从越来越多的城市发展实践证明，产无会展不兴、城无会展不旺。从会展业与其他产业的关系看，其具有强大的产业带动效应和溢出效益。因而，会展业被誉为经济发展的晴雨表，产业发展的风向标和助推器，在促进产品销售、加快链式发展、激发创新动能、推动贸易投资、带动品牌宣传等方面发挥着重大的作用。广东省作为全国展览业发展的排头兵，率先掀起行业复苏之风。
据不完全统计，2023年上半年，广东省展览数量349个，同比增加289个，增长481.67%；展览面积1249.88万平方米，同比增加1069.86万平方米，增长594.30%。较2019年同期，展览数量增加66个，增长23.32%；展览面积增加222.32万平方米，增长21.64%。
2023年上半年，广东省特大型展览会相继举办，其中展览规模大于或等于10万平方米的共有21个，总展览面积为588.23万平方米，中国家博会、广交会（春季）、深圳文博会、东莞名家具展等品牌展会，远超2022年同期水平，并且已经超过2019年同期水平。同时，上半年共计35个广东省会展百强项目举办，如华南国际口腔展、广州美博会、广州国际照明展、深圳机械展、深圳礼品展、佛山陶瓷展、广印展等。
3月份，为期8天的中国家博会吸引了来自166个国家和地区的380763名专业观众，比疫情前的2019年增长了27.88%。4月份，第133届广交会在广州全面恢复线下举办，参展企业数量约3.5万家，展览总面积150万平方米，均创历史新高。6月份，深圳文博会文化产业招商大会面向全国广泛征集文化产业投融资项目，通过线上线下(36.300, -0.35, -0.95%)平台持续推广和撮合，项目总成交34.2亿元，再创历史新高。
为应对疫情冲击，中央提出充分发挥国内超大规模市场优势，逐步形成“双循环”格局。产业展会作为产业链和供应链中的重要环节，把生产和需求、市场、消费都连接起来，发挥着桥梁、润滑作用，可以加速国内大循环中产业链、供应链、消费链、价值链的循环。在后疫情时代，产业展会在“双循环”发展中将发挥重要的平台作用。
从广东省2023年上半年举办的大型品牌展会来看，产业上下游参展观展意愿非常强烈，展会人气旺盛，不少展会的观众数量已经超过疫情前的2019年。在B2B领域，产业展会仍然是许多行业极其重要的营销渠道，产业展会的价值得到行业利益相关者的肯定。从受访的展会主办方了解到，大家对2023年展览业发展充满信心，产业展会将在促进产业复苏发展方面发挥出重要作用。
境外展热度上升。进入2023年以来，我国赴境外参展办展企业数量明显上升，拓展境外市场热度持续升温，1月至2月，全国贸促系统累计签发原产地证书等各类证书87.26万份，同比增长13.44%。
广东是我国第一外贸大省，长期以来大力支持外贸企业通过参展境外展会的方式开拓国际市场。2023年广东将组织242场“粤贸全球”境外展，展览类别涵盖广东省主要产业门类，带动“千团万企”出海拓展市场，并对企业境外参展给予资助。从2023年“粤贸全球”展会目录可以看出，一是RCEP将成为广东展览业国际合作的重点区域。二是双边、区域性展览进一步加强。三是展览业“走出去”步伐进一步加快。广东展览业注重“走出去”战略，积极开拓国外市场，将广东展览公司、展览品牌植入国际市场。
新冠疫情期间，线上线下加速融合，线下展会加速“触网”，新技术在展会中的运用越来越多，参展商、专业观众也逐步适应了云逛展、云会议等新方式。2023年，线下展会全面复苏，线上直播将成为许多展会的重要一环。
首先，是展会主办方的直播活动。如在展会现场设立直播间，展会同期会议活动全程直播，邀请专业主播走访展会现场。对各展区、各展位的逐一走访，为无法到达现场的行业人士提供关注服务。其次，是展会参展商的直播活动。不少参展企业也会对自身展品、活动等进行全方位直播，与潜在买家进行互动，扩大企业的影响力。再次，是行业媒体及自媒体的直播活动。展会作为行业资源的集聚平台，吸引了大量行业媒体及自媒体参与，在展会期间进行直播，也是行业媒体及自媒体生产媒体内容的重要方式。
【作者简介】
刘松萍
广东会展组展企业协会会长
广东省会展业标准化技术委员会主任委员
广州大学教授
来源：中国贸易报
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