上半年国内游戏市场收入超1442亿元 用户数6.68亿创历史新高 移动游戏收入占比超七成

《科创板日报》7月27日讯（记者 张洋洋） 今年上半年游戏市场数据正式出炉。在今日上午举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，《2023年1-6月中国游戏产业报告》（下称《报告》）正式发布，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君对《报告》作出解读。

《报告》数据显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。

用户数据方面，成绩较为可观，上半年我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

张毅君表示，国内游戏市场收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复；进入5月后，尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅，按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。

从细分市场来看，移动游戏占市场实际销售收入的73.97%，虽然同比略有下降，但仍占据国内市场主导地位；客户端游戏实际销售收入持续走高，占比为22.84%；网页游戏实际销售收入继续萎缩，占比仅为1.64%。

各细分市场的具体数据上，今年1-6月，我国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.2%，回暖势头强劲。

收入前100位移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）占比16.72%；射击类占比16.37%；角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。

上半年，客户端游戏市场的实际销售收入为329.43亿元，同比增长7.17%。张毅君表示，这一高增长得益于头部电竞和二次元游戏的稳步走强，以及有更多游戏新品采取了移动端与PC端同步发行方式。

同期，网页游戏实际销售收入同比下降11.87%，整体规模为23.85亿元，延续了下滑走势。

今年1-6月，我国主机游戏市场实际销售收入7.47亿元，同比下降15.16%，主因是国内主机游戏新品整体表现弱于去年同期。

我国游戏市场另一发展特点是，目前休闲游戏市场也正在快速扩张，《报告》也对这一细分市场做出了数据统计。

今年上半年，国内休闲移动游戏市场实际销售收入167.05亿元，同比下降1.55%。其中内购产生的收入为108.78亿元，同比增长135.4%；广告变现收入58.27亿元，同比减少52.81%。

张毅君分析指出，休闲游戏收入结构和商业模式今年以来发生较大变化，依靠广告变现的IAA模式（In-App Advertisement，广告变现模式）明显走弱，头部爆款新品休闲手游在内购收入上的表现异常出色。

此外，《报告》还统计了电竞市场数据。数据显示，今年1-6月，我国电竞市场实际销售收入644.76亿元，同比增长1.2%。需要指出的是，上述电竞市场收入数据，暂未包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入。

今年9月，杭州亚运会即将开启，电竞作为入亚项目，市场给予了这一市场高度期待。张毅君预期，即将举办的杭州亚运会，将会为电竞市场锦上添花。

游戏出海是中国游戏产业发展的重要趋势。海外市场方面上，《报告》统计，今年1-6月，我国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。

其中，美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

海外游戏市场目前仍处下降趋势。对此，张毅君称，海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响；国际冲突、汇率波动以及日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

海外营收排前100位的自研移动游戏中，策略与角色扮演类占比合计超过50%；射击和休闲类占比分别为8.79%和8.44%。尽管策略类占比仍居首位，但居于次席者与之差距已连年缩小。前三位合计收入占比也从去年超过70%，降至今年上半年的不足60%。

张毅君表示，在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，呈现上升态势；面对充满挑战的下半年，仍需提振行业信心，完善生态布局，坚持正确价值导向，忠实履行社会责任，持续深化未成年人保护工作，全力服务国家文化强国和数字经济发展战略，积极应对国际竞争中的各种挑战，推动我国游戏行业迈向规范化、精品化、多元化和国际化的新高峰。