我国视听新媒体将走向“未来电视”高级形态新媒体

本报记者 | 张守营

    近日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2023）》（以下简称“蓝皮书”）。

    2022年7月15日，全国广播电视和网络视听工作年中推进会在京召开，此次会议首次提出了“未来电视”的概念。结合会议内容能够看出，“未来电视”是指更宽泛语境下的视听概念，既是从视听内容呈现、形态发展、服务体验及场景应用等多个角度对视听新媒体技术应用思路的革新，也是对视听产业发展趋势与未来图景的宏观展望。有学者表示，“未来电视”是一种无处不在、多元呈现、介质丰富的综合性音视频媒体，精髓在于“前沿技术+电视”，在技术赋能背景下对视听媒体发展理念、生态布局的系统性、革命性迭代升级，其服务范畴将会从视频服务拓展到网络服务、公共信息服务等领域，简而言之，“未来电视”应不止于“电视”。

技术破壁，跨点共通

    蓝皮书指出，综观视听新媒体技术的演化历程可以发现，在追求视听内容生产质量和效率提升的过程中，媒介技术的演进逻辑始终围绕着技术应用能力和技术协同能力的突破展开。提升媒体对5G、AI、XR等新一代技术的应用能力，能够达到提升视听呈现效果的目的，而突破技术与技术之间“点与点”的壁垒，促进技术协同能力发展，决定了媒介内容生产效率与成本的高低，也是打通“未来电视”所引导的发展方向和关键环节。

    2022年7月20日，中广电设计研究院开发的“国信云发布”平台成功在第二届中国国际消费品博览会上落地应用，“国信云发布”系统能够为不同城市的会场连线提供安全稳定且质量较高的音视频信号传输，并能够向各大主流媒体实时传输媒体公共信号。该技术的成功应用不仅代表一次会议的顺利完成，更代表了中广电设计院拥有了举办跨空间、跨地域、可管可控的“云”发布会的关键技术系统。

    爱奇艺正在践行的“影视工业化”发展思路也值得探讨。2022年9月22日，在北京互联网大会上，爱奇艺副总裁兼智能制作部负责人朱梁表示，为顺应数字化发展潮流，爱奇艺正在积极利用科技力量，走影视行业的数字化发展之路。爱奇艺面向影视行业决策层、管理层、生产层分别推出了PBIS（制作商业智能系统）、IIPS（智能集成制作系统）、IPTS（智能制作工具集）三大影视制作系统，致力于以优质的技术平台为影视制作行业提供“智慧中台”，简化影视制作复杂度、优化影视制作全流程。

    蓝皮书指出，就当下视听新媒体领域业务实践的具体动向来看，在媒体技术自身不断发展的同时，突破技术壁垒，为媒体内容生产搭建“技术中台”，实现技术链条的跨点连通，是视听新媒体领域技术创新的重要方向。

思维破界，跨屏共生

    平台是互联网时代视听新媒体最常见的组织形态，除传统广播电视网络外，PC端的网站、移动端的App等都是随着移动互联网时代的到来而诞生的视听新媒体新平台。专家认为，各类网络视听平台所带来的新路径、新渠道，在很长一段时间内都被视作媒体内容传播的流量增长极，然而媒体内容与传播渠道长期分布于各平台所带来的“副作用”也渐渐浮现，平台与平台之间的网络、数据及业务均呈割裂状态，媒体触点分离，内容资源分散，以上种种是平台时代视听媒体行业亟待解决的传播壁垒。

    进入5G时代，为使媒体资源发挥更大的价值，行业开始通过技术创新与业务合作对平台的割裂状态进行不同程度的弥合，视听新媒体突破平台思维、实现跨屏共生的生态布局已初现端倪。

    2022年9月30日，中国广电创新推出的有线电视智能推荐频道服务，不仅能够根据用户的使用偏好，通过AI计算，从海量资源中自动选取内容进行编排并持续推送，还可以实现播出内容在电视大屏与手机移动端的异网协同、无缝切换。有线电视智能推荐服务与异构网络的协同传输，能够有效激发内容资源的活力。

    网络视听领域的跨屏合作也在火热进行中。2022年3月20日，搜狐宣布与抖音合作；同年6月30日，乐视视频宣布与快手进行战略合作；爱奇艺与抖音紧随其后，于2022年7月19日宣布正式达成合作意向，长、短视频平台纷纷走向跨屏联合，是双方对网络视听生态优化的积极探索。另外，2022年12月，国家广播电视总局在短剧的发展部署中也提及了建立短剧跨屏播出生态体系的重要性，鼓励各级电视台、各大网络视听平台以日播、周播、季播等不同模式播出短剧，建立多元的短剧跨平台播出体系。

    2022年底，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣在中国电视大会上发表观点指出，“视听平台将经历从单屏、多屏到跨屏，直至无屏的生态演变”。目前我国正处于由多屏向跨屏演进的重要阶段，按照“未来电视”战略规划中的行业上下、内外大融合发展思路，未来我国视听新媒体技术应用将以打破平台壁垒为阶段性目标，推动行业走向网络畅通、业务联通、数据共通的全新传播生态。

产业破局，跨链共赢

    “视听行业的共生谱系具有多元性与动态性特征，在不同时期与外部行业的共生关系有所不同，发展环境与产业逻辑是影响这一关系呈现状态与发展趋势的重要因素。”专家表示，在新一代信息技术深入发展的背景下，视听媒体行业所处的技术环境、政策环境发生较大变化，在不断提升技术水平、调整内部结构以快速适应新发展环境的过程中，视听行业与外部行业连接所发挥的产业价值日益凸显。

    视听行业的价值不仅在于大众娱乐范畴，更在于凭借独特的媒体技术优势融入百业、与更多行业建立良好的共生关系，这将会同时赋予双方新的产业增值空间。为加快视听新媒体技术融入百业的进程，我国以政策规划、项目带动等方式进行助力。比如，2022年11月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局五部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，针对虚拟现实这一视听新媒体领域的关键技术，提出了要实现虚拟现实技术在经济社会各重要领域规模化应用的发展目标，力图打造技术能力、产品形态、服务水平和应用场景共同繁荣的新产业(61.450, 0.03, 0.05%)格局。此外，为加快提升关键技术研发能力与融合创新能力，全国已有半数以上省份发布了地区元宇宙技术路线图和相关产业政策，并纷纷建立了地区元宇宙示范区、元宇宙产业聚集地、元宇宙产业基地等项目园区，对元宇宙相关技术进行提前布局与重点攻关，寻找并培育元宇宙技术融入百业的商业价值。不局限于娱乐范畴的视听媒体，拥有着赋能多行业、多领域发展的独特技术优势。

    专家分析，未来我国视听媒体将会不断打破旧的生产结构与行业划分，在新技术与新理念的碰撞中建立新的产业格局，进而实现融入百业并与百业共赢的发展目标。