面对“液态”的生活，什么才是新中产们的“稳定器”？奥迪Q6

如果说当下在消费领域最常被提及的词汇，“中产”一词绝对榜上有名。一方面，他们是消费市场的中坚力量；另一方面，他们也是社会阶层流动的主力军。不过，对于不断发展的社会来说，“中产”一词的定义，永远都不是一个固定的概念。甚至于在当下，中产的边界正在变得愈加模糊。

相比上一代中产人群“一岗至退休，一人伴终身”的“固态人生”，新中产不论是家庭、工作、社交都不再有标准模式，他们面对的是一种不确定性更多、可能性也更多的新人生。同时得益于拥有更多的机会和选择，他们也成为了消费升级、审美升级、创富升级的主力军，大大激发了消费市场的活力。

因此，从本质上来说，这些新中产人群形成的前提，其实就是这个人人都处于大流动时代浪潮之中的社会跃迁。部分人通过努力获得了时代的红利，他们拥有稳定的收入和一定的社会地位，拥有向上攀升到天花板的欲望，但时代的快速发展与不确定性，难免让他们处在经常性的变动中。

流动带来了选择，更多的选择，让新中产在婚姻、职业选择和人际关系上往往选择脱离稳定状态，过着一种像水流般自由的液态人生。但同时，自由的生活所带来的不只有愉悦，也有随之而来的迷茫与选择困难。

他们的人生，需要一种行之有效的解法。

消费是解法吗？是也不是

在面对生活中不确定性的时候，有时候消费成为了新中产们寻求内心安定感的重要方式之一。只不过，有时候消费并不能带来的长久的满足，而是获得短暂的愉悦。新中产人群需要更加能够提供“意义感”的消费方式。而对“品质感”的追求，成为了他们追求的方向。

作家富兰克·H·奈特曾在《风险、不确定性和利润》一书中提及减少不确定性的两种方法：“合并”和“专业化”。而在消费领域，“合并”往往意味着更趋同的选择，而“专业化”往往意味着“品质”与“品位”的象征。正如部分人对迪奥、香奈儿等奢侈品牌的口红趋之若鹜，认为除了产品更好之外，多出的品牌溢价是为了产品背后的圈子、服务、人脉商机而消费。

一时的愉悦易得，长久的满足难觅。因此“品味+品质”消费，毫无疑问成为了新中产们在流动的大时代中平稳自身、破除不安定感的不二良方。而如何让自己的消费更具品质，不妨让我们重新审视一下传统价值观，从前人的智慧中找寻一些答案。

面对生活中的不确定，什么才是稳定器？

在中国的传统文化和价值观中，家庭的地位是非常重要的。从过去到当下，无论是传统还是现代，无论生活模式相对固定还是如同流水般自由，家天下的传统思想一直萦绕在中华大地之上。而千千万万个各式各样的家庭，就是这片大地的最有机的组成部分。

家庭，一直是中国人打破不确定性，觅得内心安宁的永恒港湾。家庭所带来的愉悦，同样是人们抵抗内心焦虑的一味解药，是他们应对人生不确定性时的稳定器。

其实，对于中产来说，家庭也似乎是一个分不开的概念。在传统概念中，有房、有车、有娃，一直都是衡量中产阶层的重要标准。即使是到了当下的时代，提升家庭生活品质，仍然是新中产阶层们为之奋斗的核心理念。

因此，越来越多的新中产人群，在面对消费，尤其是日常生活中的大宗消费时，从之前的彰显个人价值，逐步转变为更关注家人的幸福感。特别是在基本的衣食住行四大消费中、此前大家关注较少的“行”中，更多的人开始从曾经的服务自己，更多的转为服务家人。在豪华品牌中，这一转变则更为明显。

如何选择一款合适的车辆，为整个家庭带来满足感和愉悦感，已经成为了摆在很多人，尤其是很多中产阶层面前的新问题。尤其是对那些希望同时满足“品质”和“品位”的消费者来说，市面上的众多大型SUV往往只能在诸多条件中匹配其一，少有能够完美契合需求的产品。

不过少，并不意味着没有。如今的市场中，其实已经存在了一款能够完美解决他们焦虑的产品——奥迪Q6。

作为深耕中国市场多年的奥迪，无疑是大众广泛认知中的豪华品牌代表，也几乎可以作为豪华车中品质、可靠、质感的象征。而这，与新中产人群关心的“品质消费”完美契合。

另一方面，作为上汽奥迪的旗舰级产品，Q6是目前奥迪品牌最大尺寸的SUV，也是50万级别ABB一线豪华品牌中，为数不多的大六座全尺寸SUV。不仅拥有奢华的驾乘体验、且全系标配quattro四驱，让每一位家人都能拥有怡然自得的出行体验。在彰显自我价值的豪华品牌SUV产品语境中，少有像奥迪Q6这样在硬核消费者彰显个人价值需求的基础上，还能完美体现对家庭关怀的情感选择。

毫无疑问，在出行领域，奥迪Q6就是一台让自己和家人都能享受高阶、高品质出行的奢华SUV。这是一台“全家人的奥迪”，它既能够成为流动时代中助力当代人群平稳驾驭生活的锚，也能成为抵御当代人群内心焦虑的盾。在面对“液态”的时代与人生时，面对不确定性带来的焦虑时，“家”，或许才是人们心之所向的稳定器，而奥迪Q6也将成为他们平稳地驶向更美好生活的完美诠释。