二季度增8.1%，上半年互联网广告市场投放回暖互联网广告

北京日报客户端 | 记者 袁璐

7月25日，第三方机构QuestMobile发布《2023互联网广告市场半年报告》。数据显示，2023年一季度互联网广告市场规模达1452.2亿元，同比增长2.3%，二季度市场规模达1593.4亿元，同比增长8.1%。随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模有望突破4090亿，同比增长9.5%。

电商内广告已成为广告主营销布局中的重要一环。2023年上半年传统行业广告主中，约有60%广告主在电商内投放广告。与此同时，细分行业间增长特征差异明显，家电细分行业如扫地机器人(13.260, -0.34, -2.50%)、脱毛器等由头部广告主增长驱动。值得注意的是，新能源车行业投放增的同时头部广告主投放收窄。

社交类媒介正在吸纳更多营销资源，2023年上半年，主要平台广告收入在整体大盘中的占比达到76.2%（去年同期为74%），其中，小红书、今日头条、微博、微信、抖音等平台收入占比同比分别上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

因消费及社交场景的全面放开，2023年上半年美妆消费延续第一季度率先起势的良好开端，互联网广告投放规模达185.6亿元，同比增加11.7% 国际品牌仍然占据市场主导地位，且是互联网广告投放的主要参与者，前五名分别为欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、娇韵诗和宝洁。同时，国产美妆新锐品牌加速产品与潜在消费群体的链接，如HBN今年上半年广告投放规模达1.53亿元，去年上半年仅3107.4万元。INTO YOU今年上半年广告投放规模达1.42亿元，去年上半年仅284.3万元。

汽车行业在国家和地方促进消费政策、新能源汽车下乡活动、轻型车国六实施公告发布等利好信息的共同作用下，以及市场需求逐步恢复，上半年累计实现较高增长。今年上半年汽车类商品零售额达到22409亿元，同比增长6.8%。互联网广告投放规模则达到76.7%，同比增长17.3%。

互联网广告投放来源方面，绝大部分行业呈现高速增长，头部行业依旧是核心投放来源，例非互联网行业中，通讯服务、奢侈品、汽车品牌、个护小家电、乳制品广告投放分别增长了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%；互联网行业中，本地生活、MMORPG（冒险类游戏）、现金借贷、在线旅游分别增长了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。与此同时，个别行业投放下降出现下降，如在线阅读投放下降了45.6%、房屋租赁投放下降超过25%，在线视频投放下降了47.3%。

QuestMobile分析师表示，2023年上半年品牌代言人数量已达去年全年80%，下半年代言营销热度或将持续。预计下半年，互联网广告投放将呈现三大趋势：互联网广告投放趋势稳中有升，内容双边合作模式增加，如结合代言与冠名合作，品牌与渠道也将多元整合，促成销售转化。

图片来源：QuestMobile