其实就是稳市场主体，从而稳就业、收入，最终的发力点正是在于实体产业。曾以薇娅为代表的直播电商行业，作为消费提振的有力引擎，其与产业的深入融合，不仅能充分释放市场消费，也能带动产业增长的内生动力。此外，从长远来看，消费复苏不仅需要短期释放市场中的消费能力，也要找到消费增长的持续动力。

鼓励模式业态创新 直播电商成提振消费扩大内需的重要引擎

近年来，随着互联网的发展与科技的进步，新消费力量崛起，越来越多的年轻人成为市场消费的生力军，而平台经济也在几年时间内迅速成为拉动消费市场的重要动力，直播电商就是其中的重要一环。

数据显示，2022年中国社会零售总额为43.97万亿元，电商零售总额为13.79万亿元，后者占社会零售总额的比例为31.36%，直播电商的GMV则达到了3.5万亿元，占电商零售总额的比重达到了25.38%。

不可否认的是，直播电商行业通过拓展新消费人群、营造新消费场景、挖掘新需求推动新品类消费、发展适应消费的新供给等方面具有重要作用和意义，同样在为促进消费持续恢复乃至快速增长具备重要意义。

首先在营造消费新场景上，图文电商最大的一个问题是消费者缺乏真实的体验，在购买体验性商品时缺乏临场感，而在直播间，通过主播团队对商品的展示，以及对商品的试用体验陈述，能够增加消费者的临场感。

其次在挖掘新需求推动新品类消费上，以第一批头部主播薇娅的直播间为例，多年的线下选品以及直播间卖货经验，薇娅熟知消费者最真实的消费需求及心理，同时也能不断挖掘新的消费需求，反推品牌方及企业做更好的产品升级，并将这些新产品快速地普及到社会公众。

在《“十四五”电子商务发展规划》中，“鼓励模式业态创新”的提出，更为直播电商行业的发展注入了一剂强心针。可以预见的是，乘着政策红利的东风，规范发展的直播电商行业，在未来将会有更广阔的发展空间。

深度参与实体经济品牌建设 助力国民品牌“被看见”

一直以来，薇娅与其背后的谦寻，就以长远发展的产业投资视角捕捉“黑马”消费企业，帮助其发展壮大、走向成熟。薇娅在助力实体经济数字化转型、推动产业链升级、扩大就业、刺激消费等方面发挥的巨大作用，成为不争的事实。。

2020年时，受到薇娅直播间对国产品牌的推崇和对企业发展的支持的吸引，德尔玛与薇娅进行了合作。通过薇娅直播间，德尔玛旗下的多款产品热卖，营收实现了跨越式跳跃。

而薇娅深度参与实体经济品牌建设的成果远不止于此。去年11月，巨子生物成功登陆港股。其正是在“薇娅魅力中国行”系列活动中，被发掘出的良心国产品牌，旗下主力品牌可复美亮相薇娅直播间后，成为薇娅直播间的常驻品牌，巨子生物在业界名声大噪，薇娅为品牌声量和产品研发上成功赋能。

从直播间到企业家会场，从平台头部主播到企业家，薇娅所处的环境变化、身份在发生变化，但不变的，依然是她助力经济发展的初心与决心。用实际行动，在民营经济发展、消费增长和经济助力方面发挥了重要作用。