小卡牌大市场！卡牌产业如何打好“版权牌”？

球星卡、游戏卡、娱乐卡等，超1万张卡牌集中展示；IP设计、制造、评级等，来自全链条300多家企业交流洽商；千人对决、现场拍卖、论坛探讨等，多场活动探索产业发展路径。7月14日，由首都版权协会等主办的2023IPS嘉年华-数字潮玩授权大会在京举行，现场的火爆场面展示出这个刚刚兴起市场蕴藏的巨大能量。

卡牌，作为一种具有独特魅力的娱乐方式和文化载体，近年来在全球市场获得快速发展。在我国，刚刚起步的行业面临版权保护待加强、授权渠道待通畅、原创品牌待提升等一系列问题。“从版权角度推动卡牌产业发展，是一项创新性工作。”在活动期间举办的首届卡牌产业与版权发展论坛上，中国版权协会常务副理事长于慈珂表示，卡牌的核心是设计和创意，版权保护是其生命线，只有通过有效的版权保护机制才能够保护创意价值，提升产业的竞争力。

多种因素掣肘

“水浒”“奥特曼”“宝可梦”……很多人的童年时期都少不了卡牌游戏的陪伴，“80后”林俊也是其中的一位。长大后创业，他将卡牌与传统经典、潮流元素相融合，创办了广州杰森动漫文化有限公司，“斗罗大陆”收藏卡是公司推出的第一款产品。如今，“斗罗大陆”卡牌销售额已破亿元人民币，而公司创建的“集卡社”品牌，也成为国内卡牌行业的领先者。

“为实现内容IP创新，我们不断拓宽与国内外版权方的合作，如腾讯、B站、网易游戏，以及迪士尼等，开发多元化、个性化的时尚卡牌产品。”林俊在论坛上介绍，特别是在与传统文化结合方面，注重传统文化与潮流元素的融合，推出系列原创卡牌。

然而，在国内，原创卡牌整体上在市场的占有率很低。根据中国玩具协会和华经产业研究院发布的相关数据，2020年，全球卡牌潮玩市场规模已达111.3亿美元，预计2027年将扩大至312.6亿美元；在我国，卡牌的热度与受众范围在不断扩大，但目前大量的海外IP占据着国内文化阵地和主流消费市场。

不仅如此，盗版等问题也是卡牌行业发展亟待破解的难题。论坛上，上海映蝶影视文化有限公司总裁金熠表示：“盗版等行为不仅侵占和挤压了正版商品的市场，还会带来诸多危害和负面影响。”金熠分析，盗版等商品脱离于市场监管，不仅扰乱了正常的市场秩序，也会给合法经营的企业带来相当大的困扰，阻碍了整个行业健康发展。更让人担忧的是，盗版商品往往存在一些不良的内容，一旦流通到市场之中，会对青少年产生相当大的负面影响。

在原创产品待丰富、版权保护待提升之外，国内卡牌产业还面临畅通授权渠道、进行权威评级、培育市场、提升核心竞争力等诸多需求。针对行业现状，今年2月，卡牌潮玩产业生态联盟正式成立，并发出了卡牌潮玩行业自律倡议，呼吁打造精品、弘扬中华优秀传统文化、加大版权保护。

“近几年，国内卡牌市场迅猛发展，涌现了一批有代表性的头部企业，也形成了IP供给、创意与设计、印刷包装、生产制造、营销发行的产业上下游链条，但仍存在有影响力的产业聚集和消费聚集缺乏、版权保护力度不足、国产精品卡牌和超级IP缺位等情况，这些因素严重制约了卡牌产业的发展，亟待破解。”首都版权协会副秘书长、卡牌潮玩产业生态联盟理事长张健表示。

携手共建生态

以版权保护护发展，以版权交易促发展，是举行此次展会的目的所在。活动集结国内外知名IP、头部品牌、资深玩家、产业上下游等多方重要力量，搭建版权合作交流平台，并举办专题论坛，探索国内卡牌产业与中国IP发展之路，来自国内外300余家企业参与其中。

论坛上，对于如何加强卡牌版权保护，促进产业发展，首都版权协会理事长王野霏提出三个要点，即“服务一批，打击一批，促进一批”：在服务方面，梳理卡牌产业在版权确权、维权、授权等方面的共性需求与痛点，利用行业协会与产业联盟的专业和聚集优势，为卡牌产业的企业做好服务，树立起一批服务样板和案例；在打击方面，坚决打击侵权盗版行为，对一批重点企业或重点作品出现重大侵权损失的情况，积极调查取证，打击侵权窝点，必要时协同北京市版权局等采取专项行动；在促进方面，充分推动优质内容与卡牌产业的深度融合，打造一批精品内容、精品卡牌，充分利用地方政府搭建的各类平台，共同推出一批精品，吸引越来越多的社会力量和消费者参与其中，促进产业良性发展。

从业者也在积极探寻版权保护之路。金熠提出制定和执行严格的法律法规、加强国际合作、加强宣传和教育、建立行业合作机制等建议。其中，在合作与奖励机制方面，他建议加强与版权持有者、创作者、消费者和销售平台的合作，形成共同打击盗版等行为的合力，同时对于版权持有者和创作者，给予合理的回报以及奖励。

卡牌潮玩产业生态联盟成立以来，积极推动行业良性发展。张健介绍，今年上半年，该联盟多次举办版权培训活动，均取得不错的反响，对于企业提供的一些侵权线索，联盟迅速处理。比如对于米哈游的“原神”卡牌遭遇侵权盗版情况，联盟根据线索，积极处理，仅用两周时间，盗版产品就在全网下架。

“今年下半年，联盟将开展《中国卡牌产业版权保护现状与产业发展调研报告》的专题调研与《卡牌产业维权指南》的编写，同时与产业主管部门会商，探索打造卡牌产业聚集区和卡牌潮玩娱乐消费聚集区两种模式，此外还将继续推广文娱衍生品版权溯源平台等。”张健介绍。他希望卡牌产业各方协同合作，提升版权保护意识，共同推动行业良性发展，打造出更多国潮精品。（本报记者 窦新颖）

（文章来源：中国知识产权报 原标题：卡牌产业要打好“版权牌”）