年轻人热衷的Citywalk，传达了何种生活态度？上海市

最近，越来越多的年轻人加入Citywalk的队伍，让这一文化消费的风潮引发舆论关注和热议。按照一些媒体的定义，Citywalk的活动，包括“约上两三好友，漫步城市街头，看看老建筑，逛逛特色小店，点一杯咖啡，或是品尝地道的当地小吃”等。其实，Citywalk也是个开放式的概念，只要是在城市街头漫步，不论是欣赏风景，还是随性地消费，都是一种“Citywalk式”的生活和消费方式。

无明确的目的性，以及慢节奏的状态，大概是Citywalk最显著的特征。与“特种兵式”旅行相反，Citywalk节奏舒缓，更注重内心感受与外部环境的匹配、融合。因此，一些城市的老街巷，就成了Citywalk的首选。比如，沿着北京的中轴线，年轻人可以一边漫步，一边感受老北京风情，同时也能去街边的商店购物，“吃喝玩乐”样样具备。在南方的年轻人，可以选择在上海的武康路、广州西关老街等区域漫步、游览、消费，在古色古香之间，拥有更好的旅行和消费体验。

从文化消费的角度来看，Citywalk引领了新风潮，开启了新“玩法”。据中国新闻网报道，如今，Citywalk给城市的餐饮、购物、住宿等旅游产业带来了新机遇，在北京、山东等地，Citywalk已经被列入促进文化旅游休闲的行动方案，甚至上海还专门开设了公交巴士组成的Citywalk路线。

一些商家也策划了Citywalk路线，组织一些年轻人参与漫步活动。在Citywalk推荐路线上的博物馆、艺术馆、文创小店，等等，都将受益于这种新“玩法”。笔者发现很多年轻人，在日常消费中较为节俭，但在Citywalk中则很容易加入消费活动。这或许是因为，在很多年轻人心中，Citywalk中产生的消费不仅是一种金钱交易，更是一种表达生活态度的方式，哪怕只是为了“悦己”，也愿意为Citywalk而埋单。这是不同于过往的新消费动向，很值得人们深思。

曾有参与Citywalk的旅行从业者透露，“深挖文化内容的‘慢游+深度’产品，受到游客喜爱，他们乐于在步行中细细解读建筑背后的故事。”这的确点到了关键问题。让脚步缓慢下来，让体验深入进去——这不仅是Citywalk最吸引人的地方，也是打开文化消费思路的着力点。当年轻人游览城市、欣赏风景的步伐和心态更加稳健和松弛，那些更有历史沉淀、文化深度的产品，就更容易得到年轻消费者的青睐。

当然，在一些商家的包装下，Citywalk式消费也存在活动质量良莠不齐，部分产品华而不实等问题。此前，《羊城晚报》曾曝光，在广州的某些Citywalk活动，“最高收费258元被吐槽贵”的话题，一度登上热点新闻榜，也引起大量网民热议，被质疑为是“花钱遛弯”。当一种新的消费模式出现后，存在泥沙俱下的问题，往往是在所难免的，关键是人们如何理性看待它们，年轻人如何在其中形成合理的消费观念。

Citywalk在文化消费上，是一个极具潜力的领域，不论是文博机构的文创产品消费趋势，还是Citywalk在餐饮、交通、住宿等方面的消费带动作用，都值得我们期待，也需要更多有识之士关注、支持这一新现象，从而更好地促进文化消费领域的发展与创新。