从南北两大家电集群看产业之变

新华社年中经济调研行·聚焦先进制造丨从南北两大家电集群看产业之变

中国家电，是世界市场上的一张闪亮名片，国内消费者眼中的“国货之光”。构建现代化产业体系过程中，中国家电现状怎样？前景如何？近日，记者调研走访了青岛市智能家电集群和广州市、佛山市、惠州市超高清视频和智能家电集群，从南北两大集群中探寻中国家电产业悄然发生的蜕变。

格局之变：从龙头引领到多强并立

青岛西海岸新区，集中着多个全球领先的家电智能工厂，近百家规模以上家电企业分布其间。

记者走进海信视像(21.780, -0.24, -1.09%)科技公司智能制造车间，只见一排排机械臂将一块块电子屏材料精准抓取。揭膜、装配、校验……每21.4秒就有一台液晶电视下线。

今年以来，青岛市智能家电集群保持良好发展态势，来自青岛市统计局的数据显示，上半年，家用电力器具制造完成工业增加值同比增长8.1%。

在南方的广州、佛山和惠州，三地携手发力家电产业，推动建设了规模巨大、品类齐全的显示家电产业链。

一北一南两大家电产地，是中国家电产业的龙头，整体产能占到全球的一半以上，由此形成两大集群，同时入选国家先进制造业集群名单。

“新发展格局下，我国家电制造要打破产业边界，产生新的产业生态。”中国家用电器协会副理事长徐东生认为，数字化、智能化制造正快速改变传统环渤海、长三角、珠三角家电制造圈的产业格局，推动着从龙头引领到多强并立的新格局转变。

一条北滘河，分开佛山和中山。站在河边放眼望去，两岸集中了数百家压缩机、剪板、元器件等家电配套企业。

佛山市工业和信息化局副局长李天增介绍，面积92平方公里的佛山北滘镇聚集了近200家规模以上家电及其配套企业，创造的产值占全国家电产业总产值约10%。

北滘河对岸的中山市雄心勃勃，谋求联手发展，一同做大产业规模。

徐东生表示，在南北两大产业集群集中优势加快迈向世界先进产业集群的同时，通过差异化竞争，中国家电多强并立：依托长三角深厚的工业基础，以安徽合肥、江苏苏州、浙江宁波等为代表的长三角家电产业群涌现一批新的“小巨人”企业；凭借链网融合优势，小米、华为、科大讯飞(62.430, 0.08, 0.13%)、京东等新型实体企业正各自以智能单品为入口，开拓家电产业和流通渠道新的增长点。

记者调研中发现，在高度全球化的头部企业带动下，两大集群的国际竞争力加速提升。

美的相继并购或收购了德国库卡、东芝家电；海尔收购了通用电气家电业务、新西兰国宝级品牌斐雪派克；海信收购了欧洲高端家电品牌古洛尼……中国家电企业正着力建设海外数字化平台，加快布局稳定、高效、安全的本地化供应链。

“以2022年线上市场为例，美的以美国、巴西、德国、日本、东盟为突破口，成立海外品牌建设项目，持续完善海外渠道布局，新增终端合作客户超过3000家，自主品牌产品均价提升20%以上，海外电商销售收入同比增长14%。”美的智能家居负责人尚泽说。

战略之变：从家电到家居

据中国家电协会有关负责人介绍，2023年1月至5月，中国家电行业主营业务收入达7435.4亿元，同比增长8.2%；家电零售市场（不含3C）规模达2885亿元，同比增长4.3%；家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。

多重压力下，这样的增长韧性从何而来？

记者调研中了解到，中国家电产业整体上呈现结构升级态势，许多家电企业主动削减低盈利产品生产，加大中高端产品线投入，高端化、智能化、绿色产品比重明显提升，已经进入以应用场景为中心促进家电与家居融合发展的新赛道。

“企业今年高端订单需求旺盛，上半年，海信系电视线上和线下高端产品的市场占有率分别提升了3.5%和5.3%。” 海信视像科技股份有限公司国内营销中心总经理伍发明说，我国家电市场已进入以高端化为特点的更新换代阶段。

过去，中国家电在海外市场以“价廉物美”著称，在高端市场上难与欧美、日韩等家电企业匹敌。如今，这一局面正在改变。

十几年前，海尔就已推出高端家电品牌卡萨帝；2018年，美的打造AI高端家电品牌COLMO，海信在自主研发的ULED和激光电视技术上与海外知名品牌同台竞技……

持续的动力，来自从“家电”到“家居”的一字之变。

“为用户打造全场景的智慧解决方案，已成为拉动家电产业增长的新引擎。”海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌说，以2019年在上海开设的首个体验中心为例，3年来销售总额达到5.03亿元，传统家电销售占比逐年下降，场景销售占比从32%增长到86%。

近年来，海尔创立了全屋智能场景品牌“三翼鸟”，美的发布“美的美家”的全屋智能产品体系，海信推出高端智能套系家电“璀璨”……国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，从智能家电到智能家居的战略转型，体现了家电消费和产业升级的新趋势。

智能家电市场渗透率提升、新型小家电网络销售增长迅速……陈丽芬说，基于应用场景的智能家电从单品走向了套系和全屋智能，带动智能家居产业蓬勃发展，特别是线上渠道和下沉市场销售额增长明显，为中国家电产业长远发展提供了有力支撑。

动力之变：从规模扩张到创新驱动

在格兰仕中山工业4.0基地，数十条微波炉自动化生产线正在高速运转。企业负责人介绍，100多台新增的自动化设备在今年6月刚刚交付使用。

这些身手敏捷的机器人(13.250, 0.07, 0.53%)在关键环节上都是由企业专业技工团队自主研发，单台效率最高提升50%。

过去，这家企业从外部引进自动化生产设备，每一次设备程序修改、检修都受制于人。

“目前我们在做一个由17个机器人组成的自动线，所有设备要经过批量生产跟踪后再进行推广。”大学毕业后就进入格兰仕工作的唐智，如今已经是一名成熟的机电工程师，能够独立负责单个项目的研发。

在南北两大集群的车间、工厂和实验室，创新驱动的特质扑面而来。

位于青岛的国家高端智能化家用电器创新中心，是行业领先的国家级创新平台，正以“公司+联盟”形式集中攻关家电行业关键领域的共性问题、卡脖子技术等。

该创新中心副总经理桂志辉表示，目前我国智能家电产业链自主率高达90%以上，但仍有3%的关键技术受制于人，需要跨区域的各大产业群之间形成合力。

以电饭煲为例，目前MCU芯片国产化正在推进，国内企业就可供应，但IGBT芯片进口依赖依然严重；电饭煲内胆材料国产替代和进口并存。同时，控制面板虽有部分国内企业布局，但总体技术实力落后于国际先进水平。

桂志辉认为，只有尽快解决智能家电底层芯片和传感、泛终端操作系统、数据安全和隐私、场景创新等共性关键技术，加快推动智能家居场景标准制定和实施，产业发展才能行稳致远。

今年5月30日，规划机器人产能每年8万台至10万台的美的库卡二期项目正式投产。目前，已进驻的产业链上下游企业共9家，覆盖多个核心零部件，预计园区的供应链配套将达到85%以上。一个新的机器人产业集群蓄势待发。

“中国家电制造无城可守。”美的集团董事长方洪波说，唯有变革创新才能创造价值，在下一轮国际家电产业竞争中赢得优势。

记者：屈婷、吴涛、王凯